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一個不可忽視的旅游群體

在女性游客群體中,有一個龍頭老大的群體,我們可稱她們為旅游貴族

  她們通常未婚,年齡在27-40歲之間,是自信的三高人群”(高學歷、高收入、高智商),平均月收入8,000元。她們構成了超級消費群體,她們自身面臨的單身狀態以及結婚成家的終極目標,決定了她們在美容、服飾、旅游、度假等領域更為直接的趨優消費,憑借經濟和人格的獨立,在旅游過程中表現出強烈的自我支配意識,享受自然、休閑購物是她們出行的首要目的,希望通過旅游獲得思想上的放逐,天南海北,隨心所遇。

  在世界各地,得以重視的原因如出一轍——持續堅挺的超級購買力。而在旅游市場,旅游貴族更是已成規模的生力軍。在歐美,“single women”成為旅游產品與旅途服務創新的重要對象。在日本,她們更是女性旅游的最強大組成,旅行商家甚至還針對40歲上下未婚女性推出專屬產品,并將其命名為“Around 40”

  在對十八個女性崗位居多的單位的發出的500份問卷調查中發現,在游客市場調研過程中,透徹分析群體尤為重要,因為她們根據職業狀況或社會地位,往往掌握著更多話語權,更容易成為意見領袖,在不自覺間,引導并形成一個新的旅游市場的初期定位。只有明確細化旅游市場受眾類型,求同存異中創新,才能打造出旅游產品、旅游景區、甚至旅游產業的獨特性和唯一性的品牌化識別。圍繞旅游市場所做的策劃和營銷,應當皆來于此。

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