打造“宜荊荊”旅游圈 讓荊州旅游更加“動人”

16日，“荊州旅游大篷車推介活動。宜昌對接會”在宜昌舉行，市文物旅游局局長張治根、執法支隊支隊長肖水華等出席會議，我市近十家景區負責人、宜昌市15家旅行社代表參加會議。

　　荊州古城墻、洪湖藍田、關羽祠、松滋洈水、九老仙都、楚王車馬陣等6家景區進行了現場推介，并播放了城市宣傳片。荊州豐富的旅游資源，燦爛的楚 文化、三國文化與水文化的集中展示，引得參會人員一致好評。隨后，在場15家宜昌旅行社代表也紛紛為我市旅游發展建言獻策，為荊州、宜昌兩地景區交流與融 合出謀劃策。

　　現狀

　　景區缺乏品牌意識

　　叫得響不深入人心

　　記者從會上了解到，隨著交通發展，荊州、宜昌兩個城市交往越來密切。近年來，到宜昌旅游的人群中，很大一部分游客都來自荊州。但對于荊州的旅游資源，宜昌市民了解得還很有限。

　　當地旅游企業認為，荊州旅游資源豐富，文化底蘊深厚，但對于和荊州只相隔90公里的宜昌來說，知曉度并不高。除古城墻、松滋洈水、洪湖悅兮半島等受歡迎的老牌景區外，荊州九老仙都、楚王車馬陣等新景區，宜昌市民并不熟知。

　　宜昌各旅行社普遍認為，如果想吸引更多宜昌市民去荊州旅游，宣傳上還要加大力度。

　　市文物旅游局執法支隊隊長肖水華表示，我市的景區在本地叫得響，在荊州市民心中有一定地位，但在對外宣傳中力度還不到位，且缺乏品牌意識，這致 使外地游客很難留下印象，給人以飄渺、空洞的感受。我市旅游如何樹立品牌，尋找文化亮點?宜昌與荊州兩地景區應如何融合發展?針對這些問題，宜昌寶中旅行 社、公交旅行社、華天旅行社等多家旅游企業與荊州各景區負責人進行了面對面地溝通、交流。

　　建議

　　年卡“宜荊荊”互通

　　實現三地旅游互動

　　動車開通后，荊州距宜昌只需30分鐘車程，荊州、宜昌市民交往越來越密切，宜昌公交集團旅行社有限公司總經理趙健表示，荊州與宜昌同飲一江水， 旅游合作上空間很大。在旅游資源上，荊州擁有非常多的文化圣地，例如關羽祠、古城墻、楚王車馬陣等，而宜昌坐擁眾多自然風光資源，例如三峽人家、三峽大瀑 布、清江畫廊等，兩地能加強聯系，將各自的優勢資源形成互補，發展一條兼具兩城文化與自然風景的精品旅游線路。

　　另外，還可以通過旅游年卡形式，加強兩地緊密合作。趙健介紹，旅游年卡是宜昌當地的一項惠民政策，市民只需花100元便可游遍宜昌大小景點。早 在2013年，宜昌地區旅游年卡已在荊門進行了發售。趙健表示，荊州、荊門、宜昌同處鄂西生態文化旅游圈，三地文脈互通、資源互補。希望旅游年卡能在三地 互通，形成由“門票經濟”向食、住、行、游、購、娛等綜合經濟轉型升級的良性互動。這樣既能加快“宜荊荊”城市群建設和區域旅游合作，也能切實讓市民享受 到惠民利民旅游政策。

　　實行景區“套票”制

　　“過夜游客”越來越多

　　宜昌寶中運營總監甘華認為，荊州景區各有特色，擁有許多宜昌沒有的特色資源，不少文化積淀在全國來說都是獨一無二的。然而，荊州現在仍然只是一 個過境地，登東門賓陽樓、逛西門博物館僅停留兩小時就離開。甘華認為，荊州想要成為真正的旅游目的地，各景區間需要串聯起來，抱團發展。

　　如何抱團，甘華表示，形成景區套票制不失為一個好的方式。不僅能將景區捆綁銷售，也讓游客在“套票”中享受部分優惠。景區抱團后，豐富的行程安排讓“過夜游客”越來越多。

　　但甘華認為，在線路設計上一定要合理，可形成城區景區加縣市游的形式，歷史文化游加山水游的形式。讓游客不僅能游覽山水風光，還可感受深厚的楚文化底蘊，品嘗荊州特色美食。

　　這樣，才能讓游客對荊州留下深刻印象。

　　文化＋旅游＋娛樂

　　挖掘亮點增加互動

　　宜昌公交集團旅行社有限公司總經理趙健認為，近年旅游的發展方向與游客觀念已發生很大變化，在吃、住、行、游、購、娛中，娛樂在旅游中占據的地 位越來越重要。一座使你愉悅，給你帶來浪漫的城市才是大家所向往的。這需要在景區中多增加一些互動項目，讓本地文化更加親民，讓古城散發新的活力。

　　荊州楚王車馬陣景區負責人周國勇則認為，在發展旅游加娛樂的同時，荊州深厚文化底蘊不但不能丟，更需要挖掘亮點。

　　例如游客到恩施，都能學會《六口茶》，希望來到楚王車馬陣景區的人能了解春秋五霸是哪五霸，戰國七雄又是哪幾個國家，楚人的“不服周”、“一鳴驚人”又分別是什么典故，形成“文化+旅游+娛樂”模式，才能真正留住游客。

　　做足“荊州味道”賣點

　　以美食拉動旅游消費

　　“唯有美食與愛不可辜負。宜昌華天國旅負責人任偉認為，舌尖美食是旅游發展的一個重要部分，無論是視覺盛宴、文化盛宴，都不如來一場實實在在的饕餮盛宴。

　　“在朋友圈中，美食總是最能贏得點贊和引發共鳴的�！比蝹フf，前幾年在推廣松滋洈水景區時，他就曾以“洈水魚頭”作為賣點，效果立竿見影，吸引了不少游客前來組團。他認為，旅游的發展需要高大上的文化支撐，也需要在老百姓關注的點上做文章。