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旅游景區(qū):事件營銷需掌握火候

  • 2014-06-24
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 近日,濟南大明湖依靠“美女不倒翁”引來眾多網(wǎng)友與游客圍觀;濰坊沂山景區(qū)借“近萬斤沂蒙山煎餅被搶”的事件狠狠地火了一把;青島嶗山組織的“愛情8公里長跑”,以及“中國海岸線上海拔最高的一次集體婚禮”,也受到較多關(guān)注……


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  近年來,景區(qū)越來越青睞事件營銷,不過有的收獲了美譽,有的則引起了爭議,甚至挨了很多“板磚”。到底景區(qū)該如何實現(xiàn)制勝營銷呢?

  內(nèi)外合力制造話題

  濟南趵突泉和大明湖景區(qū)專門成立了活動組,在前一年的年底或當年年初制定一年的活動計劃,除了傳統(tǒng)項目,如燈會、菊展、龍舟賽等,還要組織一些小型活動。趵突泉工作人員聶晶表示,與傳統(tǒng)廣告相比,“有些活動見效很快,有針對性,可能大家了解后,馬上就會到景區(qū)看。傳統(tǒng)廣告泛泛而談,不夠具體。”

  “不靠事件營銷,難以吸引眼球”,嶗山旅游服務(wù)有限公司副總經(jīng)理袁紹明介紹,景區(qū)為了做好營銷,從上海聘請了專業(yè)營銷公司的人員做顧問,“有用!盡管他們很坦誠地講,有時候不是自己的創(chuàng)意多好,而是走南闖北,見得多了,只是給景區(qū)指點一下。這樣三個人只是為景區(qū)提供咨詢服務(wù),不用常駐,一年10萬元,要是專門負責景區(qū)營銷,一年要100多萬元。”

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