出境游為何火熱：人均GDP高了 開啟深度游模式

數(shù)據(jù)

　　——中國游客出境旅游消費(fèi)超千億美元

　　國家旅游局19日發(fā)布的《2015年中國旅游業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，中國公民出境旅游人數(shù)達(dá)到1.17億人次，旅游花費(fèi)1045億美元，分別比上年增長9.0%和16.6%。

　　世界旅游組織最新數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國繼續(xù)位列世界第一大出境游消費(fèi)國家。自2012年起，中國已連續(xù)多年占據(jù)這一位置。

　　東興證券最新的研究報(bào)告指出，中國出境旅游市場正邁入理性增長時(shí)期，未來5至10年穩(wěn)定增長基本面不會(huì)變化。

　　原因

　　——居民收入增長，消費(fèi)升級

　　連續(xù)多年世界第一，為什么在出境游在中國這么火?中新網(wǎng)(公眾號：cns2012)梳理相關(guān)資料發(fā)現(xiàn)，有一些原因基本得到公認(rèn)，比如中國居民收入的增長，消費(fèi)升級，簽證政策利好等。

　　勁旅咨詢創(chuàng)始人、旅游專家魏長仁接受中新網(wǎng)采訪時(shí)說道，這和中國居民收入水平有直接關(guān)系，隨著收入的增長，中國游客就會(huì)產(chǎn)生出境游的需求，這是一個(gè)必然的選擇，其他旅游市場成熟的國家，如歐美等地都經(jīng)歷過這個(gè)階段。

　　為什么黃金周過后還有這么多出境游客?魏長仁分析道，“黃金周各地游人都很多，旅游體驗(yàn)并不是那么完美，有些游客假期靈活，可能會(huì)刻意避開黃金周，追求更好的旅游體驗(yàn);還有一些旅游目的地受季節(jié)影響，常規(guī)的旅游高峰期或并不是該地最好的旅游季節(jié)，游客只能錯(cuò)開時(shí)間。”

　　另外，一些游客選擇境外游或和旅游服務(wù)和價(jià)位有關(guān)，此前，中國多個(gè)黃金周曝出“天價(jià)”消費(fèi)事件。經(jīng)常外出旅游的章先生接受中新網(wǎng)采訪時(shí)表示，“以我的經(jīng)歷看，去趟海南(北京出發(fā)，五天四晚)，正常消費(fèi)的話，最少也得花一萬多元，也不見得玩的多好;花同樣的錢真不如去東南亞游玩。”

　　趨勢

　　——目的地多元化，深度游受青睞

　　在出境游熱度不減的情況下，出現(xiàn)了一些新的趨勢，中新網(wǎng)梳理相關(guān)報(bào)告發(fā)現(xiàn)，出境度假游和“深度體驗(yàn)游”的人越來越多，出境目的地也呈現(xiàn)多元化。

　　比如今年雙十一期間，俄羅斯突然成為中國出境游目的地的“黑馬”，攜程給中新網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示，今年赴俄旅游的中國游客數(shù)量將比去年增加50%以上，預(yù)計(jì)將接近200萬人次，在俄消費(fèi)也將達(dá)到200億元。

　　東興證券的研究報(bào)告也指出，受免簽開放政策利好，出境游目的地選擇越來越多元化，例如，今年十一周期間，摩洛哥、湯加、突尼斯等小眾目的地中國游客同比增長400%左右。

　　魏長仁說道，中國出境游目的地選擇越來越多元化，和旅游服務(wù)商提供的旅游產(chǎn)品有密切關(guān)系，一些在線旅游平臺提供產(chǎn)品越來越豐富了。

　　旅游專家劉思敏此前接受中新網(wǎng)采訪時(shí)表示，在出境游市場快速增長的同時(shí)，中國游客旅游方式也發(fā)生了改變，不少游客不再是“走馬觀花”式旅游，有經(jīng)驗(yàn)的游客都開始“深度體驗(yàn)游”，同一個(gè)地方可能會(huì)去兩三次，品味當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情。

　　特點(diǎn)

　　——國內(nèi)優(yōu)質(zhì)景區(qū)或發(fā)揮“進(jìn)口替代”作用

　　值得注意的是，雖然中國境外游市場在穩(wěn)定增長，但增速已有放緩趨勢。比如2015年，中國出境游人數(shù)同比增長首次跌破兩位數(shù)，為9.0%。

　　魏長仁分析道，最開始中國境外游市場基數(shù)很小，所以每年都有很大的增幅;但目前基數(shù)很大，增速下降幾乎成為必然。

　　另外，魏長仁還說道，增速放緩和全球經(jīng)濟(jì)低迷也有關(guān)系，大的環(huán)境如此，中國出境游市場肯定也會(huì)受到影響。”

　　渤海證券研究報(bào)告指出，目前來看，在國外旅游環(huán)境動(dòng)蕩的大背景下，中國出境游增速放緩，部分出境游需求將轉(zhuǎn)為國內(nèi)游，國內(nèi)優(yōu)質(zhì)景區(qū)將發(fā)揮“進(jìn)口替代”的作用。

　　延伸

　　——樓市限購出境游就走熱?

　　在出境游持續(xù)火熱的現(xiàn)狀下，還有一些情況值得關(guān)注。攜程近日發(fā)布的大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，中國旅游市場與中國樓市呈逆向增長關(guān)系：樓市遇冷的時(shí)候，旅游市場反倒格外火熱。

　　上述大數(shù)據(jù)報(bào)告指出，截至10月13日，10月底和11月出發(fā)的旅游產(chǎn)品訂單量同比增長40%，其中來自21個(gè)限購城市的訂單量同比增長超60%，出境游熱度不減。該報(bào)告還指出，這在2011年全國第一次限購中得就到了證實(shí)。

　　眾所周知，從9月30日開始，中國20多個(gè)大中城市相繼發(fā)布了樓市調(diào)控政策。魏長仁對此表示，樓市和股市是中國居民“閑錢”的兩個(gè)投資渠道，但目前沒有權(quán)威數(shù)據(jù)證明出境游興衰和樓市冷熱有關(guān)。