抱團取暖避免同質競爭 冰雪產品多點開花爭奇斗艷

冰雪大世界游人如織。蔣國紅 蘇強 攝

雪博會里游人樂開懷。蔣國紅 蘇強 攝

　　冰雪傳承歷經50載，今年哈爾濱冰雪美景分外搶眼，各大景區立足優勢旅游資源，注重差異化發展，內容形式不斷創新，冰雪產品產業鏈延伸升級，“冰雪之冠上的明珠——哈爾濱”的國際形象更是得到提升。

　　游人絡繹不絕樂享冰雪盛宴

　　6日，記者來到第三十屆雪博會園區，一組組惟妙惟肖的雪雕映入眼簾。海南游客肖霞被本屆雪博會內的冰雪景觀震撼住了，她說：“雖然以前也在別的城市看過雪，但是哈爾濱卻把雪做到了極致。”在雪博會主塑前站滿了前來拍照的游客，大家都驚嘆于主塑的氣勢磅礴。園內除了可供觀賞雪塑外，還有十余項冰雪活動項目。在雪博會“都市雪鄉”雪場，滑雪圈、滾雪坡、雪滑梯、冰上碰碰車等冰雪游樂項目，增加了游客們的互動體驗。17時，作為本屆雪博會的重頭戲——大型實景3D燈光雪秀《雪舞間》在雪博會主塑區上演，整場雪秀盡顯30年雪博風光和哈爾濱百年文化。絢麗的燈光瞬間將雪博會映照得無比絢麗。游客和市民鼓掌歡呼，四川游客崔秀霞一家三口連續觀看了兩場表演，她意猶未盡地說：“第一次看雪雕上的3D演出，實在太美了，這樣的創新很棒!”

　　隨后記者來到了哈爾濱冰雪大世界，游人同樣絡繹不絕。6D影院門口，排起了百余米長的隊伍、哈冰秀劇場內，炫麗的燈光、夢幻的音樂、迷人的舞者，驚嘆聲與喝彩聲此起彼伏、冰雪藝術宮內的T臺秀，讓國內外游客看到了哈爾濱的歐陸風情。來自廣東東莞的游客李素娥高興地說：“冰雪大世界真是太好玩了。白天可以玩很多娛樂項目，晚上可以賞冰景、看演出，真是不虛此行，回去我一定告訴身邊親朋好友，讓他們也到哈爾濱來看看。”

　　據統計，2017年12月30日至2018年1月1日，冰雪大世界接待游客11.6萬人次，同比增長13.7%，收入2969.2萬元，同比增長18.8%;太陽島雪博會接待游客3萬人次，同比增長86.9%，收入264萬元，同比增長33.5%;萬達樂園接待游客4.6萬人次，收入534.1萬元;民航進港航班570架次，抵達8萬人，同比增長27.8%。開年紅火的冬游市場，為本屆冰雪節開了個好頭。

　　各景區不斷創新爭奇斗艷

　　采訪中記者了解到，為了讓50年的冰雪品牌保持旺盛的生命力，哈爾濱冰雪大世界、太陽島雪博會等“老字號”抓緊市場脈搏，進行了不同形式的“跨界”合作，讓冰雪產品煥發新魅力。

　　哈爾濱冰雪大世界作為冰城旅游文化名片、龍江冰雪旅游的代表作，今冬與知名IP跨界合作，探索出產品創新的一個全新視角。2017年，哈爾濱冰雪大世界與《王者榮耀》成功簽約，在本屆冰雪大世界園區內，打造了一個近15000平方米的“王者榮耀”景區，以冰雪雕還原整個王者峽谷，第一次讓虛擬的世界真實地展現給游人。哈爾濱冰雪大世界股份有限公司副總經理王增鈺說：“這次電競品牌跨界合作為冰雪大世界補充了龐大的年輕用戶群體，冰雪大世界會將此次跨界合作進行總結、完善及拓展，在思考與探索中實踐，打造更多的創新產品，嘗試更多的發展模式。”同時，他們還斥巨資打造省內首座極限飛球動感6D影院，以全新的互動形式，讓游人體驗龍江著名冰雪景觀的絢爛美景。此外，他們還與哈爾濱極地館合作，首次引入極地企鵝、北極狼、北極狐，修建企鵝島、北極狼冰酒吧，讓游客能與極地動物親密接觸。

　　在創新上，太陽島雪博會則推出3D幻影雪秀。“這場3D雪秀以冰雪實景為舞臺空間，動用了當今國際先進的全新視覺技術，給來自世界各地觀眾帶來前所未有的體驗。通過在太陽湖上設置的1300多盞燈，將雪塑與光影巧妙地結合在一起，這也是雪博會第一次以冰雪環境用3D投影形式詮釋冰雪精神，通過東北人戰冰雪斗嚴寒、化冰雪為藝術的故事，生動講述了雪博會走過不平凡的三十年，并以此向冬奧獻禮。”太陽島雪博會總設計師楊宏偉告訴記者。

　　除了“老字號”景區，近年來，哈市還培育壯大了一批“新字號”，如呼蘭河口濕地公園歡樂冰雪世界、伏爾加莊園城堡滑雪、萬達城國際冰燈大世界等，這些景區則突出參與性、娛樂性和觀賞性。呼蘭河口濕地公園歡樂冰雪世界，游客可以盡情參與幾十種冰雪運動娛樂項目及演藝、煙花、篝火等活動。伏爾加莊園以“東方莫斯科夢幻伏爾加”為主題，整合俄羅斯文化、伏爾加新年舞會等六大特色產品，首創了國內城堡滑雪的新體驗。哈爾濱萬達城國際冰燈大世界是在哈爾濱萬達室外主題樂園的基礎上全新升級打造的集冰雕景觀、冰雪游樂項目、特色演藝、餐飲、親子娛樂于一體的大型冰雪主題樂園。

　　產品各具特色共同發展

　　1963年，哈爾濱創辦第一屆冰燈游園會，拉開中國冰雪旅游的序幕;1985年，哈爾濱在冰燈游園會基礎上舉辦首屆冰雪節，冰雪藝術逐步成熟、走向全國……目前，哈爾濱國際冰雪節成為一張光彩奪目的城市名片。與此同時，沈陽、長春、張家口等城市也都在大力發展冰雪文化產業。在競爭激烈情況下，哈市冰雪文化產業優勢將如何延續?

　　哈爾濱市長宋希斌曾在調研時明確，哈爾濱應打全域旅游牌，應將冰雪大世界、太陽島雪博會等冰雪產品整合，在展示各自精華的同時，既要相互區分、各有特色，又要取長補短。哈爾濱市副市長張萬平也表示，哈爾濱旅游業已經步入千億級，成為哈市第二大支柱產業。冰雪文化旅游是哈市旅游產業的重要組成部分。目前，哈市冰雪旅游也在積極發生變化，首先是全域化發展，除了兆麟公園冰燈游園會、太陽島雪博會、冰雪大世界外，華南城、萬達文旅城、呼蘭河口濕地、伏爾加莊園等也在開發冰雪旅游項目，全域旅游不僅帶動了各個旅游景點，也拉動了整個地區經濟的發展。其次，所有景點景區實現了差異化發展，抱團取暖相互支持。所有景點景區也都在互動體驗上下足功夫，并不斷創新。

　　據介紹，今年各個冰雪景區在實現差異化發展的同時，不斷豐富冰雪旅游產品供給，延長產業鏈條，推出冰雪景觀、專業冰雪運動賽事、非專業的冰雪娛樂體驗活動、學生冰雪游等七大主題。通過與其他產業融合發展，夯實了哈爾濱在全省旅游的中心門戶作用和在全國冰雪旅游的領軍地位，建設世界冰雪文化旅游名城。(作者：邢漢夫 劉艷 李天池)