文旅融合年味更濃 “返鄉游”推高三四線城市旅游人氣

　　南方旅游市場更活躍 外出務工返鄉推高三四線城市旅游人氣

　　中國旅游研究院與中國電信聯合實驗室根據信令大數據測算，與國慶長假全國各地旅游較為均衡不同，春節期間南方旅游市場熱度更高。游客接待排名前10位的省域為廣東、四川、湖南、河南、廣西 、山東 、江蘇 、重慶 、河北 、安徽。

　　報告顯示，多數游客由東中部向中西部流動，湖南、安徽、重慶、江西等地游客凈流入明顯，廣東、浙江、陜西和上海等地游客大規模凈流出。

2019年春節游客凈流入和流出前10位省份(來源：中國旅游研究院)

　　進一步分析各城市接待量發現，春節期間大批外出務工者返鄉，推動了三四線城市旅游人氣快速提升，衡陽、邵陽、玉林、贛州等城市游客接待量較許多省會城市更高。

2019年春節游客接待前60位城市(來源：中國旅游研究院)

　　旅游過年追求品質 “反春運”成新風尚

　　現如今，隨著春節旅游產品和服務的供給愈加豐富，越來越多的人熱衷于在旅游中追尋“年味”，在消費升級的大環境下，旅游過年的消費者對品質的追求也進一步提升。中國旅游研究院與銀聯商務聯合實驗室數據顯示，2019年春節期間高品質住宿設施消費人次增長超過45.3%，較上年同期提高7.7%。其中35-44歲之間的男性支付占比最高，達到28.1%。此外，2019年春節期間游客餐飲日均消費筆數較節前提高43.7%，其中80后餐飲消費總金額最高。

　　此外，“反向過年”讓更多人在春節假期享受到都市的美好生活。“反春運”成春節新風尚，“空城不空”將逐漸成為常態。在線旅行商(OTA)平臺數據顯示，春節前一周，飛往北京、上海、廣州、深圳、杭州等城市的機票訂單較上年增長40%。其中兒童旅客占比較上年增長39%，50歲以上旅客占比增加42%。

　　文旅融合讓文化休閑消費更加活躍

　　2019年春節期間，根據中國旅游研究院(文化和旅游部數據中心)對全國60個樣本城市開展的《中國城鄉居民出游意愿調查》，2019年第一季度我國居民出游意愿為85.95%，選擇春節期間出游的比例較高，旅游已成居民過年新民俗。春節期間，參觀博物館、美術館、圖書館和科技館、歷史文化街區的游客比例分別達40.5%、44.2%、40.6%和18.4%，觀看各類文化演出的游客達到34.8%。且春節期間，游客在文化游覽方面的人均花費多在501元-1000元之間，占比達41.25%;花費301元-500元的次之，占比38.28%。春節期間全國劇院演出在線購票同比增長23.5%。

　　中國旅游研究院與深大智能聯合課題組研究發現，年輕人對人文景觀偏愛有加。2019年春節期間人文景觀在線購票同比增長達15.9%。其中，歷史遺跡類、名人舊宅、宗教寺廟和紅色旅游區門票在線購票同比增長分別達12.1%、68.1%、26.8%和78.5%。分年齡段來看，80后、90后對人文景觀的偏愛不較年長者弱，春節期間在線購票占比分別為31.0%和33.6%，而同期60后和70后游客人文景區在線購票占比分別為36.7%和32.4%。相比之下，60后和70后對自然景觀較為偏愛，購票占比分別為43.4%和43.9%，較80后、90后高出5個百分點以上。此外，80后、90后對休閑度假類景區購票占比較60后和70后都要高，占比分別為7.7%和8.0%，折射出新時代的文化和旅游消費存在明顯的代際差別。