旅游品牌商應(yīng)如何把握“瞬間營銷”的趨勢？

　　不僅如此，娛樂與傳媒、商業(yè)與工業(yè)以及零售業(yè)的“瞬間營銷”戰(zhàn)略甚至比旅游業(yè)做得更好。

　　“瞬間營銷”指借助特定的事件或場景向消費(fèi)者發(fā)送相關(guān)信息，目的在于利用靈感激發(fā)的瞬間，引導(dǎo)消費(fèi)者搜索并購買相關(guān)產(chǎn)品。

　　雖然這一概念并不算新，但社交媒體等社交平臺的技術(shù)創(chuàng)新讓營銷人員能更有效、更及時地進(jìn)行營銷。

　　此外，瞬間營銷之所以具有舉足輕重的作用是因為許多消費(fèi)者每天查看手機(jī)的次數(shù)超過200次之多，營銷人員因此有機(jī)會利用信息吸引潛在旅游者。

　　數(shù)字營銷公司TVTY在2015年秋的一項分析指出，旅游業(yè)在采納率、營銷開支、反應(yīng)速度、規(guī)劃及數(shù)據(jù)處理能力方面均名列前茅。

　　不過，TVTY現(xiàn)在表示，盡管旅游業(yè)瞬間營銷戰(zhàn)略的“復(fù)雜程度”并沒有下降，但過去12個月里，其他領(lǐng)域也開始利用這一概念，并逐漸趕超旅游業(yè)。

　　歐洲杯、奧運(yùn)會、溫網(wǎng)、歐盟公投、歐冠決賽、奧斯卡以及X-Factor等選秀節(jié)目都是營銷活動借助的大事件。

　　從本質(zhì)上說，越來越多品牌商開始使用“瞬間營銷”勢必會造成營銷成本的增加。

　　所以，許多品牌的營銷活動(尤其是數(shù)字營銷活動)開始僅關(guān)注精選的部分大事件，對消費(fèi)者的營銷也更加精準(zhǔn)。

　　TVTY 的CEO Eliott Reilhac表示，品牌商仍面臨優(yōu)化營銷開支的壓力，但“他們可以借助瞬間營銷進(jìn)行極富創(chuàng)意的營銷活動，而且能獲得相當(dāng)不錯的效果”。

　　“所以，自動化趨勢仍是大勢所趨，因為品牌都希望可以全天候?qū)Υ笫录�做出及時反應(yīng)，而很明顯僅靠人工很難做到這一點。”