中國旅游演藝行業的發展趨勢與未來創新（上）

　　(一)旅游演藝概念的界定

　　目前國內對“旅游演藝”的概念和名稱還沒有統一。李幼常提出旅游演藝是指在旅游景區現場進行的各種表演活動，以及在旅游地其他演出場所內進行的，以表現該地區歷史文化或民俗風情為主要內容，且以旅游者為主要欣賞者的表演、演出活動。朱立新認為，旅游演藝是以異地觀眾為主要欣賞對象的演藝活動。這個界定只強調受眾對象為“異地觀眾”。所謂“異地觀眾”隱含著兩層意思，一是節目到異地演出，觀賞者雖然在自己的常住地觀看，但相對節目的產出地仍然是異地觀眾。二是節目在本地演出，但觀眾是來自異地的旅游者。綜上可見，旅游演藝定義為旅游目的地為吸引游客，以多種多樣的演出形式，以表現該地區歷史文化或民俗風情為主要內容，以異地觀眾為主要欣賞者的表演、演出活動。

　　(二)旅游演藝的分類

　　目前人們劃分旅游演藝的依據主要有三：一是演藝場所是否固定;二是演出場所類型;三是表演主體。國內旅游演藝分類主要依據演出場所。按照旅游演藝演出場所的類型可以分為主題公園演出、實景演出和獨立劇場演出(見表1)。

　　其中，主題公園演出主要是為配合主題公園而開發，以表現主題公園的主題為內容，只在主題公園內演出的各種演藝，如杭州《宋城千古情》、開封《大宋·東京夢華》、上海迪士尼《獅子王》等。實景演出突破傳統舞臺演出的空間局限，把旅游目的地真實的自然環境轉變成巨型演出舞臺，以當地居民和居民的日常生活、風土民情、風俗習慣等轉化成藝術素材，具有獨一性和不可復制性。如桂林《印象·劉三姐》、西安《長恨歌》、張家界《天門狐仙·新劉�？抽浴返�。獨立劇場演出是在旅游目的地的專業劇場和演藝餐廳、茶館內針對旅游人群所打造的旅游演出產品，以展示當地文化特色的歌舞、戲劇、曲藝、雜技等演出形式為主的綜合演藝，如昆明《云南映像》、平遙《又見平遙》、上海《時空之旅》等。

　　二、我國旅游演藝現狀

　　(一)行業總體規模

　　1.旅游演藝劇目

　　2017年我國旅游演藝劇目共有268臺，新增劇目14臺。旅游演藝較2016年增長5.5%，新增劇目臺數22臺，停演8臺。新增劇目中，實景演出劇目增加11臺，是各類型中增加最多的。

　　2.旅游演藝票房

　　2017年中國旅游演藝票房達到51億元，同比增長20%。近五年，旅游演藝市場持續走高，2017年旅游演藝票房收入為51.46億元，較2016年增加8.43億元，增長比率為19.6%。其中，宋城演藝、三湘印象產品演出票房增加5億元多，為票房增長貢獻了62.4%。

　　3.旅游演藝場次

　　2017年中國旅游演藝場次突破8萬場，新增1.4萬場。2017年旅游演藝場次共85753場，較2016年增加13696場，同比增長19.0%。消費者對文化旅游的需求越來越高，推動了旅游演藝的增長，千古情、印象、又見、最憶、山水盛典系列新增演出5824場，貢獻42.5%新增場次。

　　4.旅游演藝觀眾人次

　　2017年中國旅游演藝觀眾人數增長27%，接近7000萬人次。對比2016年，2017年觀眾人數增長較快，增長比例26.5%，達到6821.2萬人次。其中，主題公園演出同比2016年增加1305.5萬人次，占新增觀眾人數將近91.3%。

　　(二)旅游演藝細分類型發展情況

　　1.旅游演藝細分類型

　　中國旅游演藝按照演出場所的類型細分為主題公園演出、實景演出和獨立劇場演出。主題公園演出市場表現優于其他細分市場，實景演出突破天花板再上新臺階。

　　2.主題公園演出發展強勁，以10%臺數貢獻45%票房

　　2017年主題公園演出劇目數量有26臺，僅占總體臺數的9.6%，而票房收入卻占到總體票房的45.3%;而獨立劇場演出劇目數量有171臺，占總體臺數的62.9%，票房收入只占到總體票房的26.4%。

　　3.獨立劇場演出票房增長28%超13億元，優秀項目吸金明顯

　�、侏毩�劇場演出票房達到14億元增長28%，創歷年新高。2017年票房收入13.57億元，同比增長28.0%，演出場次達到50527場，觀眾數量為1931.3萬人次。

　�、�78%的獨立劇場演出票房低于旅游演藝總體票房的平均值。獨立劇場演出劇目為171臺，單臺劇目平均票房為793.9萬元，相較2016年同比增長13.4%。獨立劇場演出78.4%的劇目票房低于獨立劇場演出平均票房，20.5%的劇目票房收入在100萬元以下。

　　4.實景演出票房增長17%突破14億元，突破前兩年票房天花板

　　①實景演出票房增勢喜人，全年達到14.59億元。全國實景旅游演藝票房突破14億元，2017年同比增長16.7%，票房收入達到14.59億元，演出19141場，接待觀眾1472.8萬人次。

　　②實景演出平均票房上升4.2%，頭牌劇目盈利能力優秀。實景演出劇目共75臺，代表性劇目主要有《印象·劉三姐》、《長恨歌》、《印象·麗江》、《文成公主》、《印象·大紅袍》等，單臺劇目的平均票房約1944.8萬元。其中，約80.0%的劇目票房低于實景演出平均票房，66.7%的劇目票房收入在1000萬元以下。

　　5.主題公園演出票房再創新高，知名演出帶動作用顯著

　　①近五年來主題公園演出票房持續增長，2017年達到全年最高。主題公園演出實現票房收入23.30億元，同比增長16.7%，演出16085場，觀眾數量3417.2萬人次。

　　②主題公園演出票房為旅游演藝細分類型中最高，平均票房達9000萬元。2017年主題公園演出共26臺，代表性演出主要有宋城演藝的千古情系列，華夏文旅的傳奇系列，開封清明上河園的《大宋·東京夢華》等演出項目，單臺劇目的平均票房約為8962萬元，其中，宋城演藝的《宋城千古情》、《三亞千古情》、《麗江千古情》、《九寨千古情》、廣州長隆的《魔幻傳奇Ⅱ》等6臺知名劇目票房收入超億元。

　　(三)新增旅游演藝劇目情況

　　1.2017年新增旅游演藝劇目22臺，主題公園類增長較快

　　2017年新增旅游演藝劇目22臺，票房收入為3.39億元，占旅游演藝總票房的6.6%。其中，實景演出新增11臺，是新增劇目中最多的;獨立劇場演出新增8臺，占新增劇目的36.4%。

　　2.2017年新增旅游演藝題材內容多元化，演出形式注重創新

　　2017年旅游演藝市場新增演出更加多元化，印象推出《最憶是杭州》旅游版和郵輪實景演出《知音號》，山水盛典推出實景演出《桃花源記》與《田野狂歡》以及佛門盛事《法門往事》。新增演出更加重視創新形式和當地歷史文化的結合，洛陽的《武則天》可以欣賞到盧舍那大佛、牡丹、唐三彩、洛陽方言等地道的“洛陽元素”;包頭的《漠南傳奇》用馬術再現了成吉思汗時代蒙古民族在草原上成長、壯大，馳騁疆場、建功立業的英雄畫面。

　　(四)旅游演藝區域分布情況

　　1.2017年華東地區旅游演藝票房突破16億元，引領全國旅游演藝市場

　　2017年華東地區旅游演藝票房收入為16.13億元，票房占比31.4%，接近全國旅游演藝票房的三分之一，華南、西南緊隨其后，票房收入分別達到9.76億元和8.70億元。

　　2.2017年有16座城市旅游演藝票房收入過億，占總體票房69%

　　2017年旅游演藝票房收入超過億元的城市共有16個，總計36.56億元，占總體票房的71.0%。收入過億城市以南方旅游城市為主，其中杭州是旅游演藝票房收入最高的城市，占旅游演藝總體票房的18.4%。

　　(五)2017年中國旅游演藝發展特點

　　1.游客文化需求大幅增加，旅游演藝市場迎來發展良機

　�、傥幕�旅游需求旺盛，促進旅游演藝發展提速。2017年旅游演藝觀眾人次為6821.2萬人次，大幅增長26.5%。受益于中國經濟轉型以及消費升級，旅游人群對旅游內容要求日益增高，從原來的觀光旅游轉變成休閑文化旅游，推動了旅游演藝大幅增長。

　　②旅游演藝市場火熱，優質劇目一票難求加場難以滿足需求。旅游演藝受益于消費升級及消費者文化水平提高對文化需求的增加，市場規模繼續擴大。文化需求的增長，促使旅游演藝旺季出現場次人數火爆，一票難求，甚至頻繁加場，春節假日及國慶假日常常刷新最高單日演出場次記錄。

　　2.宋城演藝、華夏文旅構建演出文化生態模式，獲得市場高度認同

　　①宋城演藝開拓輕資產模式，繼續發力旅游演藝市場。2017年宋城演藝吸取2016年泰山千古情等的失敗經驗，轉向輕資產模式，2017年連接與多個合作方簽約了《嶺南千古情》、《明月千古情》、《黃帝千古情》項目，今年首演的《炭河千古情》，大獲成功，演出500余場，觀眾超200萬人次。

　�、谌A夏文旅打造“演藝+”綜合體，創新模式進入快速發展階段。華夏文旅以“傳奇”系列演藝為基礎，開拓“多元業態、一站式服務”的旅游新格局，已打造威�！渡裼蝹髌妗贰�廈門《閩南傳奇》、西安《駝鈴傳奇》等3個演藝秀，同時配套開發樂園景區和酒店等，在市場取得了成功，并開啟快速擴張趨勢。

　　3.2017年成為沉浸式旅游演藝元年，沉浸式旅游快速增長

　　《又見平遙》沉浸式演出對市場產生了積極的影響，至《不眠之夜》的大獲成功，再次促動了沉浸式旅游演藝大爆發。《知音號》、《極樂敦煌》等沉浸式演出進入市場，而且取得積極效果，將掀起沉浸式演出熱潮。

　　4.夜游激活旅游市場夜晚經濟，間接刺激旅游演藝增長

　　夜游模式一夜突然引爆旅游市場，隨著夜游景點游客增長，對于夜游內容作為重要部分的旅游演藝也迎來重大發展。多地紛紛上馬夜游旅游演藝項目，一些老牌旅游演藝也相繼開發夜游節目加入原有劇目中。

　　(待續)

　　作者：毛修炳，道略演藝產業研究院院長;李子君，道略演藝產業研究院數據分析師。