文旅演藝漸生“泡沫” 過度商業(yè)化只可增加短期效益

　　在山西晉城老城區(qū)，一座頗具后現(xiàn)代色彩的建筑綜合體正在如火如荼地建設(shè)中。從效果圖上看，一片黑色的“煤山”中掩映著土黃色的墻壁。建筑的兩種反差巨大的色彩，恰是煤炭燃燒前后的顏色，暗示著這座建筑跟煤炭有著千絲萬縷的關(guān)系。

　　晉城煤炭資源豐富，素有“煤海”之稱。隨著煤炭資源的減少和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整，當?shù)匕盐幕�旅游作為城市轉(zhuǎn)型的重要抓手。這個名為晉城華誼兄弟星劇場文化旅游休閑商業(yè)演藝綜合體的項目，被當?shù)丶挠韬裢�，明年秋天將開門迎客。屆時，這里將上演大型沉浸式、體驗式、互動式文旅演藝作品《重逢晉城》。游客在觀演中，將走進城市歷史，領(lǐng)略地方文化，開啟一段夢幻之旅。

　　晉城的例子，是全國各地文旅演藝火熱發(fā)展的一個縮影。《宋城千古情》《樂動敦煌》《黑茶印象》《文成公主》……過去幾年，各種文旅演藝項目紛紛上馬。2018年3月，文化和旅游部組建，“詩”與“遠方”終于在一起。今年3月，文化和旅游部出臺首個促進旅游演藝發(fā)展的文件——《關(guān)于促進旅游演藝發(fā)展的指導意見》，文旅演藝迎來新的發(fā)展契機。

　　一浪高過一浪的投資熱情，讓文旅演藝漸生“泡沫”。過去幾年一路順風順水的文旅演藝項目，開始遇到困難，投資判斷失誤、質(zhì)量良莠不齊等現(xiàn)象讓業(yè)界陷入困惑。特別是在有些項目經(jīng)營舉步維艱、造成極大虧損和浪費的情況下，業(yè)界開始對文旅演藝的內(nèi)涵、質(zhì)量及運營方式等重新思考。

　　1、告別“祖國河山美不美，全靠導游一張嘴”，旅游迎來沉浸式體驗新階段

　　來自文化和旅游部的數(shù)據(jù)顯示，從2013年到2017年，我國旅游演藝節(jié)目臺數(shù)從187臺增加到268臺，增長了43%;旅游演藝場次從53336場增加到85753場，增長了61%;旅游演藝觀眾人次從2789萬人次增加到6821萬人次，增長了145%;旅游演藝票房收入從22.6億元增長到51.5億元，增長了128%。

　　與旅游演藝市場擴容相伴的是，旅游行業(yè)持續(xù)的轉(zhuǎn)型升級。曾經(jīng)，“祖國河山美不美，全靠導游一張嘴”。漸漸地，游客更加相信“耳聽為虛，眼見為實”。以文旅演藝行業(yè)為例，經(jīng)過十幾年的風雨演變，已經(jīng)由原來1.0版本的劇院式演出，演變?yōu)?.0版本的實景演出，再遞進到3.0版本的互動式高科技演出。

　　行業(yè)不斷升級，緣于市場的激烈競爭，也有一些文旅演藝作品自身原因。由張藝謀、王潮歌、梅帥元等打造的《印象·劉三姐》，被譽為我國第一部“山水實景演出”。“劉三姐”憑借一己之力提升了陽朔的知名度，帶動了桂林旅游的發(fā)展，成為廣西旅游的名片。可由于內(nèi)容的同質(zhì)化，商業(yè)模式單一等原因，近幾年，實景演出明顯增長乏力，進入了發(fā)展的瓶頸期。比如，2018年上半年，麗江旅游以《印象·麗江》為代表的文旅演藝共演出277場，營業(yè)收入5140.47萬元，同比下降5.11%。

　　“游客口味的‘刁鉆’，恰恰反映出他們對美好生活的需要。”文旅演藝行業(yè)專家、華誼啟明東方總裁馬克聯(lián)合眾多學界、業(yè)界人士，在經(jīng)過大量調(diào)研后，于2018年9月底發(fā)布了一份文化旅游演藝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)報告。報告認為，文旅演藝行業(yè)必須進一步轉(zhuǎn)型升級，以滿足廣大人民群眾的需要，而接下來文旅演藝一個可能的發(fā)展方向是，向沉浸式體驗式場景式演藝方向邁進。

　　馬克和他所在的華誼啟明東方，不僅參與理論上的探索，還積極行動起來。晉城的星劇場文化旅游休閑商業(yè)演藝綜合體項目，就是他們的一次嘗試。除了晉城，目前山東濰坊、江蘇鎮(zhèn)江也分別上馬了以“海洋文化”和“愛情”為主題的星劇場文旅演藝項目。用不了多久，這些星劇場將為觀眾帶來與觀看傳統(tǒng)文藝演出完全不同的沉浸式體驗。

　　馬克說，有別于以往的觀光式體驗，沉浸式體驗突破了演員、觀眾和舞臺之間的界限，觀眾不再被局限在座位上，而是可以在場景中自由地參與劇情發(fā)展。觀眾和演員合二為一共同推動故事發(fā)展，更加強調(diào)互動和參與。同時，觀眾和演員之間的界限模糊，觀眾被設(shè)定為劇情的一部分，而演員時而也會化身為觀眾。

　　“每一個演出場景以及裝置、道具的細節(jié)設(shè)計，都會營造出‘醒著走如夢中’的效果。”馬克說：“觀眾的好奇心和創(chuàng)造力，都將在沉浸式體驗和戲劇娛樂中得到釋放。在這樣的演藝形式中，每位觀眾將獲得獨一無二的體驗，并會銘記心中，回味無窮。”

　　2、作品不能“時間不夠，雜技舞蹈特效湊”，而要有文化底色和歷史厚度

　　一方水土養(yǎng)育一方人，孕育一方文化。貓途鷹今年年初發(fā)布的最新年度旅行晴雨表(TripBarometer)暨全球旅行者調(diào)研結(jié)果顯示，全球游客在選擇旅行目的地時，文化因素比天氣因素更為重要。34%的受訪者選擇某個目的地是為了體驗當?shù)氐娜宋娘L情，僅20%的游客表示旅行是為了目的地的好天氣。對于中國旅行者來說，選擇目的地時，文化因素占46%，占據(jù)主要地位。這些年來，廣西陽朔的《印象·劉三姐》、云南麗江的《麗水金沙》、山西平遙的《又見平遙》、陜西西安的《長恨歌》、湖南湘西的《邊城》、山東青島的《夢回琴島》、甘肅敦煌的《又見敦煌》等文旅演藝劇目，之所以一演能夠幾百場甚至上千場，就是因為它們用藝術(shù)的形式為游客提供了一個了解當?shù)匚幕�的窗口�?/span>

　　然而，上述文旅演藝產(chǎn)品，對旅游地文化的反映和介紹，大都是零散的、片段式的。目前，鮮少有作品能夠在一場幾十分鐘的演出中，對一個地方的歷史文化進行全面的立體呈現(xiàn)。

　　以華誼兄弟星劇場為代表的文旅演藝產(chǎn)品則試圖彌補上述遺憾。星劇場在晉城的演藝劇目名為《重逢晉城》。在穹幕光影特效中，觀眾坐上“重逢電梯”，進入千年時光隧道。愚公移山、堯封丹朱、舜耕歷山漁雷澤、禹鑿石門、商湯桑林禱雨、宋太祖親征李筠、高平創(chuàng)立第一座縣立高等小學堂、上黨梆子鳴鳳班成立……晉城歷史上的相關(guān)場景，會依次再現(xiàn)于觀眾視野，讓觀眾在幾分鐘內(nèi)“穿越”數(shù)千年歷史。

　　在星劇場的另一部作品《重逢濰坊》中，除了同樣運用“穿越”的方式帶領(lǐng)觀眾重溫濰坊的歷史，更把文化元素嵌入作品的每一個細節(jié)中。龍泉寶劍的傳說、景芝松下古井的傳說、朝天鍋的傳說、魯班借龍宮的傳說、八仙過海的傳說、大禹治水的傳說、鄭板橋的故事、柳毅傳書的故事，這些濰坊當?shù)氐拿耖g傳說故事以及跟濰坊有關(guān)的39個成語，在演出中均有所呈現(xiàn)。因此，星劇場的一部文旅演藝作品，簡直是一部微縮的地方史志。

　　“傳統(tǒng)的舞臺演藝，大都 ‘高高在上’，對觀眾的專業(yè)素養(yǎng)有較高要求，自然跟觀眾有距離。而文旅演藝就是要讓普通人享受戲劇的快樂，并讓其在欣賞藝術(shù)的同時，輕松地走進歷史、獲取知識、感受文化。”馬克說。

　　在七八十分鐘的時間里，把一個地方的歷史和文化，用舞臺藝術(shù)巧妙地予以呈現(xiàn)，談何容易?除了運用大量科技手段，星劇場的演出，在創(chuàng)作中對細節(jié)的追求達到了令人匪夷所思的地步。據(jù)馬克介紹，每個項目上馬前，工作團隊都要對當?shù)氐娜宋臍v史、風土人情、人口資源等進行全面考察，具體分為180項指標。劇本創(chuàng)作中，先由100位編劇根據(jù)當?shù)卦�素�?chuàng)作100個故事，然后再從100個故事中篩選出20個，并巧妙地把20個故事聯(lián)系起來形成故事腳本。最后，運用全息影像等現(xiàn)代科技手段，在一臺演出中，把一個地方的歷史文化、風土人情完美地呈現(xiàn)到觀眾面前，這樣就不用像一些傳統(tǒng)的旅游演藝作品，“時間不夠，雜技舞蹈特效湊”。

　　3、“文旅演藝+”豐富了旅游業(yè)態(tài)，但文化與商業(yè)的結(jié)合絕不能過度

　　當演藝進入旅游的那一刻，演藝再也不是單純的舞臺藝術(shù)演出，它比一般的藝術(shù)表演更具商業(yè)性，也更加直觀和生活化。

　　馬克的話更直白：文旅演藝是提供給旅游者，供他們休閑娛樂的文化產(chǎn)品。作為產(chǎn)品，僅在某一方面(如富有文化內(nèi)涵或者主題吸引力強)比較突出，并不一定能成功，還必須給游客帶來獨特而綜合的體驗，那樣才能讓游客選擇前往體驗，進而產(chǎn)生實實在在的經(jīng)濟、文化和社會效益。

　　從一開始就立志做中國旅游市場迭代產(chǎn)品的星劇場，從未將自己定位為一場簡單的演出，而是希望成為一個綜合性的旅游產(chǎn)品，這一點從其項目名稱“星劇場文化旅游休閑商業(yè)綜合體”就能看出。

　　據(jù)馬克介紹，在各地即將開門迎客的星劇場文化旅游休閑商業(yè)綜合體中，以劇場演出為核心，游客能夠在欣賞行進式表演、劇院式表演、沉浸式表演、互動式表演、多媒體表演中，充分把視覺、聽覺、味覺、嗅覺、觸覺全面激活，在觀劇中完成購物、餐飲等相關(guān)活動。在這一過程中，劇場和演出成為勾連游客其他消費活動的切入點，它通過主動對接不同層次、不同偏好的需求，讓所有游客都能真正參與進去，達到放松和愉悅身心的目的。

　　比如，在星劇場文化旅游休閑商業(yè)綜合體“潮玩公園”中，情侶可以要一杯含有二人頭像的咖啡，把浪漫刻進咖啡。游客還可以DIY影視作品，將影視劇中的某位主角替換成自己，一圓自己的“明星夢”。

　　文化和旅游部國家文化改革發(fā)展研究基地主任、中國傳媒大學文化產(chǎn)業(yè)管理學院院長范周認為，星劇場文化旅游休閑商業(yè)綜合體，不僅是一個產(chǎn)品，更是一個文化作品，它匯集了中國乃至世界極具代表性的演藝團隊、藝術(shù)團隊、音舞美效服化道團隊，通過互動演藝+科技動效+人文情懷+感官體驗給人觸及心靈的文旅感動與休閑快感。而第二外國語學院旅游管理學院院長、中國旅游改革發(fā)展咨詢委員會副秘書長歷新建則指出：“在‘文旅演藝+’模式帶動下的星劇場將成為中國文化旅游演藝發(fā)展的新方向。”

　　文旅演藝是旅游行業(yè)中的新業(yè)態(tài)。整個產(chǎn)業(yè)的核心是文化，它對樹立整個產(chǎn)業(yè)品牌和維持產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)運行起著至關(guān)重要的作用。因此，雖然馬克承認星劇場等文旅演藝項目的商業(yè)性，但他也警告：文旅演藝行業(yè)，文化與商業(yè)可以結(jié)合，但絕不能過度，過度商業(yè)化雖然可以增加短期的經(jīng)濟效益，但也會使文化丟失本真，讓觀眾產(chǎn)生感官疲勞，那樣就違背了文旅演藝行業(yè)“既要養(yǎng)眼，也要養(yǎng)心”的發(fā)展初衷。