入境游不斷升溫 2017年有望迎來市場拐點

　　近兩年來，我國出境游市場火爆，入境游冷淡的狀況已逐漸改善。數據顯示，2008-2015年，中國的入境游市場一直處于下滑趨勢。但自2015年起，入境游市場逐漸回暖，當年來華旅游入境人數1.338億人次,較2014年同比增長4.14%。其中港澳臺同胞占比80.58%，占據入境市場的絕對主體。

　　入境游增長的背后，我國旅游相關措施的推動功不可沒。其中，海南完善旅游免簽政策、四次修改離島免稅政策，讓當地全年接待游客數量從2011年的3000萬人次一躍增長到2016年的將近5800萬人次，去年海南旅游收入達到670億元，接待入境游客同比增長23.1%。與此同時，我國加大旅游外交力度，舉辦了中俄、中美、中澳等旅游年活動，2016年中美雙向旅游人數突破500萬人次。

　　另外，在“一帶一路”戰略快速推進大背景下，絲綢之路將成為世界最具活力和潛力的黃金旅游之路。據國家旅游局預計，“十三五”時期，中國將為“一帶一路”沿線國家輸送1.5億人次中國游客、2000億美元中國游客旅游消費;同時還將吸引沿線國家8500萬人次游客來華旅游，拉動旅游消費約1100億美元。

　　對于我國入境游將迎拐點的觀點，北京聯合大學旅游學院教授李柏文分析，中國的旅游市場相對于其他旅游地區的政治和環境相對穩定，不會發生恐怖襲擊、自然災害和疾病等突發狀況。而且，我國有相對成熟的旅游產品和旅游目的地，特色文化和美食有一定的吸引力和競爭力，而入境游進一步升溫則是大勢所趨。

　　同樣值得關注的是，近日，凱撒旅游發布入境游產品，成為繼攜程之后又一家加快布局入境游市場的國內旅企大佬。眾所周知，入境游產業涉及航空、酒店、餐飲等相關產業，能創造大量的就業崗位，但入境游業務經營成本有收入有較大差距，需要大量的雙語人才儲備，不少新興旅游社很少涉足，隨著這些行業大佬的入場，入境游市場將會有新的發展契機。

　　不過，李柏文進一步指出，發展入境旅游的同時，還應完善我國旅游產業服務設施、旅游環境等。事實上，我國大力發展旅游多年，有足夠的旅游產品，但現在缺少相應的包裝和營銷。而且，首次到中國旅游的游客居多，除了旅游外還應注重文化、藝術、餐飲等其他特色文化的宣傳。