北京國際旅游節吸引千萬人次關注

　　今年國慶節期間舉辦的第十八屆北京國際旅游節亮點頻出，共吸引到海內外超過1200萬人次高度關注，并助力北京取得十一黃金周接待游客1119.5萬人次，旅游總收入84億元，同比增長1.1%的碩果。其中，全市120家重點商業服務業企業累計實現銷售額60.3億元，同比增長7.7%。

　　助力北京打造國際一流旅游城市

　　近年來，北京提出建設國際一流旅游城市的發展目標，這一舉措對貫徹實施人文北京、科技北京、綠色北京的宏大戰略，推動北京中國特色世界城市建設，都具有重要作用。為了加強北京城市、北京旅游的品牌形象，并向海內外公眾成功推介，增強游客來京旅游的吸引力，北京市旅游委舉辦了形式多樣、色彩紛呈的主題性活動。

　　其中，北京國際旅游節這一創新型節慶旅游品牌活動，自1998年起，陸續在北京的主要街區平安大街、朝外大街、永定門外大街、中關村廣場、奧林匹克中心區域等地舉行，迄今為止已經成功舉辦了十八屆。該活動曾被國際節慶組織(IFEA)評為中國最具國際影響力的十大節慶活動之首。如今，歷經十八年的發展，北京國際旅游節已成為中國最具影響力和知名度的國際性旅游節慶活動，以及對外旅游文化交流的重要平臺。

　　吸引超1200萬人次關注

　　今年，以“絲路情韻 魅力北京”為主題的北京國際旅游節在奧林匹克公園主會場和5處分會場舉行。圍繞“一帶一路”的國家戰略，組委會邀請了來自亞、歐、非等18個國家和來自中國北京、青海、四川等地的共25支優秀表演團體，近千名演員參與到活動中，舉辦了10余場獨具特色的旅游文化活動。

　　除在主會場進行的開幕式暨盛裝行進表演外，還分別在琉璃廠文化街、石景山游樂園、平谷金海湖公園、平谷南獨樂河鎮南山村、密云房車小鎮設立5處分會場，為廣大游客奉獻多場不同民族風情的演出，各場活動獨具特色，精彩紛呈。

　　與往屆相比，本屆國際旅游節風格更加國際化、大眾化、公益化，既彰顯了北京國際旅游節文化傳承和文化包容的精神內涵，又體現了作為世界性節慶活動的國際藝術標準，是一場真正做到娛樂性、觀賞性、差異性的中外旅游文化交流盛會。

　　據不完全統計，本屆旅游節活動現場共吸引6萬人次參與，通過各種媒體宣傳覆蓋海內外受眾達1200萬人次。

　　絲綢之路沿線18個國家共同參與

　　“北京國際旅游節已舉辦了十幾屆，在國內公眾心中已經形成了一定的印象，而本屆國際旅游節除了針對國內游客的宣傳，更加注重了海外市場的推廣活動，無論是在活動組織上還是媒體傳播上，都具有較鮮明的特色，對歷屆的國際旅游節有傳承、有創新。”北京市旅游委的相關領導表示。

　　據介紹，本屆國際旅游節共有六大亮點：主題鮮明、緊扣國家戰略;覆蓋國家范圍更廣，更具專業性的表演團隊;分會場活動各具特色，節日氛圍濃厚;市民參與度高，深入郊區的公益性演出展示國際文化風采;注重活動的全球宣傳，帶動北京旅游入境市場發展;強化節慶活動與市場及產業的聯動，助推旅游產業發展。

　　其中，本次國際旅游節以傳承絲路精神為主線，以“絲路情韻，魅力北京”為主題，邀請了來自陸上及海上絲綢之路沿線18個國家的18支國外表演團隊參與到活動中。通過北京國際旅游節的系列傳播，讓海內外游客更多地了解了北京的旅游、北京的文化，不僅贏得海內外媒體和公眾的廣泛關注，也帶動了北京入境旅游市場的發展。

　　旅游節首次走進鄉村

　　今年的北京國際旅游節期間，各區縣分會場輪番上演的近10場別具特色、主題鮮明的精彩演出及主題活動，將異國情調的新絲路民族風情演出、傳承北京非遺經典的老北京文化市集、國際范兒十足的花車巡游、精彩房車生活節氣氛熱烈的篝火晚會和深入鄉村的國際公益演出等特色活動齊聚北京，為中外游客和市民演繹了北京國際化大都市的風采和魅力。

　　與往屆不同的是，今年的北京國際旅游節不僅在北京市區開展各項節慶活動，也走進平谷區南獨樂河鎮的南山村，為北京山區的市民獻上一場氣氛熱烈、具有濃郁異域風情的新絲路風情國際公益演出。南山村的村民第一次近距離欣賞來自世界各地優秀表演團體的精彩表演，在豐富北京山區市民節慶生活的同時，讓北京國際旅游節成為山區百姓看世界的一個窗口，而國際友人也能通過參與活動，了解北京國際旅游節、了解中國的公益文化。

　　據了解，本屆旅游節緊抓當前北京旅游的新亮點和發展建設的著力點，強化節慶活動與市場和產業的聯動，在推進國際文化交流的同時，利用北京得天獨厚的旅游資源優勢加強京津冀合作，強化旅游關聯產業互動。在旅游節期間，北京市旅游委以優化提升旅游功能區和旅游產業集聚區為重點，聯合河北、天津的旅游咨詢服務中心開展北京旅游咨詢日活動，為游客全面了解京津冀旅游資源、旅游產品提供便利。

　　冬季將推五大特色產品

　　據了解，北京國際旅游節以節慶活動吸引游客和公眾關注，樹立并加強北京旅游和北京城市形象，進而帶動旅游及相關產業提升的成功模式，未來將在其他大型旅游品牌活動中得到進一步的推廣。

　　今冬，北京將以新年倒計時活動為起點，嘗試延續“北京國際旅游節”的成熟模式，通過品牌化、主題化、平臺化的大型活動，推廣北京冬季旅游。其間，將整合北京冬季旅游在吃、住、行、游、購、娛等方面的相關資源，同時借北京國際旅游節在海內外的宣傳熱度，塑造“北京冬季旅游”品牌，并向全球游客傳播推廣，未來將更加注重運用海外主流媒體、新媒體平臺，加大在境外市場的推廣力度，促使海內外游客更多地了解北京冬季旅游的文化內涵和風貌。

　　據悉，北京冬季旅游的推廣將面向境內外兩大類游客，預計將推出“北京新年倒計時、春節廟會民俗、冰雪溫泉、購物美食、文博賽事”五大北京冬季旅游的主題特色產品，將中國傳統的春節民俗文化體驗、廟會文化體驗、冰雪溫泉體驗、冬奧等文體賽事與胡同文化懷舊體驗、優秀的北京博物館體驗、獨具特色的北京風情購物美食體驗等，在兩個多月的時間里集中向中外游客展示，提升旅游產品品質和內涵，讓游客更直觀地欣賞北京雅俗共賞的冬季旅游文化和資源。文/本報記者 趙婷婷