“抖”轉非遺傳統文化遇新機

　　近日，抖音APP上出現了一群特殊的“網紅”：“油紙傘大師”余萬倫、“古琴大師”白無暇、“龍在天皮影”戲團、“京劇演員”王夢婷……他們將傳統非遺技藝帶到了年輕人中，借助抖音APP傳播非遺文化，獲得了數百萬網友的點贊和關注。

　　4月16日下午，在杭州工藝美術博物館，抖音正式宣布推出“非遺合伙人”計劃。計劃在未來一年，通過加強流量扶持、提高變現能力、打造非遺開放平臺及開展城市合作等方式，全方位助力非遺傳播，幫助非遺傳承人在抖音實現百萬粉絲或者百萬收入。

　　新機遇讓非遺“火”起來

　　傳承非遺既需要保護傳統技藝，更需要拓寬傳播渠道。“過去，非遺在大眾流行文化方面的傳播主要依靠影視作品。但這一方式門檻高、成本大，無法覆蓋絕大多數非遺項目。”抖音總裁張楠認為，在短視頻時代，任何人只要擁有一臺智能手機，都可以記錄、傳播非遺，“而抖音高清大屏的視頻特色能夠充分展現非遺之美，在短短的十幾秒內呈現非遺最美、最真實、最吸引人的一面。”

　　抖音公布的相關數據也在印證這一傳播趨勢。截至2019年4月，1372項國家非遺代表項目中，有1214項在抖音平臺上有相關內容的傳播，覆蓋率超過88%。這1214項國家非遺內容，在抖音上共產生了超過2400萬條視頻和超過1065億次播放。抖音實際上已經成為最大的非遺傳播平臺。

　　如何吸引對非遺感興趣的年輕群體，并讓他們真正了解和喜愛非遺?抖音做了不少嘗試。2018年，抖音上線川劇變臉話題“我‘變臉’比翻書還快”，累計播放超過60億次。抖音聯合中國民協皮影藝術委員會、北京龍在天皮影文化博物館共同發起“皮一下很開心”話題，累計播放超28億次。龍在天戲團的團長王熙表示，按照他們演出的平均觀眾數，要達到這個播放量，需要每天演出持續 800年。

　　白無暇，中國民族管弦協會古琴委員會(中國琴會)會員，“以前網上也有其他的視頻平臺，傳播模式大多以‘興趣圈’形式，圈子相對較窄。抖音讓很多完全不了解古琴甚至都不怎么聽音樂的人無意刷到了，覺得這個(古琴)還挺有意思，其中一些人選擇停下來去了解，然后慢慢發現，原來自己骨子里是流著熱愛傳統文化的血液。”27歲的她，不僅詮釋了“音樂無國界”，也打破了時間界限，讓當代年輕人喜歡上古典音樂。

　　對于為什么抖音能成為最大的非遺傳播平臺?抖音總裁張楠認為：一是因為短視頻這種傳播介質門檻低、傳播性強;二是抖音全屏、高清的產品特點尤其切合非遺傳播，能夠展現非遺之美。抖音是非遺天然的傳播場，她希望抖音能夠讓非遺真正“活”起來。

　　越來越多“養在深閨無人識”的非遺文化被看見。這些抖音上的視頻創作者，通過抖音打響了自己的知名度，找到了粉絲，也為非遺文化的傳播和他們自己帶來了新的發展。

　　龍在天戲團的團長王熙感嘆道，“有了抖音短視頻之后，能快捷地將非遺藝術傳播給大家。想了解非遺不再局限于場所，讓觀眾看見了藝術本身的精髓和幕后的故事，這是在平時的演出和參觀中看不到的。”

　　新傳播讓手藝人“活”下去

　　“我個人認為想要傳承得好，首先得讓傳承人生存得足夠好”，定居杭州的余萬倫是瀘州油紙傘的傳承人，他的師父是國家非遺代表性傳承人畢六福。余萬倫表示，和很多傳統非遺項目一樣，油紙傘當下還面臨傳承難的問題。

　　剛來杭州時，余萬倫夫婦一個月只能掙到2000多元，一年省吃儉用也就存1萬元，過年回家一趟就花完了，年年如此。那些日子，他背著油紙傘在西湖邊找人代銷，一把傘只賺一二十元。之后他主要在杭州市工藝美術博物館等場地開設工作坊，為學校、企業開設油紙傘體驗課，成品傘的售賣并不是主要收入來源。

　　2018 年11月，他注冊了抖音賬號“油紙傘大師”，先后發布了50段抖音視頻。令余師傅沒想到的是，油紙傘就這么紅了，受到無數普通人，尤其是年輕人的喜愛。杭州店里的存貨一下子就賣光了，訂單也排到了第二年。如今，傘的銷量相比過去翻了一番，長期處于脫銷狀態。

　　余萬倫一臉得意地告訴筆者，“有人看見我的傘說第一眼就淪陷了，她用‘淪陷’這個詞，對我來說是最大的贊美。那位粉絲還在讀書，她說馬上要畢業了，你(指油紙傘)遲早是我的。在抖音上，還有粉絲留言能不能分期付款，對方是高三的學生，打算每月存100元，等高考結束，剛好能拿到油紙傘。”余師傅說，購買油紙傘的客戶以女性居多，年齡大多在20-40歲之間。

　　類似這樣的案例不在少數，不少像余萬倫師傅這樣的非遺傳承人，通過抖音或多或少改變了生活。

　　據了解，中國龍在天皮影藝術劇院成立于2008年，現有演員66人，全部是“袖珍人”，主要以皮影、木偶表演為主，是目前全國規模最大的民營特色皮影木偶表演藝術團體。“自從我們在抖音上開設賬號，好多人慕名來看現場演出，找喜歡的‘小演員’合影留念，還有一些客戶刷到皮影后很感興趣，邀請我們去演出和制作皮影道具。”團長王熙表示，新的傳播平臺為他們帶來了意外的機遇，也讓劇場“袖珍人”演員找到了存在的尊嚴和價值。他們積極在抖音里發布皮影視頻，宣傳皮影藝術。

　　“在剛剛過去的清明假期，我們一位同事去蘇州旅游，特別去了一家有抖音賬號的蘇州評彈社打卡。評彈社老板得知他是抖音的員工后，很開心地告訴他，因為開通抖音賬號，他們家的客流漲了3倍多，并且新來的客人里，多了很多二十幾歲的年輕人。”抖音總裁張楠在發布會上提到。

　　非遺文化在抖音上的熱烈反響，讓非遺傳承人看到了改變的希望，不少非遺傳承人都在使用抖音記錄、傳播自己的技藝、作品的同時，取得了很好的物質回報，看見了非遺文化的商業價值。收益上的改善，實實在在促進了手藝人的傳承動力，更重要的是，相比之前“門庭冷落”“無人知曉”的狀態，年輕人的熱捧也大大提升了非遺手藝人的自信心。這些傳承人開始重新探索和思考如何更好地拉近非遺與人們生活的距離，如何在傳承傳統文化和創新傳播手段之間下功夫。

　　新計劃打造“非遺合伙人”

　　“文化遺產不應該成為古董，非遺的傳承和保護，應該以讓它‘活起來’為目標，讓更多的普通人、年輕人能看見非遺，喜愛上非遺。”張楠表示，抖音推出“非遺合伙人”計劃，就是要讓非遺真正成為文化創新的源泉，也讓傳承人能更體面地生活。

　　抖音面向全國招募50名“非遺合伙人”，力爭在一年里幫助10名傳承人通過抖音實現百萬收入或是百萬粉絲。抖音非遺運營負責人表示，希望以杭州為起點，聯合全國的非遺傳承人、有志于非遺傳播傳承的機構，一起用短視頻記錄非遺、傳播非遺。

　　據了解，抖音“非遺合伙人”計劃主要分為三個方面：首先幫助傳承人提升現代化傳播能力。抖音將為非遺內容、創作者提供流量支持，定期組織站內話題活動，提升抖音用戶對于非遺認識和了解。平臺還將為非遺人開通小店、長視頻等權限，幫助對接有視頻制作能力的機構，組織專業的培訓提高視頻生產能力、現代品牌管理能力。其次，抖音還將結合現有平臺開放能力，推動全社會參與非遺傳播。抖音將依托特效開放平臺，以非遺元素為主題面向社會征集貼紙特效。傳統音樂的非遺傳承人還可以將其原創音樂上傳抖音，讓平臺用戶作為視頻拍攝的背景音樂。最后，非遺的傳承呈現出鮮明的區域特點。抖音還將加強地方非遺合作，通過合作地方非遺話題和地方非遺文創產品，幫助全國各地尤其是貧困地區挖掘非遺的文化和市場價值。

　　對于如何更好地將傳統的非遺技藝和新的傳播方式結合?抖音非遺運營負責人表示，抖音上傳播的非遺內容需具備權威性、知識性和活態性。“作為平臺，我們會幫助手藝人尋找容易被普世大眾認知的、活態的呈現形態，但是這背后搭載的必須是權威性、知識性的非遺技藝。”

　　白無暇認為，藝術類自媒體更多的方向和選擇應該是用優秀的審美去引導大眾，“并不是所有的流行歌曲‘紅’就得彈，前提是適合古琴去表達傳統的氣質，再加以改進和創新后，符合當代一部分人的審美。”

　　抖音不僅點燃了年輕人對傳統文化的熱情，也為非物質文化遺產注入了嶄新的活力與無限的可能。人們期待，未來將會有更多的非遺傳承人以開放的視角和創新的理念展現傳統文化的獨特魅力，彰顯文化的當代力量。