里約奧運進行時：體育旅游是OTA的那盤“菜”嗎？

6、7月的歐冠賽點燃了足球愛好者的體育激情，不少球迷自發組團前往賽事舉辦地法國，在球賽現場與全世界球迷一起為喜歡的俱樂部球隊搖旗吶喊。筆者在開賽前2個月就陸續接到朋友們關于賽事與旅游問題的咨詢，問題大概分三類：第一、問筆者在的大C公司是否能預定歐冠賽的球票;第二、怎么樣預定便宜的法國機票;第三、當地有哪些好吃好玩的地方。那時開始我意識到體育旅游的黃金時代已經來臨了。

現在，2016年里約奧運進行得如火如荼，也給體育旅游市場帶來了紅利。根據巴西央行公布的數據，奧運期間預計將有50萬國際游客訪問主辦城市里約，為巴西增加約2億美元的旅游收入。

　　大家對于體育旅游的概念應該并不陌生，度娘關于體育旅游的定義為：體育旅游是指以觀看、欣賞和參與各種體育活動為目的的旅行游覽活動。我們最常見的體育旅游以戶外運動為主比如登山，徒步等;而現在逐步擴展到江河漂流、滑雪、熱氣球以及組織觀看大型國內外體育比賽的體育旅游活動。我國的體育旅游收入以年均30%至40%的速度持續增長，目前只占旅游總產值的5%左右，與國外體育旅游占比總產值的20%相比還有很大的空間。

　　而近年來休閑體育、大眾體育的興起，為旅游市場創造了更多的發展機遇，而我們今天要聊聊的是體育旅游是不是OTA的那盤“菜”?今天和大家分享一些觀點。

　　要談體育旅游是否是OTA的那盤菜，我們只需了解體育旅游的屬性與OTA平臺屬性的匹配度便可知曉。今天從體育旅游的三個屬性來進行解析：

　　一、資源的稀缺性和瑣碎性

　　目前體育旅游市場大致分為三類：健身類，觀賞類，極限類。拋開健身類，觀賞類和極限類是目前市場上發展最為迅速的，也是發展中最有難度和門檻的。

　　觀賞性體育旅游首先涉及到的就是觀賞運動的門票資源，而在體育運動中不管是國內還是國外大型的賽事和國際著名賽事如奧運會、亞運會、世界杯足球賽、歐冠賽、NBA籃球賽、溫網等票券資源是非常稀缺且一票難求。而體育賽事又包含不同的運動項目。

　　以2008年北京奧運會為例包括了28個大項以及302個小項的運動項目。故體育旅游在體育資源上呈現出稀缺和瑣碎的特性。與平臺對于資源要求充足，標準化，規模化相比體育旅游存在著一定的差距。

　　二、使用人群的差異性和個性化

　　在參與體育旅游的受眾中由于個人愛好不同參加的項目會不一樣;而體育旅游參加受眾會跟進自己的體育專業知識、技術水平和對體育的愛好程度來選擇自己感興趣的體育旅游項目。另體育旅游項目根據難易程度簡單分為專業類、參與類、觀賞類。

　　其中觀賞類一般具有較高的審美性和觀賞性，受關注程度高，尤其是愛好者眾多的大型高級別體育項目比賽。雖然觀賞性體育的愛好人數眾多但每個體育項目的愛好者都不盡相同，個人差異性很大。而參與類一般具有簡單易學的特點，對參與者沒有過高要求，也深受大眾喜愛的項目，其中分為幾類：一般體育項目(各種球類、游泳、飛鏢等);野外活動(登山、漂流、定向運動、野外探險、雪上運動等)參與性的體育旅游與觀賞類受眾一致。

　　總而言之與平臺所需的群體大眾化，需求標準化的受眾相比體育旅游的受眾因為個人的興趣愛好，專業素質等不同呈現出較大的差異化和個性化。

　　三、產品的多元化，強圈子和社交屬性

　　體育旅游由于細分項目眾多，每個項目都可以成為一個細分的體育旅游市場，故體育旅游的產品呈現出多元化的特點。除了多元化外體育旅游的產品有著強烈的個人IP特征以及圈子和社會屬性，這個源于體育項目的細分化。

　　因為每個體育項目都代表著不一樣的文化和精神從而顯出愛好者的個人特點和精神。比如籃球體現的是，堅持、永不言敗的精神，足球體現了自由、拼搏、競爭的精神。由于不同體育項目的特點文化和精神吸引著不同的愛好者人群，所以體育運動天生就帶著強烈的圈子和社交屬性。

　　比如我們會看到國際上著名球隊會有來自世界各地的球迷以及擁有自己的球迷會，球迷會有自己的章程，規則以及定期舉辦與球隊相關的交流活動等。這些都體現了體育旅游會有強烈的圈子和社交屬性，而對比OTA更多相對靜態產品，體育旅游產品的圈子和社交屬性更加突出。

　　最后從體育旅游三個特性屬性與OTA屬性結合的對比看來，體育旅游并不是不適合OTA花太多的人力去規模化的采購資源，設計產品。更多的應該依靠專業的從事體育旅游的旅行社和體育戶外運動機構來如炎爾體育、凱撒、眾信等。 最后寫這篇文章的目的只是想從另一個的角度來看體育旅游與OTA的結合，但相信在不久的未來，在如今的互聯網+時代，旅游和體育的結合會成為旅游增長的新動力。