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從文化符號到品牌塑造 景區目的地如何讓人念念不忘

  • 2019-04-08
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隨著當下旅游行業的發展日益成熟,人們越來越意識到旅游品牌的重要性。品牌的實質是基于資源及市場定位,構筑旅游品牌總體理念之上的文化及精神價值并將其視覺化后,便形成了文化符號。

品牌符號定位

文化符號是人們本來就記得、熟悉和喜歡的符號,是人類文化的原型符號,比如龍的圖騰就是中國人的文化符號,是蘊藏在民族文化里的“原力”,隱藏在我們大腦深處的集體潛意識。文化符號不僅擁有最大的文化價值同時還深刻影響著我們的行動和決策。

通過文化符號與旅游品牌的融合,旅游目的地和景區提煉出極具文化個性能夠深刻感染游客內心的旅游品牌核心價值,讓游客更易識別和記憶文化符號。文化符號也在充分發揮其自身魅力和價值的同時,走進游客內心占據重要位置,引導和驅動游客的行為,從而獲得收益。

每個旅游品牌都需要借助文化符號來降低自身的識別、記憶和傳播成本。文化符號不僅具備人類文化共有的生命力與吸引力,還是激活旅游者大腦中的記憶、情緒和體驗寶庫的鑰匙。

文化符號指稱識別功能

旅游目的地或者景區往往都會有一些地標性建筑,而這些地標建筑就是一個個文化符號。同時,這些文化符號也具備指稱識別功能。

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三潭映月這個文化符號的能指,代表的是整個西湖風景區。有了這個文化符號,一下子就完成了西湖風景區的識別、記憶和價值傳達,并可以激發旅游者的品牌偏好、刺激旅游者的行動力,為景區帶來實際的游客轉化。

文化符號濃縮信息功能

旅游目的地或者景區都具有一些文化符號,而這些文化符號能夠高效地濃縮大量的價值信息。以安徽旅游logo為例,安徽旅游這個文化符號不僅濃縮了徽派建筑文化,還包含了民俗文化以及宗教等文化價值信息,比如它運用三條筆觸來代表徽派建筑的屋檐。塑造品牌必須要找到一個文化符號,能凸顯和放大我們的資源價值,以至于影響游客的行動決策。

如何打造具有影響力的旅游文化符號

一般來說,旅游品牌logo的設計要遵循視覺第一的原則。旅游品牌里的視覺符號是品牌價值的外露,真正的力量來源于背后的品牌氣質與精神,是品牌的產品與文化的提煉

首先,在內容表達上要根植于特色地域文化,對于構建旅游品牌文化符號來說,文字還需要解釋翻譯,文化符號卻能無國界。品牌文化的本質是人類文化,我們為昆山旅游度假區打造的品牌logo,挖掘了昆山所獨有、已傳承千年的傳統文化——昆曲文化,并把其轉化為文化符號。

昆曲文化不僅是全國人民的文化遺產,更是世界級的文化遺產,對這一文化品牌的認知幾乎是全球性的,這就是最強大的文化原力。我們根據品牌定位“一個有戲的地方”,將昆曲文化符號結合江南煙雨畫卷的風情,融入昆山特有資源,把它塑造成為一個“有生活、有樂趣、有希望“的旅游目的地,傳達出昆山以開放的姿態放眼看世界,以全新的形象面向世界、面向未來的設計理念。

通過用昆曲文化符號來定義昆山旅游度假區的角色和身份,來激發人們的集體潛意識,得到價值記憶和行動反射,極大降低了品牌的記憶和傳播成本。

其次,在表現形式上要簡潔個性的濃縮地域文化價值,激發人類文化里關于這個符號的文化經驗。以湘西龍山品牌logo為例,龍山隸屬于湘西土家族苗族自治州,以少數名族土家族為主要人口分布。

通過挖掘土家族的文化符號,以民族文化為核心,通過對民族文化的分層開發,文化變遷,形成文化符號的獨特性。

因此在品牌logo的設計上,設計以土家族特有的舞蹈體態擺手舞為文化原型,與書法體“龍”字進行結合,融入當地的山水旅游資源,取色來源于少數民族的服飾,最終形成魅力獨有的文化符號,激發旅游者的記憶與情緒,讓旅游者過目難忘。

通過一個個項目,不斷地做透和盤活文化,用文化符號來打造品牌記憶的最小單位,為旅游品牌拔高聲量,提高市場占有率

在信息碎片化的時代下,人們對于旅游品牌的印象,主要來源于日常生活一些“記憶碎片”的積累,我們可以通過文化符號的塑造,引導游客長期擁有相同的

品牌記憶符號,既讓人記憶深刻,又能承載品牌價值實現零成本傳播。

結語

在文旅行業崛起的時代背景下,文化符號具有獨特性,能夠激發游客的記憶、情緒和體驗;文化符號的投資價值在于降低了品牌被發現和被記住的成本。旅游目的地和景區的品牌形象要敢于突破和創新,通過深度挖掘品牌文化符號,構建其獨一無二的品牌價值生命力,以達到品牌與受眾的精神共鳴,觸動受眾內心,從而幫助旅游目的地產生流量,為我們創造更多的價值

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