《2019春節國內旅游趨勢報告》：出游總體意愿首超8成

　　據廣之旅《報告》數據顯示，2019春節黃金周國內出游總體意愿首超8成，其中超過5成的受訪者意向選擇4-6天的中線旅游產品，約6成游客的人均預算不超過7000元。團圓依舊是春節出游的主旋律，加上今年“二孩家庭”出游的增多，為了能充分照顧2娃，不少家庭更計劃帶上老人家出游，“三代同游”趨勢令到春節出游組合向多人發展，計劃4-6人出游家庭占比首超2成。由于偕老帶幼，游客對慢享、地道的品質行程需求也凸顯。廣之旅2019春節國內游產品全面上架，因資源采購價格穩定，價格與2017年同期持平。針對春節家庭出游需求痛點，“全家慢慢嘆”、“房東帶你過新年”、“舌尖上的年味”成為2019春節產品3大特色。

　　春節出游曲線呈“1大2小3高峰”趨勢，提前計劃價格更實惠

　　2019年寒假為1月21日至2月17日，總共28天，而春節黃金周的時間為2月4-10日，黃金周正好位于寒假中段，這就造成春節出游的曲線變化呈現“1大2小3高峰”的波動趨勢。“1大”為春節出游的主高峰，將于2月5-6日(年初一-年初二)出現，該高峰將為出境游中短線、國內游及省內短途游等三大客流方向的疊加。由于春節黃金周出于寒假中段，也令到不少時間安排靈活的家長錯峰出游成為可能，選擇把“寒假+春節”親子旅游計劃提前到春節假期以前、或延后至春節中后段，以避開春節的出行人流和價格的最高峰。因此，除了春節黃金周本來的主高峰以外，還會有2個“寒假+春節”出游的次高峰，以親子游群體為主，首波會搶閘在1月30-31日(年廿五-年廿六)出現;而次波則會在2月8-9日(年初四-年初五)出現。整個跨春節黃金周的出游曲線，將會呈現1個主高峰、2個次高峰的“3高峰”走向。

　　廣之旅表示，按照春節國內游價格走勢，價格上漲周期從2月3日(年廿九)開始，直至2月6日(年初二)達到價格頂峰，價格回落期從2月8日(年初四)開始，直至2月11日(年初七)回落至平日水平。鑒于1月30日-2月4日(年廿五至年三十)寒假、春節出游高峰與返鄉客流高峰重疊，前往北京、上海、成都、沈陽、呼和浩特、哈爾濱等熱門城市的機票均維持在8折乃至全價。為最大程度控制地出游成本的上漲，旅行社均會以大規模提前采購的方式，令機票價格處于穩定。但由于提前采購的資源有限，一旦報滿便需另外增加采購資源，而再次采購的價格不排除面臨漲價可能，因此，提早計劃出游價格更實惠。

　　春節國內游TOP 10目的地排行出爐，超6成出游預算低于7千元

　　根據廣之旅對國內出行目的地進行的統計結果顯示，跟團游排名TOP 10分別為北京、華東、東北、湖南、海南、貴州、云南、四川、湖北、中原。而自由行十大熱門搜索目的地：麗江、廈門、三亞、北京、杭州、上海、成都、西安、桂林、長沙。

　　從出游體驗內容來看，冰雪旅游類、年味體驗類、休閑度假類等主題游消費明顯。受訪者中，春節出游預算位于4000-7000元檔次的占比最高，約占64%;低于4000元的占比為19%;7000-10000元的為15%;高于10000元的則為2%。

　　團圓主旋律+2娃出游，促“三代同游”增加，4-6人家庭首超2成

　　在針對春節國內旅游問卷調查中，表示春節期間有計劃出游的受訪者高達82%，游客春節國內游意愿較高。《報告》顯示，計劃1-3人出游組合占比54%;4-6人出游組合占比達43%，其中為來自同一家庭成員的占比為22%，其余則為親友家庭相約出游;6人以上出游組合占比為3%。值得注意的是，4-6人、且來自于同一家庭成員的組合首超2成，家庭出游總體呈現多成員趨勢。2015年10月國家實行“全面二孩”政策后，“二孩家庭”數量增加，不少計劃春節出游的“二孩家庭”都會帶上倆娃。對于大部分年輕夫妻而言，帶著2個孩子出游難度不少，因此都會在出游時帶上老人家“三代同游”，一方面滿足春節闔家團圓的傳統習俗，另一方面老人家也能在旅途上幫忙照顧孩子。而老人家也普遍享受這種3代同堂的出游模式，既能享受天倫之樂，也能感受旅途樂趣。因此，春節的家庭組合漸向多成員發展，其中4-6人“三代同游”的家庭組合最為普遍。

　　由于偕老帶幼出游群體增多，游客對行程的時長和安排都有更明顯的偏好。其中4-6天的中線旅游線路更受歡迎，吸引了超過5成受訪者選擇。在行程安排方面，在團圓的主調上，對慢享型的休閑品質產品更為偏好，同時也渴求能體驗最地道的年俗風情，以及能品嘗當地特色美味。

　　2019春節國內游出行痛點解決方案：慢享、地道、尋味

　　廣之旅方面介紹，目前2019春節國內游產品已全面上架，總體價格較2017年同期持平。為提高出游性價比，廣之旅聯合國內多個景區、地接社，打造定制化的旅游體驗，例如在北京安排“璀璨夜京城”新春限定版活動，安排在北京頤和園獨家安排聽鸝館休息品茶區，品嘗京味小點心，感受老佛爺當年游園時的閑情逸致，看煙火晚會，品京城家宴，賞皇家歌舞。在內蒙古廣之旅牧場安排新春蒙式拜年體驗，親手寫蒙式春聯、貼窗花，動手做年飯、熬奶茶、炸果條，圍坐在蒙古火爐邊品嘗蒙古特色小食。

　　此外，針對2019春節游客的出行痛點，更在食住游等方面著力，打造慢享、地道、尋味3大特色的品質旅游產品，以滿足不同客群需求：

　　1. 慢享：打造“全家慢慢嘆”的逍遙悠哉新春假期

　　隨著偕老攜幼的“三代同游”家庭增多，游客普遍對行程的舒適性要求凸顯，其中“慢享”成為呼聲最高的選項，希望既能慢慢享受、不趕路、不趕時間，又能深度享受旅途獨特體驗。憑借行程設計的洞察，廣之旅在今年春節黃金周打造了一批“全家慢慢嘆”的產品，在“慢”和“享”2方面作精心設計。例如，在上海、烏鎮等地入住，預留自由活動行程，讓游客能根據自己喜好慢玩;在長白山度假區、萬科松花湖等大型綜合景區內連住2晚，游客可進行深度游玩;在貴州等自然和路程條件合適的地區，除有大交通以外的游覽日，安排9點后開啟行程，免卻起早趕晚的旅途奔波勞累。如“【頌·深度】長白山魔界霧凇、錦江木屋村、溫泉、恒溫室內水樂園雙飛5天”，安排2晚連住長白山滑雪度假區的超豪華酒店，享受全天不限時滑雪，游覽日均在9點后開始行程，游客能深度又悠游地體驗長白山的冰雪新春假期。

　　2. 地道：“房東帶你過新年”探尋地方傳統年俗

　　在問卷調查中，有超過7成受訪者表示愿意嘗試入住民宿，感受與當地房東互動聊天的假期，更有超過9成受訪者認為這樣的度假方式更能深入感受當地傳統年俗，了解屬于地方的老故事。針對這一需求痛點，廣之旅2019春節國內游產品推出“房東帶你過新年”系列，安排入住當地特色美宿，如內蒙的蒙古包、文成讓川、莫干山等地的地道客棧等，當地房東帶游客體驗趣味民俗，游客也可以闔家參與地道年俗活動，如全家齊動手包餃子、剪窗花、貼春聯等，主力打造一個充滿地道風情的新春團圓假期。又如“【尚·深度】福建廈門、鼓浪嶼、曾厝垵、永定土樓、動車4天”線路，安排夜宿土樓，學做永定客家春節必做的閩西小吃——客家芋子包，全家齊動手，制作創意艾菜、竹篙花燈，還能參加廣之旅土樓之夜春節專場，尋土樓文化，賞民間藝人賀年表演。

　　3. 尋味：“舌尖上的年味”已成新春出游必選項

　　針對春節國內旅游問卷調查顯示，美食依然是廣東游客最看重的新年撇步，高達98%的受訪者希望在新春出游中能感受當地美味，尤其能品嘗當地特色新年美食的更為佳。有鑒于此，廣之旅的2019新春產品中絕大部分安排體驗當地特色美食，品嘗特色團圓宴、地道風味餐，更有機會參與當地特色小食DIY，涵蓋杭幫菜、秦淮小吃、桂林特色迎春宴、青州狀元席、東北餃子宴、貴州侗族年飯“薩瑪宴”等各式美食，打造“舌尖上的年味”。如“【譽·深度】內蒙古、鄂爾多斯、敕勒川廣之旅牧場、九成宮滑雪場、響沙灣銀駝活動雙飛4天”線路，特別安排游客品嘗窯洞團年飯，游客還將親自參與采摘生態有機蔬菜，DIY綠色養生食品——莜面，在異地感受準備別樣年夜飯的獨特體驗。