在線旅游暑期大戰“加碼”

暑期旅游旺季即將行至中盤，各大在線旅游網站的“戰火”卻是越燒越旺，從攜程到同程，再到驢媽媽等無不都在對外宣布“加碼”投入。以門票產品為聚焦點，今年以來屢屢上演“資本大戲”的一眾在線旅游服務代理商（OTA），都想在激烈的價格混戰中，為自己爭取一個“贏者”的身份。

意在拓展無線市場

在這輪暑期大促銷中，“1元門票”幾乎成了眼下OTA比拼的“標配”。就在昨天，同程旅游宣布啟動新一輪“1元玩景點”，共追加2.5億元預算加推2000場，確保在整個暑期每天都會有30至40個1元景區推出。最新一批1元景點包含常州中華恐龍園、沙家浜、上海東方綠舟、揚州瘦西湖、無錫靈山大佛、西夏王陵等。而同程從年初至今已累計舉辦近千場“1元門票”活動，都為不限量優惠。

事實上，攜程、驢媽媽也在暑期先后推出了“1元門票”的促銷活動。從今年開始，在多輪價格戰的攪動下，國內景區門票的在線購買市場不斷擴展。那么，這些OTA再度大舉“燒錢”目的何在？

“我們就是為了年底前無線訂單占比超過80%，進入無線第一陣營。”同程旅游CEO吳志祥明確表示，“這次將調動全公司所有的資源用于無線研發和無線市場拓展。”記者也注意到，按照同程公布的活動規則，“1元門票”預訂和特價旅游度假產品搶購，都要通過同程的無線客戶端參加。

攜程方面顯然也在為增加無線端流量動足腦筋。除了“1元門票”外，“簽證0元服務費”成了其暑期大促銷的另一個亮點。6月初攜程曾對外公布“全透明簽證新政”，一個月內其簽證服務人數達到5萬人次，創歷史新高。值得一提的是，用戶想要享受簽證代辦費0元的優惠，就必須通過手機預訂購買。

傍“大佬”暗藏新格局

在中國旅游研究院副研究員楊彥鋒看來，大型景區與旅游電商合作發展網絡訂票，符合消費者需求和旅游市場發展趨勢。當前旅游群體和消費行為都在向互聯網特別是移動端轉移，大型在線服務商的移動端用戶已經過億，網絡預訂門票可以節省大量人力物力，也方便景區提前掌握客流，促進淡旺季平衡。

記者了解到，對于OTA來說，玩“1元門票”肯定要“燒錢”，除了與景區合作之外，這一大筆真金白銀的投入顯然要“拼”各家背后的實力。

同程旅游今年在融資上可謂“左右逢源”，吳志祥表示“不惜花光剛剛獲得的全部20億元資金”來沖無線市場。而資本上暫時還處于“單打獨斗”的驢媽媽旅游網選擇了傍“大佬”，與百度錢包達成戰略合作，9月30日之前，游客只需通過百度錢包支付1元錢，就能游玩國內3000多家熱門景區，之后還能拿到驢媽媽派發的5元獎金。

今年被業內認為是在線旅游市場變動最大的一年，各家OTA都是“緋聞不斷”。對于業內比較關注的驢媽媽引入戰略投資者并籌備上市的消息，驢媽媽CEO王小松昨天對外做出了回應，“近期可能引進一至兩家線上或者線下有優勢的投資者”。

根據王小松的表態，此前盛傳的國內A股上市的眾信旅游似乎并不太符合這個標準，反倒是頻頻在全國建文化旅游城和酒店物業的萬達，對重視景區經營的驢媽媽及景域集團可能更具吸引力。