《爸爸去哪兒》 為何帶來旅游熱

隨著《爸爸去哪兒》的熱播和《爸爸去哪兒2》的強勢回歸，真人秀節目的制作開播形成了熱潮，《爺爺去哪兒》、《爸爸回來了》、《人生第一次》、《花樣年華》、《花兒與少年》等等真人秀節目你方唱罷我登場，收視競爭慘烈。這些節目除了火了帥爸萌娃、增加了明星的話題度和曝光率外，錄制這些真人秀的地點也都成了旅游的熱門景區。

開先河的《爸爸去哪兒》，選取的都是一些有特色的偏僻鄉村，讓明星父子遠離都市，體驗對他們而言新奇的農村生活。初衷無外乎是創造條件，讓大明星和嬌寶貝與農村生活形成強烈反差，撞擊出矛盾，增加看點；另一方面遠離都市錄制，可以避開粉絲和媒體的干擾。隨后開播的真人秀節目，也都沿襲了這一思路。

但讓欄目組沒有想到的是，隨著節目的熱播，拍攝地的田園風光和青山綠水也吸引了廣大觀眾，原來一些默默無聞的小山村，一下子成了受人熱捧的旅游景點，其宣傳效應和廣告效應似乎超過了一些旅游專題宣傳片和廣告片。于是，一些景區景點和節目錄制單位看到了商機，在隨后的一些節目錄制中刻意增加了一些鏡頭，有意對一些景區景點進行宣傳，結果卻適得其反，引起很多觀眾的不滿，認為充滿了功利性且欠真實。這種現象的背后其實反映了商品社會中人們的反商業化的心理。

在商品社會中，人們見慣了商業化的功利性炒作，一些虛假宣傳更增加了人們的防范意識。《爸爸去哪兒》等節目之所以能將拍攝地的旅游帶活、帶火，最重要的原因是真景、真情、真境，其對拍攝地的宣傳全在有意與無意之間。

首先，在《爸爸去哪兒》等相類似的節目中，拍攝地的風光是作為背景有意無意地展示給觀眾的。在一組組鏡頭下，明星父子在美麗的自然風光中玩耍，親切、自然、毫無做作，充滿美感和生活情趣。觀眾在觀賞中不自覺地便勾起了向往—“原來鄉村如此美好！”這種“無心插柳柳成蔭”的效果，比直接的景區風光宣傳片更深入人心和令人信服，在不經意和細水長流的滲入間，讓人印象深刻，并且覺得非常真實。于是，追隨明星的足跡，帶著孩子到明星父子住過的地方體驗一下美好的鄉村生活，便成了一種時尚和沖動，而將這種時尚和沖動付諸實踐對于現在人來說并不是什么難事。

其次，真人秀帶火旅游景區，不僅因為有真景—拍攝地的秀美風光，更因為有真情—明星父子的親情秀和游客的明星情結。明星父子的濃濃親情，子對父的深深依賴，父對子的眷眷愛意，在鏡頭下演繹，在青山綠水間鋪陳，在田園牧歌中彌漫。觀眾受其感染，憧憬著到自然中、到田園里，在野趣與休閑中體驗親情、培養親情。這是一種示范，也是一種引導，更是一種回歸，對親情與自然的回歸！而游人一旦去了這些景區，又免不了要看看甚至住一下明星住過的民宅，品嘗一下明星當時吃的特色美食，模擬一下明星們曾經演繹的故事。至于那些癡迷的粉絲，更不會錯過這樣的追星機會。

最后，真人秀帶來的旅游熱還在于其有真境—情景交融中的人與自然的互動。真人秀所展示的“境區”不同于影視作品帶火的“鏡區”。影視作品中出現的景點，往往是經過精心挑選或藝術處理過的。而真人秀的錄制，重點卻不在于景，全部在于人和環境的適應與互動，在于人在矛盾沖突中的種種表現。人是自然中的人，自然是人眼中的景，在情與景中體現了人與自然，人與人之間的關系，展現了情景交融的真境。這種真境強調的是體驗性和參與感，更符合都市人體驗生活、休閑度假的理念。相反，如果類似《爸爸去哪兒》真人秀節目脫離了原來的軌道，不是在有意無意之間去展現真景、真情、真境，而是刻意去追求某種商業效果，某類宣傳效應，其結果必然適得其反。