搜索聯(lián)想詞又成ASO風(fēng)口，展現(xiàn)邏輯到底如何？

　　前幾天，有一篇關(guān)于搜索聯(lián)想詞的分享在圈內(nèi)激起千層浪，一度引起全民熱議，不到一天時(shí)間竟有上百位朋友向我咨詢(xún)操作方式，可見(jiàn)影響之大。文章詳實(shí)地記錄了作者優(yōu)化MOKA的心得，視角新穎，效果驚人。次日上午，好友a(bǔ)so阿哥更是以自己長(zhǎng)時(shí)間的積累分享了幾點(diǎn)搜索聯(lián)想詞的操作方式，內(nèi)容中肯擲地。下午，圈內(nèi)也有朋友傳來(lái)質(zhì)疑之聲，低熱度詞好操控但沒(méi)有量，高熱度詞操作有效果但難度和代價(jià)都很大，可能會(huì)得不償失。

　　不管是質(zhì)疑還是認(rèn)同，搜索聯(lián)想詞以前所未有的曝光度呈現(xiàn)在大家面前，已是不爭(zhēng)的事實(shí)。但做為iOS推廣人員，此刻要的不是站隊(duì)，而是理性地看待這個(gè)“風(fēng)口”，思考以下幾個(gè)問(wèn)題：搜索聯(lián)想詞的展示邏輯到底是什么?搜索聯(lián)想詞的帶量情況如何?搜索聯(lián)想詞到底如何優(yōu)化?

　　一 規(guī)則：搜索聯(lián)想詞的展示邏輯

　　搜索聯(lián)想詞，即App Store搜索界面輸入某個(gè)關(guān)鍵詞后自動(dòng)下拉展示出來(lái)的關(guān)鍵詞列表。由蘋(píng)果自動(dòng)匹配，業(yè)內(nèi)稱(chēng)之為聯(lián)想詞。搜索聯(lián)想詞最多顯示10個(gè)，在11月之前，排列邏輯是依照聯(lián)想詞熱度高低進(jìn)行排序。11月之后搜索聯(lián)想詞的收錄規(guī)則有所調(diào)整，主要還是依據(jù)熱度進(jìn)行排序，另添加核心詞與聯(lián)想詞的關(guān)聯(lián)度參考緯度，對(duì)于這個(gè)關(guān)聯(lián)度高低如何判定，目前沒(méi)有具體的依據(jù)。

　　二 效果：搜索聯(lián)想詞的帶量情況

　　我們一直在談搜索聯(lián)想詞，那效果具體如何?在看實(shí)際效果之前，我們看看影響效果的因素有那些：聯(lián)想詞類(lèi)別、組詞方式以及聯(lián)想詞的排名。

　　1. 聯(lián)想詞類(lèi)別可分為品牌聯(lián)想詞、標(biāo)題聯(lián)想詞及行為聯(lián)想詞，吸量能力:“行為聯(lián)想詞”>“品牌聯(lián)想詞”>“標(biāo)題聯(lián)想詞”。

　　2. 組詞方式可分為“AB”、“BA”、“AA”、“xxxAxxx”等(注：A是核心詞，B是長(zhǎng)尾詞，x是其他詞)，吸量能力:“AB”>“BA”>“xxxAxxx”>“AA”。

　　3. 聯(lián)想詞排名。排名越靠前熱度越高，越符合用戶(hù)的搜索習(xí)慣，曝光能力越強(qiáng)，流量也越高。

　　給大家分享一組之前操作的數(shù)據(jù)，搜索聯(lián)想詞為“密室逃脫”系列，系列搜索聯(lián)想詞做到Top5的位置，帶量大概在200左右的水平，具體看圖。

　　三 操作：搜索聯(lián)想詞到底如何操作?

　　搜索聯(lián)想詞優(yōu)化很早就有，只是一直沒(méi)有受到足夠的重視，這塊所謂的“處女”領(lǐng)域是被大家忽略還是帶量效果不顯著?咱們先看看搜索聯(lián)想詞如何操作，稍后再行分析。

　　操作方法可分為以下三種：

　　1. 第一種：在選擇ASO關(guān)鍵詞時(shí)，注意重點(diǎn)關(guān)注行業(yè)詞中已對(duì)應(yīng)的前幾位搜索聯(lián)想詞，并針對(duì)這些關(guān)鍵詞進(jìn)行ASO，這種方式操作簡(jiǎn)單，帶量較明顯;

　　2. 第二種：提升搜索聯(lián)想詞的排名，爭(zhēng)取更大的曝光和吸量。在短時(shí)間內(nèi)提升聯(lián)想詞的熱度便可搞定，操作也相對(duì)簡(jiǎn)單，但需要的量級(jí)較大;

　　3. 第三種：造搜索聯(lián)想詞。總共分三步：

　　1) 選擇關(guān)鍵詞：主要找蘋(píng)果未收錄的詞，在標(biāo)題或者關(guān)鍵詞中進(jìn)行設(shè)置。可以利用蘋(píng)果的關(guān)鍵詞收錄規(guī)則去造詞，例如在標(biāo)題中植入(可以用符號(hào)隔開(kāi)，這種情況下被關(guān)聯(lián)的概率較高，但這種方式不是100%成功，文公子之前試過(guò)很多次，70%的概率都是NG);

　　2) 形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)：為了讓蘋(píng)果詞庫(kù)收錄這個(gè)詞，用不同賬號(hào)大量頻繁地搜索該聯(lián)想詞，讓蘋(píng)果誤認(rèn)為該詞是用戶(hù)需要搜索需求;

　　3) 提升聯(lián)想詞排名：詞排名至第一位并將該詞熱度一步步提升。

　　注意：如果是蘋(píng)果未收錄的詞，一旦被收錄，一般搜索出來(lái)都是第一名，后面要做的就是提升聯(lián)想詞熱度了。

　　現(xiàn)在的大環(huán)境是，稍高熱度的關(guān)鍵詞下拉的搜索聯(lián)想詞都被排滿(mǎn)了，想要重新植入自家的難度很大，因?yàn)橐�完成“設(shè)置詞+收錄+提升排名+提升熱度”四個(gè)過(guò)程，投入甚大。當(dāng)然也有一些低熱度的關(guān)鍵詞就不存在這些問(wèn)題了，因?yàn)檫@些詞的下拉詞比較少，只要完成兩步就行“設(shè)置詞+收錄+提升排名”，核心問(wèn)題就是收錄，難度降了很多。但另一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題是低熱度核心詞吸量很差，根據(jù)文公子的經(jīng)驗(yàn)，5000熱度以下的行為詞，每天的吸量不到50個(gè)，但搜索聯(lián)想詞會(huì)有多少量，公子也不能給個(gè)明確回復(fù)。但如果低聯(lián)想詞依附在高熱度核心詞下面時(shí)，吸量是較為可觀(guān)的。

　　傳統(tǒng)的操作優(yōu)化一直在執(zhí)行中，效果都很不錯(cuò);但造詞優(yōu)化較為復(fù)雜，成本較高。通過(guò)虛假模擬人為搜索行為的成功率很高，然而并沒(méi)有實(shí)際意義。

　　可以肯定的是，不管未來(lái)如何演變，搜索聯(lián)想詞即將變成下一個(gè)紅海。