2019年春節(jié)出游特點(diǎn)：家庭游成主力 客流南下北上

　　家庭出游成主力

　　中青旅遨游網(wǎng)發(fā)布的2019春節(jié)旅游報(bào)告顯示，從游客出行結(jié)構(gòu)來看，全家游占比超過51%，休假不分開，全家在一起，春節(jié)度假具有明顯的家庭團(tuán)聚功能。此外，開闊視野的親子游占比28%。

　　中國旅行社協(xié)會(huì)聯(lián)合途牛旅游網(wǎng)發(fā)布的春節(jié)出游趨勢(shì)報(bào)告顯示，從預(yù)訂客群年齡特征來看，26-35歲年齡段游客人次占比最多，達(dá)到42%，其次為36-45歲年齡段的游客，占比達(dá)到35%。春節(jié)出游熱情最高的客群仍以80后、90后為主。他們中的一部分已為人父母，大多選擇與家人一起出游，既可以讓兒女暫時(shí)擺脫學(xué)習(xí)重負(fù)、讓父母從家務(wù)中脫離出來，又能在全家出游中放松身心、享受親情。

　　隨著旅行的常態(tài)化，全家人一起出去旅行過年也已成為不少人的過年新方式。飛豬數(shù)據(jù)就顯示，43%的人會(huì)選擇出境或者在國內(nèi)旅行過年，即使是在家過年，大家也會(huì)來個(gè)周邊游，全家人一起放松放松身心。

　　攜程春節(jié)出游報(bào)告也顯示，80后、90后中產(chǎn)階層趁著春節(jié)孝敬老人、犒勞孩子，帶著全家旅行過年，成為春節(jié)出游主力軍。00后也開始愛上出游，成為春節(jié)出游人潮中的新興群體。攜程一項(xiàng)調(diào)研顯示，旅游過年的00后中，一半以上是新晉大學(xué)生。

　　同程旅游數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，春節(jié)假期，攜帶兒童出游的比例在40%以上，表明舉家出游或親子游是主流，他們大多選擇在出游目的地過年。選擇周邊游的消費(fèi)者也相對(duì)更加青睞以家庭游或親子游為主的出游主題。此外，各大城市近郊適合家庭出游的農(nóng)家樂、民俗主題游等也將是人氣較高的節(jié)日出游選擇。

　　消費(fèi)需求多樣化

　　今年春節(jié)出游，旅游消費(fèi)再度升級(jí)。攜程的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)家庭出游講究省心、私密，個(gè)性化，品質(zhì)為王。選擇“私家團(tuán)”“私人定制”旅游服務(wù)的消費(fèi)者大幅增加。“私家團(tuán)”作為跟團(tuán)游的升級(jí)版，不跟陌生人拼團(tuán)，豐富航班酒店自選、1人起獨(dú)立包車成團(tuán)、專屬司導(dǎo)陪同、行程自由隨性。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間私家團(tuán)預(yù)訂量增長超過100%。攜程定制旅行平臺(tái)根據(jù)需求單量，預(yù)計(jì)同比增長超過100%。平臺(tái)上認(rèn)證的專業(yè)定制師增加到近5000名，依然供不應(yīng)求。

　　在目的地不止拍照打卡，更希望深入體驗(yàn)、了解更多，約個(gè)當(dāng)?shù)叵驅(qū)�是不錯(cuò)的選擇。攜程當(dāng)?shù)叵驅(qū)�平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期的訂單要比平時(shí)增長5倍以上。當(dāng)?shù)叵驅(qū)е饕�提供陪游講解、包車接送、特色體驗(yàn)活動(dòng)等目的地服務(wù)，價(jià)格從每天300多元到上千元不等，覆蓋90多個(gè)國家和900多個(gè)城市。

　　從中青旅遨游網(wǎng)春節(jié)預(yù)訂數(shù)據(jù)來看，海島休閑、歷史遺跡、都市觀光、溫泉療養(yǎng)、鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)分列預(yù)訂類型的前五位，且整體分布更加合理，充分體現(xiàn)隨著旅游供給的多樣，游客的選擇也更加個(gè)性化，旅游產(chǎn)業(yè)整體朝著更加高質(zhì)量的方向發(fā)展。

　　同程數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)出境游用戶消費(fèi)呈現(xiàn)“品質(zhì)度假”的特點(diǎn)，深度體驗(yàn)類旅游產(chǎn)品受到用戶追捧。在需求序列中，“玩什么”逐漸和“去哪里”變得同等重要。以傳統(tǒng)的跟團(tuán)游為例，成熟消費(fèi)者逐漸不再單純關(guān)注線路覆蓋的景點(diǎn)等數(shù)量指標(biāo)，而是更加關(guān)注導(dǎo)游資歷、服務(wù)口碑以及餐飲住宿等的質(zhì)量，對(duì)線路的安排也更加注重特色和個(gè)性化。在出游方式上，除傳統(tǒng)的跟團(tuán)方式外，小團(tuán)定制、家庭定制等高端線路也非常受歡迎，某些出境定制線路的人均花費(fèi)最高可達(dá)10萬元以上。出境游高端定制線路主要以歐洲、非洲等方向?yàn)橹鳎瑯O地郵輪線路的人氣也有顯著提升。

　　客流走勢(shì)南下北上

　　國內(nèi)游熱度明顯超過去年同期，預(yù)計(jì)增速將比出境游更快。攜程數(shù)據(jù)顯示，目前報(bào)名最熱門的城市是三亞、北京、廣州、廈門、昆明、麗江、哈爾濱、成都、上海、桂林、西安、珠海、西雙版納、重慶、北海。南下避寒，北上賞雪成為熱點(diǎn)。

　　遨游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，從國內(nèi)旅游預(yù)訂情況來看，云南、江蘇、浙江、黑龍江、四川分別占據(jù)國內(nèi)旅游熱門旅行地前五名，既有避寒取暖、傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)的云南旅游產(chǎn)品，也有以黑龍江為代表，異軍突起的冰雪旅游產(chǎn)品。

　　途牛報(bào)告顯示，截至目前，預(yù)訂春節(jié)國內(nèi)長線游產(chǎn)品的游客人次持續(xù)上升。從旅游目的地?zé)岫葋砜矗�三亞、廣州、麗江最火爆，大理、廈門緊隨其后，珠海、成都、哈爾濱、杭州、昆明等地也不甘示弱，此外，排名第11到20位的人氣目的地城市分別為牡丹江、西雙版納、西安、白山、蘇州、無錫、南京、嘉興、迪慶、桂林，均吸引眾多游客前往。從春節(jié)期間國內(nèi)長線游人氣目的地產(chǎn)品預(yù)訂來看，避寒游目的地除了海南三亞和云南麗江、大理等地之外，憑借美食、民俗、主題樂園等旅游元素，每年都吸引眾多游客前往過大年的廣州、珠海，今年人氣突飛猛進(jìn)，其中，廣州一舉進(jìn)入前三名，珠海也晉級(jí)前十強(qiáng)。這背后與廣深港高鐵香港段、港珠澳大橋相繼開通密切相關(guān)。

　　途牛數(shù)據(jù)顯示，在冰雪旅游大熱趨勢(shì)下，2019年春節(jié)，國內(nèi)冰雪旅游資源突出的目的地也是熱度空前，其中，哈爾濱、牡丹江、白山等冰雪旅游目的地均進(jìn)入途牛發(fā)布的2019年春節(jié)國內(nèi)長線游人氣目的地TOP20榜單，雪鄉(xiāng)國家森林公園、哈爾濱冰雪大世界、亞布力滑雪場(chǎng)、萬達(dá)長白山滑雪場(chǎng)、松花湖滑雪場(chǎng)等冰雪游景區(qū)尤其受到歡迎。在出游主題選擇方面，受節(jié)令性和地域性特征影響，除了“南下避寒”“北上滑雪”，泡溫泉也是春節(jié)出游必不可少的體驗(yàn)項(xiàng)目。途牛根據(jù)預(yù)訂數(shù)據(jù)發(fā)布的“春節(jié)國內(nèi)長線游熱門溫泉景區(qū)TOP10”榜單顯示，三亞南田溫泉、三亞半嶺溫泉、廣州從化碧水灣溫泉、嵖岈山溫泉、騰沖熱海溫泉、西雙版納喃呢溫泉、長白山藍(lán)景溫泉、成都花水灣錦泰溫泉、廈門京閩盛之鄉(xiāng)溫泉、昆明安寧金方森林溫泉等上榜。