宋仲基成韓國觀光大使　韓星代言旅游超細化

韓國旅游發展局和其他韓國旅游觀光機構對于韓星代言管理非常細化，有些是全方面的活動代言，有些則是肖像代言——相片的形象等。

近幾個月，韓國演員宋仲基每周三和周四都會守在電視機前看《太陽的后裔》，這是他自己主演的電視劇，該劇已經在中、韓都掀起了熱潮，他自己也沒有想到會如此火爆。

就在4月11日，韓國總統樸槿惠參加了首爾韓餐文化館的開館儀式，期間與韓國觀光公社宣傳大使、演員宋仲基會面，稱其為真正的愛國青年。

《第一財經日報》記者4月12日采訪獲悉，韓國旅游發展局一直以來都與諸多韓國明星合作推廣當地旅游，這也使得近幾年中國游客赴韓旅游升溫。而“國民老公”宋仲基成為新一代旅游觀光大使后，韓國旅游業界非常期盼宋仲基能為韓國當地的旅游業帶來“爆發型”增長。

頗有意思的是，韓國旅游發展局對于明星代言的管理非常細化，且令人萬萬想不到的是，這些一線明星對于韓國旅游形象的代言其實價格并不高，宋仲基這樣的一線明星大多是懷著愛國心和榮譽感來盡心盡力地代言當地旅游業。

韓星代言旅游超細化

據悉，樸槿惠在和演員宋仲基握手問好時表示：“你主演的電視劇在海外掀起了一股熱潮。你在百忙之中擔任韓國觀光公社宣傳大使，讓我覺得你不僅在電視劇里是位愛國青年，在生活當中也是一位真正的愛國青年。”

樸槿惠還對宋仲基說：“由你來擔任觀光宣傳大使這一角色，我心里感到特別踏實。期待你今后成為最棒的韓流明星，有更多的精彩表現。”

對此，宋仲基回答：“謝謝您。我會努力的。”

樸槿惠還參觀了韓餐體驗館，對參雞湯計劃出口中國一事表示出了興趣。

宋仲基表示：“參雞湯在劇中出現后，聽說它在中國很受歡迎。我也對中國和其他國家的參雞湯有所耳聞，不過感覺還是韓國的參雞湯最好吃。”

上述會面的場景透露出宋仲基已經躍升為韓國一線明星并且成為韓國觀光公社宣傳大使的信息，而且他和劇中的“柳時鎮”一樣，是一位愛國青年。

而這些信息都表露出韓國旅游的代言一直都是以熱門明星為“賣點”，但這背后有韓國旅游發展局和旅游業界的細化管理。

“韓 國最初對于中國市場不是特別了解，究竟如何打入中國市場是個問題，我們研究后發現，其實韓劇會對中國游客產生很大的影響，于是我們一直以來就邀請各個韓國 明星代言旅游，幾乎你想得到的，我們都邀請過了。比如金喜善、張東健、鳥叔、Rain、金秀賢等。”曾經在韓國旅游發展局工作多年的周小姐告訴《第一財經 日報》記者。

在采訪中，記者了解到，韓國旅游發展局和其他韓國旅游觀光機構對于韓星代言管理非常細化，有些是全方面的活動代言，有些則是肖 像代言——相片的形象等。甚至于韓國旅游機構對于韓星的代言還細化到區域化，比如宋仲基目前因為《太陽的后裔》而在中國市場“大火”，因此宋仲基將是專門 面向中國市場的韓國旅游大使。而在歐美地區，則會啟用其他明星，甚至并不啟用明星，而是用其他人群進行代言。

此外，“愛國心”則是韓星代言國家旅游形象大使的又一大關鍵詞。

“韓 國一線明星的身價都很高，比如現在市場傳言宋仲基的身價已經到820萬元！但是這些韓國明星都非常有愛國心，他們覺得可以代言國家旅游形象，這是一種榮 譽，因此其實官方簽他們進行旅游宣傳的酬勞并不太高。這也是韓國旅游機構可以一直獲得一線明星代言的一個主要原因。”周小姐坦言。

“國民老公”經濟繼續發酵

《太陽的后裔》已經成為“爆款”，韓方此次和中方從最初就開始了一個全面的商業計劃。劇本創作、拍攝、播出、推廣、電子商務等都經過了市場調研，并制定了周密的“引爆”計劃。

“愛 奇藝一直與韓國各播出平臺和制作公司保持緊密合作。早在制作前期，愛奇藝就根據韓方提交的項目大綱上的主創陣容，憑著敏銳的市場直覺迅速確認了合作。制片 方也充分考慮了中國市場的接受程度，演員陣容中宋慧喬、宋仲基都是當紅明星，這些都是能取得成功的韓劇在內容方面的重要因素。”愛奇藝版權制作管理中心總 經理張語芯告訴《第一財經日報》記者，差異化的排播模式對會員增長顯示出了前所未有的拉動效果，會員數量實現了暴增。截至2015年底，愛奇藝付費會員數 量超1000萬，并且2016年開年隨著“爆款”會員大劇的熱播，付費會員規模快速增長。

此外，商家開始了延伸產業鏈掘金。愛奇藝商城同步推出了宋慧喬、宋仲基劇中的同款商品，愛奇藝商城通過連通美國亞馬遜、日本亞馬遜、梅西百貨等海外電商渠道，提供一站式購買。

記者采訪了解到，“喬妹”同款蘭芝氣墊BB、DW手表和“歐巴”同款雷朋眼鏡已多次補貨，首周活動覆蓋超1500萬粉絲。

“國 民老公”宋仲基的商業價值還不止這些，其多年前所主演的韓劇《善良的男人》和《成均館緋聞》在近期都登上了愛奇藝的韓劇熱播排行榜。AC尼爾森方面調研指 出，這些老劇的點擊量拉升可以直接帶動廣告主的傳播流量，在愛奇藝視頻播放的廣告收入中，有很大一部分來自于高流量劇集和節目的貼片廣告，因此“國民老 公”宋仲基帶動了一系列其參演的老劇的點擊量，繼而拉動了愛奇藝的廣告收益——因為點擊量越高的劇集，其相應的貼片廣告費用也越高。

當然，現在宋仲基的“國民老公”經濟拉動方向又延伸到了旅游業。

公 開數據顯示，2015年，中國赴韓國旅游人次達到了約600萬，占到赴韓外國游客總人數的四成多。更為關鍵的是，中國游客在韓國旅游時出手也更為闊綽。據 統計，2015年，七成以上赴韓國的中國游客的主要目的是購物，兩成左右的中國游客是為了感受韓流文化，另外還有游客專門赴韓整形、觀光等。2015年赴 韓國的中國游客平均每人消費金額約2200美元（約合14283元人民幣），高于赴韓游客平均消費額的一倍以上。