一座城市的文化旅游“生意經”

“萬達城，新中心。”23日下午，廣州萬達文化旅游城（簡稱“廣州萬達城”）新聞發布會以前述6個字亮相收尾，同時也向世人宣告廣州萬達城項目啟航。據悉，該項目總投資500億元，坐落于廣州汽車名區—花都的中軸線上，預計于2017年底建成。這將成為花都、廣州乃至華南地區文化旅游的新地標。那么，以汽車產業聞名的花都為何選擇萬達文化旅游城，其到底懷揣著什么樣的文化旅游“生意經”呢？對于上述問題，南方日報將焦點對準這座城市，解讀其產業選擇。

　　策劃：姜玉龍 撰文：南方日報記者 黃少宏

　　打造亞洲最大室內滑雪場

　　在昨日的新聞發布會現場，萬達公司總裁助理兼廣州萬達文化旅游城投資公司總經理劉瑋介紹，萬達文化旅游城是萬達文化產業集大成者，是萬達集團世界創新的首個特大型文化旅游商業綜合項目，具有項目創意世界唯一、設計團隊大師組合、萬達擁有知識產權三大特點。

　　目前，每個萬達城總投資均超過200億元，囊括萬達茂、大型室外主體樂園、電影科技樂園、大型舞臺秀、星級酒店群、酒吧街等世界級業態，提供2萬個以上就業崗位，是世界級文化旅游的新品牌。如今，萬達在全國已經布局了9座萬達城。

　　現場亮相的廣州萬達城設計如一朵花，象征花城—廣州、花都。根據規劃，廣州萬達城功能包括室內外游樂設施、酒店群、文化演藝中心、酒吧街、大型商業娛樂中心及停車樓和室內滑雪場等配套設施。花都區有關方面人士告訴記者，該項目將打造亞洲最大的室內滑雪場。

　　據悉，該項目由于位于花都中軸線以內，是中軸線最重要的城市重點和景觀項目，已經列入省市重點項目，也是花都的重大產業帶動項目。項目所在地周邊有空港、高鐵、城軌、地鐵等構成的立體交通網絡，而花都乃至華南地區有著龐大的消費人群，因而該項目也被業內所看好。

　　改變汽車“一業獨大”局面

　　這個嶄新的廣州萬達城，有兩個問題尤其引人關注：萬達為什么投資文化旅游產業？廣州萬達城又為什么選擇了花都？

　　回答第一個問題，則必須注意到文化旅游產業崛起的背景。伴隨著全球經濟和文化的蓬勃發展，文化產業取代傳統產業，成為世界經濟主流形態。據介紹，美國文化產業年增值高達5000多億美元，GDP占比達到24%，成為世界“文化巨無霸”。面對國際文化產業競爭，世界各國紛紛實施文化經濟新戰略。日本文化產業（游戲、動漫）對經濟增長的貢獻已經超過汽車產業，成為日本第三大產業，占其GDP的14%。而中國經濟總量雖然居于世界第二，但是在全球文化產值中，中國占比僅為3.2%，遠遠低于美國的43%和歐盟的34%。

　　與此同時，文化旅游產業是二次世界大戰以后才逐步發展成為一個獨立的產業，在不到半個世紀中，迅速成長為世界第一大產業。黨的十八大明確提出，努力提高全民族的文化創造能力，促進文化創意與相關產業深度融合，是調整經濟結構的重要內容。據預測，中國旅游業未來10年將保持年均10.4%的增長速度。2020年，中國將成為全球第四大客源輸出國和世界第一大旅游目的地。中國文化旅游產業的發展迎來井噴期。這也是萬達選擇文化旅游產業的原因。

　　對于花都和廣州而言，汽車都是其支柱產業。特別是花都，汽車產業在其經濟總量中占據了半壁江山，“一業獨大”的現象屢遭詬病。為了改變這樣的局面，花都近年來提出打造多元支撐的產業體系，在做強做大汽車產業的同時，將發展文化旅游產業為重點的服務業。因此，廣州萬達城的落戶，其實也是花都擺脫汽車“一業獨大”局面的努力和探索。

　　助推花都、廣州躍升為世界級旅游目的地

　　剛剛過去的國慶黃金周長假，有人注意到這么一個有趣的現象：在北上廣這樣的一線城市中，北京、上海等地著名景點人滿為患之時，廣州卻顯得稀稀落落，不少市民離開廣州到外地旅游，而來廣州旅游的人卻遠遠比不上到北京、上海，廣州幾乎變成了“半座空城”。

　　政經觀察人士注意到，雖然廣州乃至廣東是全國的旅游大市和旅游大省，但是其“大”乃是站在旅游始發地這一角度上講的，作為旅游目的地，則仍然存在很大的發展空間。

　　而廣州萬達城的出現或將改變這一局面。出席23日活動的北京大學文化資源研究中心主任、著名文化學者張頤武教授認為，萬達城是與中國社會的轉型結合在一起的，該項目將給南中國歷史文化積淀最深厚、最具象征性的城市—廣州，增添一座文化旅游地標，也給這座城市的輻射力提供了一個新的空間。

　持類似觀點的還有廣東省旅游協會副秘書長周志紅。他表示，該項目將有助于廣州乃至廣東省的旅游業結構轉型，從旅游始發地轉變成為旅游目的地，同時給廣州帶來旅游新地標和城市新名片，對于廣州北部的經濟結構轉型升級有著重要作用。

　　不過，張頤武也提醒，文化旅游產業的發展要避免文化和產業“兩張皮”的脫節現象，要注意用文化去整合制造業等相關產業，發揮廣東、廣州的制造業獨特優勢。同時也要注意挖掘羊城的歷史文化特色，體現嶺南味道。

　　周志紅則表示，廣州、花都發展文化旅游產業，一可挖掘城市歷史，二則是要具備國際視野，其三則可引入科幻等手段。