中國40多億人次的旅游大市場是如何撬動的？

　　2016年國內旅游市場需求旺盛，出境旅游市場發展增速趨穩，入境旅游市場進入持續增長通道，尤其是外國人入境旅游市場走出低谷，扭轉了自2007年以來連續9年增長乏力的局面。這一份成績的取得，與各方的共同努力是緊密相連的。

　搭建聯盟 互利共贏

　　記者從2017全國旅游市場工作會上獲悉，目前，各地成立了19個旅游推廣聯盟，實現31個省、市、自治區及港、澳特別行政區全覆蓋。各聯盟整合優勢資源，在組織建設、宣傳推廣和產品開發三方面扎實開展工作。

　　河北省旅發委副主任張勝利介紹，2014年1月，河北省旅發委聯合長城沿線八省(區、市)發起成立了中國長城旅游推廣聯盟，3年來，該聯盟逐步建立了工作聯絡機制、產品研發機制、聯合營銷機制。

　　2015年5月，福建省旅游局牽頭推動沿海十個省份和香港、澳門特別行政區旅游主管部門，成立了“21世紀海上絲綢之路旅游推廣聯盟”。

　　“‘海絲’聯盟通過開展聯合推廣活動，形成良性互動，實現旅游營銷倍增效應�！备＝ㄊ÷糜尉指本珠L蘇慶賜說，該聯盟對福建旅游業發展的促進作用十分明顯，2016年1到11月，福建接待入境游客548.53萬人次，增長17.5%。

　　內蒙古自治區旅游局副巡視員鄭家寧介紹，2016年7月，中俄蒙“萬里茶道”國際旅游聯盟成立，標志著三國旅游合作邁向具備系統性政策設計、常態化交流機制、創新性營銷體系的深度合作。

　　此外，2016年12月，瀾滄江—湄公河旅游城市合作聯盟工作推進會在昆明舉行，由云南牽頭的瀾湄旅游城市合作聯盟建設取得積極進展。

　　據悉，截止到2016年底，19個聯盟均公布了《聯盟章程》，設置了秘書處，6家聯盟設置了輪值主席，11家聯盟發布或即將發布統一標識，8家聯盟推出旅游宣傳口號。

　　創新產品 滿足需求

　　2016年，國家旅游局重點支持休閑度假旅游、鄉村旅游、文化旅游、研學旅行、旅游小城鎮等發展，一大批新產品、新業態應運而生，親子游、自駕游、暑期修學游、周邊游、都市休閑游發展迅速，豐富了游客選擇，推動旅游服務水平不斷提升。

　　覆蓋河南、湖南等十省份的內地游學聯盟，去年帶動成員單位接待港澳臺青少年4.3萬名。其中，山東省把儒學經典安排進游學活動，推出了“中華泰山成人禮”;湖南省與香港游學機構共同舉辦了“游學去哪兒——湖南電視傳媒體驗之旅”。

　　河南省旅游局巡視員何琳感慨：“一年來的游學工作實踐，讓我們深切感受到了游學對港澳青少年的現實感召力，見證了游學事業從小到大、從無人問津到高度關注的成長過程，我們為游學產業的發展成就感到歡欣鼓舞�！�

　　廣東省旅游局副局長梅其潔介紹，近年來，粵港澳三方通過整合優勢資源，推出“一程多站”旅游線路，包括休閑美食游、尋根探祖游、地質公園世界遺產游、文化歷史游、濱海風光游等5個主題的6條線路。

　　近年來，各地還不斷加強自身品牌建設，“好客山東”“河南——中國歷史開始的地方”“詩話浙江”“山水之都·美麗重慶”“世界是嘈雜的廣西是寧靜的”“清新福建”“冰雪之冠”“絲綢之路起點兵馬俑的故鄉”“塞上江南神奇寧夏”“最憶是杭州”等品牌影響力不斷提升。國家旅游局評選出了中國十大精品旅游線路，“江南水鄉”“長城旅游”等系列精品旅游線路及產品持續推出。

　　強化品牌 亮點紛呈

　　記者從會上獲悉，預計2016年國內旅游有望超過44.4億人次，增長11.2%;入境外國人2815萬人次，增長8.3%;出境游1.22億人次，同比增長4.3%。

　　這一成績的取得與旅游主管部門持續不斷的宣傳推介密不可分。2016年，國家旅游局發揮首屆世界旅游發展大會主場優勢，全力塑造“美麗中國”形象，以旅游年活動為抓手，持續做大市場規模。此外，圍繞美麗中國主題，國家旅游局組織赴歐洲推廣“陸上絲綢之路”、赴東南亞推廣“古老長城”、赴澳新推廣“天下黃河”、赴美洲推廣“海上絲綢之路”、赴香港推廣“冰雪之旅”、在港澳舉辦“美麗中國·內地旅游(港澳)嘉年華”。全年通過各駐外機構邀請境外旅行商、媒體記者近2700人。

　　各地旅游推介也是亮點不斷。如2016年，上海市旅游局聘任胡歌擔任上海旅游形象大使，制作了專題宣傳片和海報等，收到了不錯的效果。

　　上海市旅游局副局長程梅紅介紹，為培育和打造長江旅游的品牌形象，由13個省(區、市)組成的中國長江旅游推廣聯盟共同打造了以統一標識、口號、音樂電視構成的形象認知體系，并于2016年11月依托中國國際旅交會平臺向海內外進行了正式發布。

　　四川省旅發委副主任宋銘則提出了“搭平臺、建機制、構渠道、造事件、做活動、抓載體”十八字方略。

　　2016年9月，由國家旅游局策劃、四川省旅發委牽頭實施的“熊貓走世界·美麗中國”全球營銷活動在德國柏林拉開序幕，31只獨特造型的彩色熊貓亮相，引來全球740余家媒體關注。

　　甘肅省旅發委副主任火玉龍介紹，2015年6月，由甘肅牽頭13個省份成立了絲綢之路旅游推廣聯盟，在國家旅游局組織下，絲路聯盟聯合開展了以絲綢之路為主題的境外旅游宣傳，在韓國首爾舉行的“中國旅游年”開幕式上，經典舞劇《絲路花雨》成功獻演，成為絲綢之路旅游的精彩代言。

　　杭州市旅發委副主任趙弘中介紹，杭州實施了歐亞美三大事件營銷，一是亮相美國“春晚”，二是與英國BBC合作推出城市動畫音樂短片，三是聘請韓國旅游文化大使，舉辦巡回畫展。

　　國家旅游局相關負責人表示，今年將繼續強化入境旅游品牌體系建設。各地要堅持品牌引領，繼續強化品牌感召力。