2019春節黃金周結束 生活休閑場景消費崛起

　　80后、90后年輕家庭崛起，占比達4成，出游曲線呈現“3高峰”走向

　　據旅行社數據顯示，2019年春節黃金周(2月4-10日)期間，該社接待出游總人數較去年增長接近2成，其中出境游、國內游、粵港澳游出游人數比例約為3:3:4。70后、80后是旅游消費的主力人群，占比高達65%;90后成為增長最快的群體，占比接近15%。春節出游客群接近80%為家庭游客，由80后、90后組成主力決策的家庭占比更接近40%，總體呈現年輕化趨勢。在家庭構成上，2孩同游、隔代出游成為今年的新趨勢，由4-6人組成、且來自于同一家庭成員的出游組合首超2成。

　　2019年春節黃金周出于在寒假中段，也令到不少時間安排靈活的家長選擇錯峰出游，把“寒假+春節”親子旅游計劃提前到春節假期以前、或延后至春節中后段，以避開春節的出行人流和價格的最高峰。因此整個跨春節黃金周的出游曲線，呈現1個主高峰、2個次高峰的“3高峰”走向。春節黃金周的主高峰依然出現在2月5日(年初一)，而首波搶閘出游高峰提前在1月29日(年廿四)出現;次波則在2月8日(年初四)出現。

　　出境游：歐洲、澳新、東南亞領漲，深度小眾品質游走紅，彰顯國民出游力提升

　　廣東作為最重要旅游客源地，春節期間居民赴境外旅游意愿保持增長態勢。有廣東旅行社統計數據顯示，春節黃金周期間該社組織出境游人數較去年同期增長10%。得益于出境游旅游資源的日漸豐富、航司直飛航線增加、旅游簽證利好，出境旅游市場呈現暢旺態勢。從目的地市場來看，歐洲游繼續問鼎，人數同比呈雙位數增長;澳大利亞、新西蘭和東南亞蘇梅、普吉、甲米、宿霧等海島版塊，憑借其本身避寒度假的旅游屬性，以及旅行社對大交通資源及地接資源的提前預控，保證供應滿足市場需求，均實現同比雙位數增長而領漲出境游市場。

　　此外，深度小眾品質游也在2019春節黃金周走紅，高端極致的旅游體驗和季節限定的獨特玩法更受年輕游客追捧。如旅行社北歐3國北極光專線極致體驗，原創德國朝圣徠卡博物館深度線路，巴爾干塞爾維亞、黑山和波黑3國聯游，西班牙高鐵AVE慢享2城，直飛泰國普吉島尊享悅椿國際超豪華酒店海島假期……這些玩家級的極致旅游模式，也彰顯著國民出游力的提升，會玩、敢玩、會花、敢花成為出境游新趨勢。

　　國內游：隔代出游、2孩同游成出游新勢力，生活休閑場景消費崛起

　　據旅行社數據顯示，春節國內游較去年同期總體持平，熱點包括有北京、華東、東北、海南、貴州、云南、四川、廣西、湖北、福建。相較于出境游，“二孩家庭”數量增加的趨勢也更明顯地體現在國內游上，尤其是3-6天的中短旅游線路。由4-6人、且來自于同一家庭成員的出游組合首超2成，他們更多為隔代出游、2孩同游的“三代同堂”家庭，成為2019春節黃金周國內游的新出游勢力。

　　由于偕老帶幼出游群體增多，在出游消費上也有了明顯的偏向，游客更趨向選擇享受節奏相對放緩的“慢游”型線路，并追求體驗地道年俗風情，品嘗當地特色美食。游客生活休閑場景式消費的崛起，在旅游產品的銷售上也得到體現，如在北京頤和園聽鸝館休息品茶，品嘗京味小點心，感受老佛爺當年游園時的閑情逸致，看煙火晚會，品京城家宴，賞皇家歌舞;在內蒙古牧場參與新春蒙式拜年體驗，親手寫蒙式春聯、貼窗花，動手做年飯、熬奶茶、炸果條，圍坐在蒙古火爐邊品嘗蒙古特色小食;入住當地特色美宿，如內蒙的蒙古包、文成讓川、莫干山等地的地道客棧等，跟著當地房東體驗趣味民俗、參與地道年俗活動，全家齊動手包餃子、剪窗花、貼春聯……這些感受地道生活場景的線路，在春節黃金周更受捧。

　　粵港澳游： “一橋一鐵”坐旺大灣區旅游，反向“候鳥家庭”客群增加，同比漲幅3成

　　粵港澳游在春節環境迎來開門紅，據旅行社收客數據顯示，其同比增長高達30%。得益于廣深港高鐵和港珠澳大橋的開通，“一橋一鐵”聯袂帶動整個粵港澳大灣區版塊的流量，在首個黃金周得以斬獲大批游客。

　　反向團圓、逆流過年，是2019年春運一個相當突出的現象。加上“一橋一鐵”2大交通工程的貫通，令到粵港澳大灣區城市群之間往來交通形成閉環，游客能便利往來與大灣區內不同區域，交通紅利在黃金周持續釋放，促使其成為黃金周的最熱點。節日期間“一橋一鐵”2大交通脈絡以及廣州、深圳、珠海、香港、澳門等粵港澳大灣區城市旅游資源均處于緊張狀態，以香港迪士尼酒店為例，旅行社代理的酒店房間早于1月上旬已告售罄。由此也可見，交通脈絡打通的是整個區域的經濟，而非其僅限于其枝干到達的單點末端。對于外省游客而言，會更渴望一趟旅程下來，既能360度全面游覽廣東的城市風貌，又能見證港澳國際都會的魅力，同時更能親身體驗全球矚目的大灣區世紀工程。把握粵港澳大灣區發展的契機，緊隨灣區一體化趨勢，借助本身扎根粵港澳市場的優勢，研發更多融合多種體驗元素的“一程多站”灣區旅游產品，令游客能感受粵港澳大灣區旅游更豐富的旅游魅力和內涵，將成旅行社今年的重中之重。

　　作者簡介：馬潔明，資深旅游策劃人，多平臺專欄作家，旅游自媒體。王若松， 景區實戰營銷專家 ，多家5A景區營銷負責人， 現任職華僑城旅投。