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經濟連鎖酒店 集“中”而行

  • 2014-06-24
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  2014年1月,希爾頓酒店集團宣布旗下希爾頓花園酒店正式進駐中國市場。希爾頓運營高級副總裁麥金信表示,未來4-5年內將在中國完成大規模擴張,酒店數量從2013年的32家增加到150多家。作為希爾頓旗下主打中端市場的酒店品牌,希爾頓花園酒店在全球已擁有500多家門店,此次引入中國市場,被視為希爾頓大力開拓中國中端酒店市場的前奏。

  長久以來,中端酒店一直是一個被忽略的市場。目前在中國,高端星級酒店和經濟型連鎖酒店發展都相對成熟,前者被希爾頓、香格里拉、洲際、萬豪等國際酒店品牌所占據,后者則由以如家、7天、華住等為代表的本土品牌主導。唯獨介于兩者間的中端酒店,多由大量的傳統單體酒店所構成,具備全國影響力的連鎖品牌寥寥。

  不過,從近兩年的形勢來看,中國酒店行業兩頭大、中間小的局面正在扭轉。高端星級酒店因為經濟和政策的雙重打壓而一片哀鴻,經濟型酒店則由于競爭激烈步入薄利時代。曾經受人冷落的中端酒店逆襲成為行業新寵,正成為酒店行業各路品牌傾斜擴張的新方向。

  中端新藍海

  對于酒店檔次的劃分,并沒有嚴格意義上的界定,中端酒店在中國通常指三星或者四星檔次之間的酒店群體,價格普遍介于每晚200-800元。多年來中端酒店市場極其分散,市場競爭主體由大量傳統單體酒店構成,品牌分散且集中度極低。據中國旅游研究院數據顯示,2011年中國介于三、四星級檔次的酒店超過4萬家,而中端連鎖酒店約為800家,僅占市場的2%。

  這與海外成熟市場的情況截然不同,發達國家的中端連鎖酒店占比超過50%。在中國早已成為五星級酒店代名詞的希爾頓和洲際,在全球市場上均是以中高端為主打。據悉,希爾頓旗下10個品牌在全球近4000家門店中,數量最多的希爾頓花園和Hampton Inn這兩個定位中端的子品牌,二者的門店數超過2300多家,占比高達58%。同樣的,洲際旗下擁有9個品牌共4600多家酒店,其中的中端品牌假日酒店和智選假日酒店在全球的門店更是多達3300多家,占據著所有門店數量的72%。這是否意味著中國的中端連鎖酒店品牌具備著極大的發展空間?

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