Club Med落子北京 暑期親子游再燃戰(zhàn)火

　　暑期即將拉開序幕，親子游客群角逐漸次白熱化，京郊又添新的玩家。

　　7月5日，Club Med宣布其在國(guó)內(nèi)最新的Club Med Joyview度假村——北京延慶度假村正式揭幕，為北京及其相鄰地區(qū)的游客增添周邊游度假新選擇。這個(gè)度假村離北京市中心僅一個(gè)半小時(shí)車程，又緊鄰八達(dá)嶺長(zhǎng)城、龍慶峽、海坨山、百里山水畫廊等景點(diǎn)，度假區(qū)內(nèi)還有規(guī)模巨大的供孩子們玩耍的游樂(lè)中心和大型天然溫泉池。

　　“我相信這個(gè)度假村會(huì)增加北京家庭周邊游的興趣。”Club Med亞太市場(chǎng)銷售事業(yè)部首席執(zhí)行官Xavier Desaulles向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道表示，他注意到很多家庭希望通過(guò)短途旅行連接家庭成員之間的關(guān)系，尤其是一些三代家庭，想通過(guò)旅行體驗(yàn)尋找共識(shí)。據(jù)其透露，在Club Med的客戶群里，中國(guó)的三代家庭占總體家庭的出行比例達(dá)到了30%，說(shuō)明有很強(qiáng)的需求。

　　Xavier Desaulles指出親子游的另一趨勢(shì)變化是短假期的盛行，每次短暫出行人們還希望解鎖一項(xiàng)技能包。這將會(huì)對(duì)行業(yè)從業(yè)者帶來(lái)挑戰(zhàn)。

　　“城市周邊游是未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。”復(fù)星旅文集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官錢建農(nóng)表示，未來(lái)十年，既是中國(guó)旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展期，又是結(jié)構(gòu)調(diào)整期。推動(dòng)這種改變的是消費(fèi)人群和需求的變化，復(fù)星旅文將順應(yīng)這一變化而布局。

　　Clue Med落子北京

　　盡管Club Med在全球有近70個(gè)度假村，在中國(guó)也已落子亞布力、北大壺、北戴河、三亞、安吉和桂林等地，但在北京卻一直空白。如今，Club Med終于補(bǔ)上了這塊空白。

　　記者發(fā)現(xiàn)，實(shí)際上Club Med Joyview延慶度假村項(xiàng)目是跟輝煌集團(tuán)合作，在其延慶輝煌國(guó)際度假區(qū)基礎(chǔ)上改造而來(lái)。這個(gè)項(xiàng)目占地面積達(dá)5000畝，所以有足夠的地方給Club Med Joyview提供豐富的項(xiàng)目，比如，室內(nèi)攀巖項(xiàng)目、模擬高爾夫和滑雪等各類VR游戲，甚至空中飛人等。

　　除此以外，Club Med在延慶度假村還設(shè)有國(guó)內(nèi)首家室內(nèi)兒童樂(lè)園，里面項(xiàng)目繁多，孩子們可以在游戲工廠與家人一起度過(guò)美好時(shí)光，回收物料制作工藝品或通過(guò)游戲墻激發(fā)好奇心;藝術(shù)工坊的互動(dòng)繪畫讓孩子們充分放飛想象力和創(chuàng)意進(jìn)行創(chuàng)作，并可即刻見(jiàn)證自己的作品躍入LED屏變成動(dòng)畫;而音樂(lè)學(xué)院可以教孩子們通過(guò)地面鋼琴和打鼓桌探索聲音的世界。

　　Club Med大中華區(qū)首席執(zhí)行官Gino Andreetta認(rèn)為，中國(guó)家庭非常注重孩子的教育，因此Club Med和復(fù)星集團(tuán)、美泰玩具等一起圍繞著家庭需求來(lái)打造以快樂(lè)為主題的生態(tài)系統(tǒng)，針對(duì)兒童制造諸多設(shè)備，讓他們?cè)�學(xué)于玩。他透露目前僅在中國(guó)區(qū)的Club Med度假村里進(jìn)行這種嘗試，但如果中國(guó)區(qū)的收效好，將會(huì)推廣到全球其他地方，“現(xiàn)在中國(guó)的很多理念和嘗試都是比較超前的，我們很期待將好的經(jīng)驗(yàn)向其他地方推廣”。

　　此外，度假村里還擁有一個(gè)規(guī)模很大的自然溫泉水上樂(lè)園。值得一提的是，這些活動(dòng)區(qū)域的裝飾風(fēng)格頗為藝術(shù)，室內(nèi)水樂(lè)園“地中海岸”及泳池吧的設(shè)計(jì)借鑒了法國(guó)南部城市尼斯海岸的建筑風(fēng)格，而兒童俱樂(lè)部以及家庭活動(dòng)空間則設(shè)計(jì)成矗立于草地和山脈間的神秘城堡，整體頗具法式風(fēng)情。

　　據(jù)工作人員透露，目前整個(gè)度假村還未開發(fā)完畢，后期還會(huì)增加室外運(yùn)動(dòng)、卡丁車等項(xiàng)目，豐富游客的玩樂(lè)體驗(yàn)。

　　京郊周邊游升溫

　　Club Med出現(xiàn)在北京京郊的消息一公開，很多北京人都樂(lè)壞了，搶著過(guò)來(lái)嘗鮮。有位北京朋友向記者抱怨，他聽說(shuō)消息后打算周末立即過(guò)來(lái)，誰(shuí)知一上官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)7月20日之前的客房全都被訂滿了，“好在8月底之前都還有特價(jià)，換個(gè)日子過(guò)來(lái)看看”。

　　北京人的熱情其實(shí)有淵源。

　　“北京小孩過(guò)暑假，記憶里全是北戴河。”北京土著張浩熙笑著告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，北京景點(diǎn)雖多，但是北京家庭度假的選擇并沒(méi)有那么豐富，去北戴河玩沙踏浪是他們最大的樂(lè)趣。“西邊(延慶等地)以前是真的來(lái)得很少。”張浩熙回想了一下，認(rèn)為原因是周邊沒(méi)有好的度假村，只有一些農(nóng)家樂(lè)。即使有個(gè)別酒店質(zhì)量不錯(cuò)，帶娃出門還得費(fèi)心想玩什么。

　　其實(shí)，近幾年北京周邊也開始新增一些好的適合家庭度假休閑的旅游項(xiàng)目，在Club Med Joyview開張之前，北京人逢年過(guò)節(jié)擠爆了古北水鎮(zhèn)。古北水鎮(zhèn)位于北京市密云區(qū)古北口鎮(zhèn)，坐落在司馬臺(tái)長(zhǎng)城腳下。度假區(qū)內(nèi)擁有43萬(wàn)平方米精美的明清及民國(guó)風(fēng)格的山地合院建筑，包含4個(gè)精品酒店、5個(gè)主題酒店、23家民宿客棧，共1378間客房，10多個(gè)文化展示體驗(yàn)區(qū)、特色商鋪和餐廳及完善的配套服務(wù)設(shè)施。2018年古北水鎮(zhèn)接待客流量近300萬(wàn)人次，其中不少是家庭游客。

　　Club Med落子京郊后，古北水鎮(zhèn)的客流是否會(huì)因此受影響目前尚不得而知，但錢建農(nóng)認(rèn)為，“這個(gè)項(xiàng)目會(huì)給北京周邊游帶來(lái)一劑強(qiáng)心劑，拉動(dòng)北京周邊游市場(chǎng)的發(fā)展。”北京周邊游有很強(qiáng)的需求基礎(chǔ)，但缺乏合適的產(chǎn)品供給，Club Med就是應(yīng)需求而生。

　　錢建農(nóng)認(rèn)為，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，我國(guó)旅游市場(chǎng)的需求在井噴，但旅游業(yè)也正經(jīng)歷著痛苦的調(diào)整期，會(huì)淘汰不符合消費(fèi)趨勢(shì)的產(chǎn)品，推動(dòng)這種改變的是消費(fèi)人群和需求的變化。錢建農(nóng)提醒業(yè)者關(guān)注新的旅游業(yè)態(tài)趨勢(shì)，及早轉(zhuǎn)型。

　　Xavier Desaulles向記者指出，他注意到親子游未來(lái)有幾大趨勢(shì)變化。一是短假期盛行，家庭希望在短時(shí)間內(nèi)了解更多技能、學(xué)習(xí)更多知識(shí)，因此需要在短暫假期中提供不同層次的服務(wù)體驗(yàn)。

　　Xavier Desaulles還注意到，親子游已經(jīng)轉(zhuǎn)變成家庭游。現(xiàn)在很多家庭想通過(guò)短途旅游重新獲取家庭成員之間的連接，尤其是中國(guó)的三代家庭，更想通過(guò)旅游和玩樂(lè)增進(jìn)情感和共識(shí)。“我們中國(guó)的三代家庭占總體家庭的出行比例達(dá)到了30%，幾乎是我們的1/3左右。”因此Club Med與親子教育專家共同設(shè)計(jì)了“Amazing Family非凡家庭”系列主題活動(dòng)，為家庭游客提供互動(dòng)游戲及活動(dòng)體驗(yàn)，增進(jìn)家庭成員的情感。

　　“Club Med的服務(wù)方式將是未來(lái)的趨勢(shì)。”Xavier Desaulles認(rèn)為其一價(jià)全包式的服務(wù)，在家庭游玩方面的探索等，會(huì)是未來(lái)親子游的方向。

　　暑期親子游大戰(zhàn)

　　同程旅游創(chuàng)始人、同程控股CEO吳劍表示，隨著旅游消費(fèi)逐漸成為城市居民家庭的必需消費(fèi)，暑期旅游市場(chǎng)的規(guī)模正在快速擴(kuò)大，已成為國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)最重要的收獲季節(jié)。客源結(jié)構(gòu)的年輕化成為驅(qū)動(dòng)暑期旅游需求多樣化的核心力量，也是促使旅游企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新的主要因素。根據(jù)同程旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，6月開始，親子游和研學(xué)旅行的咨詢和預(yù)定量開始明顯增多，普遍關(guān)注的出行日期是在七八月份。

　　美團(tuán)門票大數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)46%的親子游家庭選擇泛主題樂(lè)園類游玩產(chǎn)品，如迪士尼、長(zhǎng)隆水上樂(lè)園等都是親子家庭的熱門選擇。但美團(tuán)的數(shù)據(jù)也顯示親子游會(huì)更注重景區(qū)服務(wù)品質(zhì)和游玩體驗(yàn)，比如設(shè)施是否完備、購(gòu)票入園是否便利，都是家庭決策時(shí)的重要考量。

　　馬蜂窩旅游網(wǎng)定制游有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2019年6月親子主題的定制游訂單量環(huán)比增長(zhǎng)35%，暑期的到來(lái)促使親子游熱度顯著提升。境內(nèi)熱門的親子游目的地分別為廣東、北京和海南。帶孩子去主題公園及海邊游玩，歡度暑假，或到首都北京等城市深度游覽，寓教于樂(lè)，是親子游群體的主要出行訴求。

　　值得一提的是，根據(jù)馬蜂窩的數(shù)據(jù)反饋，除了主題公園、水上樂(lè)園、動(dòng)物園等傳統(tǒng)的親子游景點(diǎn)外，今年暑期，各地的博物館和非遺文化體驗(yàn)成為新的親子游熱點(diǎn)。

　　馬蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒表示，年輕家長(zhǎng)更希望為旅途賦予教育意義，與孩子一起深度體驗(yàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力，學(xué)習(xí)中華民族的歷史知識(shí)。與此同時(shí)，旅游行業(yè)也開發(fā)了更多與非遺相關(guān)的體驗(yàn)性項(xiàng)目，并針對(duì)親子游客的需求設(shè)計(jì)出不同的線路和產(chǎn)品。

　　還有越來(lái)越多家庭因?yàn)閼械米龉ヂ远�選擇郵輪。驢媽媽旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，該平臺(tái)6月中旬至8月的郵輪產(chǎn)品預(yù)訂人次，相比去年同期增長(zhǎng)17.8%。因暑期的到來(lái)，親子家庭占比最高，達(dá)到43.5%;比起和家人一同游玩，約25.8%的00后、10后學(xué)生群體更喜歡結(jié)伴出游;已逐漸步入社會(huì)的95后，更傾向于獨(dú)自出行，占比達(dá)2成。

　　驢媽媽數(shù)據(jù)顯示，郵輪游主要以4-6天中短程為主，帶著一家老小的大家庭同游較為多見(jiàn)。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)郵輪游的高品質(zhì)也得到了游客的關(guān)注，每艘郵輪都是一條流動(dòng)的水上風(fēng)景線，堪比“流動(dòng)的賓館”。出游人群多以3-5人的老少三代家庭為主。針對(duì)消費(fèi)者普遍關(guān)注的價(jià)格問(wèn)題，驢媽媽旅游網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，和去年相比，今年暑期價(jià)格并無(wú)較大變化，但線路主題更多樣、品質(zhì)更高。