各旅游網站爭搶上海迪士尼資源

最近幾天，你可能很容易在各家在線旅游網站上看到迪士尼城堡的照片。因為從本周一開始，迪士尼開始預售門票，為了最大限度的吸引用戶，成為迪士尼樂園合作伙伴的各家在線旅游網站也均使出了渾身解數。利用上海迪士尼這個超級大IP拉動其他旅游產品的銷售，這才是在線旅游網站爭搶迪士尼資源的真正原因。

作為世界知名主題公園，迪士尼代表著信譽、名氣、財富還有影響力，對仍在休閑游領域廝殺的各家在線旅游網站而言，迪士尼的附加價值散發著魅力：售賣迪士尼的產品，不僅能帶來用戶和可觀的收入，說不定還能在用戶側強化自己的品牌形象，提升好感度。上海迪士尼樂園即將于今年6月16日開園營業，從預售結果來看，迪士尼號召力巨大，根據各家在線旅游網站的數據，迪士尼相關產品銷售火爆。迪士尼導演了這出今年以來旅游行業的熱點事件，在這個旅游業的超級大IP前，沒有人會不動心。各家在線旅游公司爭著要入局，而且并不甘心只當配角。來自攜程的數據顯示，28日凌晨0點開始至28日上午，已有10000多名全國用戶通過攜程APP搶購迪士尼門票。根據阿里旅行3月29日公布的數據，開售一分鐘后，6月16號開幕當天的標準門票、兩日門票以及 6月18日周六的兩日門票均已被搶光。開售后30分鐘00:30分左右，上海迪士尼樂園單日標準門票在阿里旅行的旗艦店已售出超2萬件。途牛方面的數據顯示，截至3月28日20:00，6月16號樂園開幕當天、及17、18、19日的門票均已被搶光。相比阿里旅行和攜程曬“量”，新美大炫耀的是“質”。根據新美大提供的信息，相較于攜程最高5802元和阿里最高13776元的套餐，大眾點評一款價值28616元的超級VVIP套餐在開售12個小時之后，被一位上海的用戶收入囊中。上海迪士尼的票價并不便宜，平日門票價格為人民幣370元，節假日、周末和暑期等高峰日門票價格為499元。同時， 6月16日至30日被定為上海迪士尼的“盛大開幕期”，這段時期門票價格也為499元。

迪士尼大受用戶歡迎，以至于有些企業花費了兩年時間談判才拿到合作資格。而據相關人士透露，有著純正美國血統的迪士尼作風非常強勢。此前有媒體報道，各家旅行社都被要求只能售賣迪士尼的打包產品，禁止向消費者售賣迪士尼樂園的“裸票”（單純門票），各家合作旅行社還被禁止提前向外透露相關合作信息。對此，迪士尼沒有反駁。不過從各家實際售賣情況來看，出售裸票（指僅有門票，不打包其他產品）的網站不在少數，阿里旅行、途牛、同程、攜程均有裸票出售。有業內人士表示，美國迪士尼之前表現十分強勢，但中國國情不同，美國迪士尼與中國旅游行業、內地游客之間還需不斷磨合。了解，迪士尼對門票價格和渠道把控很嚴格，在跟30家企業談判時，要求統一價格、且直接對客戶端,不能流入二級市場。但從實際情況來看，在線旅游企業們通過其他方式在價格上做文章。在迪士尼強勢的作風下，國內在線旅游網站暫時還沒有玩的太“出格”，不過只要迪士尼的超級IP效應持續下去，在爭奪迪士尼這塊優質資源上，各家在線旅游網站的暗戰將會升級。