新消費孕育新動力——美麗的中國、行走的風(fēng)景、強勁的引擎

國內(nèi)游：背上行囊，快步走向67億人次

67億人次，相當(dāng)于2016年全球總?cè)丝诘?0%——這將是2020年中國旅游業(yè)的總規(guī)模。這意味著中國人平均每年出游約5次。以國務(wù)院名義印發(fā)的全國旅游發(fā)展“十三五”規(guī)劃給出的這一目標(biāo)：2020年全國旅游投資總額2萬億元，旅游業(yè)總收入7萬億元。

根據(jù)中央經(jīng)濟工作會議部署，2017年將是供給側(cè)改革深化之年。而供給側(cè)改革一大關(guān)鍵，是充分發(fā)揮市場機制作用，做強做大市場主體企業(yè)。

旅游業(yè)強勁增長，體現(xiàn)為市場企業(yè)高速成長。12年前，1名老師和4名學(xué)生在蘇州創(chuàng)立的同程旅游，目前已成為擁有1萬多名員工的行業(yè)領(lǐng)先者，最近一年完成近200個城市的布局，在全國開設(shè)了超過300家直營體驗店。即將完美收官的2016年，同程旅游預(yù)計實現(xiàn)交易額600億，其中網(wǎng)絡(luò)板塊預(yù)計超過2億凈利潤，而另一板塊同程國際旅行社（集團）營收達到120億，目標(biāo)是三年后成為中國優(yōu)秀線上線下融合旅行社。

旅游需求井噴，不斷“倒逼”供給側(cè)的旅游技術(shù)和管理模式創(chuàng)新。在線旅游企業(yè)加快整合上下游及平行企業(yè)資源、要素和技術(shù)，“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”加快融合。根據(jù)“十三五”旅游發(fā)展規(guī)劃，到2020年，全國在線旅游消費支出占旅游消費支出20%以上，4A級以上景區(qū)實現(xiàn)免費WIFI、智能導(dǎo)游、電子講解、在線預(yù)訂、信息推送等全覆蓋。億萬國民旅游消費潛力的不斷釋放，與新一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合，正在形成新的發(fā)展動能。

中國旅游業(yè)走在國民經(jīng)濟建設(shè)最前沿。中國社會科學(xué)院財貿(mào)所旅游與休閑研究室副主任戴學(xué)鋒說，“十二五”期間，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度比經(jīng)濟增長快1倍，產(chǎn)業(yè)規(guī)模占GDP的比重達到了戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。旅游業(yè)已全面融入國家戰(zhàn)略體系，成為全面深化改革的重要抓手，經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)下經(jīng)濟社會增長的重要引擎。

戴學(xué)鋒表示，“十三五”末期我國人均GDP將超過1萬美元，將為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造巨大市場空間。同時，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展將增加有效旅游供給，滿足人民群眾日益增長的物質(zhì)文化需求，進一步提升居民生活水平和幸福指數(shù)，進一步助力全面建成小康社會。

國家發(fā)展改革委、國家旅游局近日聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于實施旅游休閑重大工程的通知》，提出要使全國旅游直接投資年均增長20%，2020年旅游業(yè)對國民經(jīng)濟增長的綜合貢獻超過10%；旅游就業(yè)總量達到5000萬人，旅游業(yè)就業(yè)對社會就業(yè)的貢獻率超過10%，實現(xiàn)每年約200萬貧困人口通過發(fā)展旅游實現(xiàn)精準(zhǔn)脫貧。中國社會科學(xué)院旅游研究中心學(xué)術(shù)顧問李明德說，這些目標(biāo)大都從供給側(cè)著手，為消費者提供更多樣產(chǎn)品主旅游體驗，進而刺激需求側(cè)提升。

隨著國民經(jīng)濟進一步發(fā)展，旅游業(yè)將由大到強、由快到好。到2020年，我國年人均出游將達5次以上，達到中等發(fā)達國家水平。到2050年，年人均出游將達10次以上，旅游發(fā)展綜合競爭力將躍居世界發(fā)達國家前列。

出境游：從游客“出去玩”到資本“走出去”

“我們目前全球覆蓋上百萬條航線，中國的用戶在搜索從國外到國外機票的比例占全部搜索量的28%。”天巡中國區(qū)市場高級總監(jiān)高崧說，討論2017年將迎來什么樣的變化，只需想一想明年將有更多國際航班開通以及中國在移動端承載大數(shù)據(jù)方面居于全球的快速領(lǐng)先的地位。

2016年我國出境游依然保持中高速增長，泰國、韓國、日本仍然維持10%以上中高速增長。泰國之外，我國赴東南亞各國維持正向增長，多數(shù)國家超過10%。我國赴東北亞日韓兩國持續(xù)高速增長，赴日本人數(shù)超過500萬人次，同比增長20.6%。韓國文化體育觀光部負責(zé)人本周表示，今年訪韓外國游客有望達到1720萬人次，創(chuàng)歷史新高。

在遠程洲際市場，隨著英國向中國公民開放2年簽證，以及英鎊匯率利好，中國游客赴英旅游熱情高漲。英國旅游局最新數(shù)據(jù)顯示，2016年中國訪英游客人次超過27萬，同比增長高達46%，中國成為英國在全球范圍內(nèi)最大客源地。12月初，英國旅游局與飛豬達成戰(zhàn)略合作，聯(lián)手打造“英國旅游國家主題館”。

12月初，中國與澳大利亞民航代表團在北京舉行了新一輪雙邊航空會談，就大幅擴大航權(quán)安排達成一致。2017年將是中澳旅游年，中澳旅游市場火熱現(xiàn)狀將延續(xù)，航空公司間激烈競爭在所難免。近年隨著赴大洋洲旅游人數(shù)的不斷增加，2016年我國赴澳大利亞與新西蘭旅客增速均超過20%，其中1-10月我國赴澳大利亞人數(shù)已超過100萬人次。

目前中國已成為世界第一大出境旅游客源國和全球第四大入境旅游接待國。中國的出境旅游人數(shù)和旅游消費均列世界第一。作為供給側(cè)重要方面，“十三五”旅游發(fā)展規(guī)劃提出，將進一步推動出境旅游目的地國家和地區(qū)簡化簽證手續(xù)、縮短簽證申辦時間，擴大短期免簽證、口岸簽證范圍。將中文電視廣播等媒體落地、改善中文接待環(huán)境、中國公民安全保障措施和游客合法權(quán)益保障等納入中國公民出境旅游目的地管理體系。同時完善出境旅游服務(wù)保障體系，加強境外旅游保險、旅游救援合作。

“作為全球最大的跨境客源國，中國出境旅游已經(jīng)遠遠超出輸送游客的范疇。”海航旅業(yè)董事長張嶺說，中國游客的全球化，也推動了中國旅游投資的全球化，以及貨幣的國際化進程。

今年5月，海航集團以1.59億澳元繼續(xù)投資了維珍澳洲航空，持股比例提高至20%；此前，海航集團以15億美元收購瑞士航空配餐公司Gategroup，交易后海航航食配餐業(yè)務(wù)占據(jù)全球航食配餐市場的27%。10月24日，海航集團豪擲65億美元，收購黑石集團持有的希爾頓全球酒店集團約25%股權(quán)。這是海航集團繼在今年3月全資收購卡爾森酒店以來，在酒店領(lǐng)域的又一次出手。此前，海航集團還分別收購了西班牙NH酒店集團29.5%股權(quán)和美國的紅獅酒店公司15%的股份。

“十三五”規(guī)劃提出，將旅游業(yè)“走出去”發(fā)展納入國家“走出去”戰(zhàn)略。完善支持旅游企業(yè)“走出去”政策服務(wù)平臺，支持有條件的旅游企業(yè)統(tǒng)籌利用國際國內(nèi)兩個市場，建立面向中國公民的海外旅游接待體系。推進自由貿(mào)易協(xié)定旅游服務(wù)貿(mào)易談判，推動旅游業(yè)雙向開放。制定實施國家旅游援外計劃，對“一帶一路”沿線國家、部分發(fā)展中國家和地區(qū)提供旅游投資、品牌、技術(shù)、管理、標(biāo)準(zhǔn)等援助。

入境游：在扁鵑的祖國，體驗太極拳和八段錦

“您走過絲綢之路了嗎？”2016年是中國“絲綢之路旅游年”，對港澳臺同胞和東南亞旅游者來說，“中國的西北角”日益迷人。“絲路旅游熱”“帶火”大西北旅游。今年1至11月，甘肅省接待入境游客5.88萬人次，同比增長16.4%，旅游外匯收入約1455.3萬美元，同比增長24%。

大西北邊陲省份的甘肅，境內(nèi)綿延著的絲綢之路長達1600多公里，被稱為“絲路黃金段”，河西走廊最西端的絲路名城敦煌更是舉世聞名。港澳臺游客一直穩(wěn)居甘肅客源市場前茅。最近三年，“絲路旅游熱”外國入境游客快速增長，今年前11月人數(shù)比上年同期增長15.1%。

作為中國最大的省區(qū)，全疆各大景區(qū)積極備戰(zhàn)元旦小長假。1月1日，2017烏魯木齊（絲綢之路）冰雪馬拉松賽將在位于首府南郊的天山大峽谷景區(qū)舉行。這既是第十四屆絲綢之路冰雪風(fēng)情節(jié)體育系列活動之一，也是烏魯木齊市舉辦的規(guī)模最大的一次冬季馬拉松比賽。

2016年前三季度，旅游業(yè)發(fā)展成為新疆經(jīng)濟一大亮點。統(tǒng)計顯示，前三季度全疆共接待國內(nèi)游客6151.2萬人次，同比增長18.44%；國內(nèi)旅游總消費908.32億元，同比增長20.03%。接待入境游客149.05萬人次，同比增長13.32％，入境旅游消費5.57億美元，同比增長21.09%。

與大西北“絲綢之路”旅游熱交相輝映的，是海南國際旅游島等地“海絲”入境旅游持續(xù)走火。海南接待過夜入境旅游者一路飄紅，扭轉(zhuǎn)連續(xù)3年下滑的局面，是中國入境旅游市場轉(zhuǎn)暖的縮影。

據(jù)海南省旅游委數(shù)據(jù)顯示，截至今年11月底，海南接待游客5364余萬人次，其中入境游客量64萬余人次，同比增長近20%。為促進入境游發(fā)展、提高旅游國際化水平，今年以來海南省出臺入境旅游市場開拓扶持辦法。目前海南省內(nèi)旅行社和旅游包機開通了俄羅斯主要城市、哈薩克斯坦及東南亞國家至海口、三亞的多條國際航線，并新增了首爾、胡志明、曼谷3條航線的航班。與此同時，海南方面先后奔赴英國、德國、日本、韓國等國家進行精準(zhǔn)營銷推介，圍繞當(dāng)?shù)赜慰托枨螅�制定了個性化、多樣化的旅游主題產(chǎn)品，市場反響良好。

旅游發(fā)展“十三五”規(guī)劃提出，實施中國旅游國際競爭力提升計劃。統(tǒng)籌優(yōu)化入境旅游政策，推進入境旅游簽證、通關(guān)便利化，研究制定外國人來華郵輪旅游、自駕游便利化政策。依法擴大符合條件的口岸開展外國人簽證業(yè)務(wù)范圍，提升購物退稅網(wǎng)絡(luò)服務(wù)水平，開發(fā)過境配套旅游產(chǎn)品。完善入境旅游公共服務(wù)和商業(yè)接待體系，提升入境旅游服務(wù)品質(zhì)。發(fā)揮自由貿(mào)易試驗區(qū)在促進入境旅游發(fā)展方面的先行先試作用。完善旅游推廣體系，塑造“美麗中國”形象。實施入境旅游品牌戰(zhàn)略，推出一批入境旅游品牌和線路。實施中國旅游網(wǎng)絡(luò)營銷工程、海外公眾旅游宣傳推廣工程，促進入境旅游持續(xù)穩(wěn)定增長。

大多數(shù)外國游客對太極拳都有所耳聞，但越來越多游客開始見識“八段錦”。在冬日的北京，越來越多外國游客到昌平參加中醫(yī)藥健康體驗之旅。不少人是頭一回見識“八段錦”。源于北宋，至今已有800多年的歷史的“八段錦”動作舒展優(yōu)美，簡單易學(xué)，祛病健身，作用顯著。

北京正在著力打造“旅游+中醫(yī)”，使之成為一張旅游新名片，增強北京在世界的吸引力，提振入境游。世界醫(yī)療旅游協(xié)會首席執(zhí)行官喬納森·愛德爾海特曾表示，“中國正在探索的中醫(yī)健康養(yǎng)生旅游，非常有本國的文化特色，很容易被人們所接受。”德國魁茨汀中醫(yī)醫(yī)院道丁格爾認(rèn)為：“中國最大的自主品牌是中醫(yī)藥。”