奧運(yùn)IP難暖化南美游市場

　　“原本打算去南美旅游的人不去了”

　　與前段時(shí)間歐洲杯的火爆相比，8月5日到8月21日在里約舉行的奧運(yùn)會(huì)并沒有在中國游客中引起太大反響，多家在線旅游公司向南都記者如是表示，“因?yàn)閵W運(yùn)導(dǎo)致當(dāng)?shù)鼐频隀C(jī)票緊張，原本打算去南美旅游的人反而不去了。”

　　“由于地理位置及交通的原因，巴西一直不是國人的熱門出境目的地，對(duì)中國游客來說比較陌生，加之出行成本較高，語言溝通也有一定障礙，真正為看奧運(yùn)而去的旅游者相對(duì)還是小眾”，阿里旅行度假相關(guān)負(fù)責(zé)人分析認(rèn)為。南都記者也從國內(nèi)幾家大型航企了解到，目前只有國航有北京通往巴西圣保羅的航班，該航班還要經(jīng)停西班牙的馬德里，中國旅客前往巴西，一般都要在歐美、中東等地中轉(zhuǎn)，航程大多在30小時(shí)上下。

　　而攜程旅游訂單數(shù)據(jù)顯示，8月涉及巴西線路的訂單中9成以上沒有選擇觀賽產(chǎn)品，奧運(yùn)相關(guān)的訂單僅涉及開幕式、閉幕式和少數(shù)幾個(gè)中國隊(duì)擁有絕對(duì)優(yōu)勢的項(xiàng)目。攜程相關(guān)人士表示，這主要與奧運(yùn)期間當(dāng)?shù)貦C(jī)酒價(jià)格上漲有關(guān)。通過對(duì)比巴西奧運(yùn)產(chǎn)品和其他出發(fā)日期的非奧運(yùn)產(chǎn)品可以發(fā)現(xiàn)，旅客出游(包括買門票)可能要多花3萬到4萬元，“加上奧運(yùn)期間里約人流混雜，可能影響旅游體驗(yàn)，一些精明的游客寧愿不去湊這個(gè)熱鬧。”

　　此外，簽證復(fù)雜也是問題。雖然巴西駐華使館推出新政簡化了持有有效奧運(yùn)會(huì)門票者的簽證辦理手續(xù)，但此政策不適用于巴西其他旅游簽證。而申請(qǐng)人提交的門票必須是從中國奧委會(huì)轄區(qū)內(nèi)的正規(guī)渠道購買，“因此目前來看，巴西游整體上漲不明顯，奧運(yùn)的刺激有限”，上述阿里旅行度假相關(guān)負(fù)責(zé)人稱。

　　“同時(shí)里約當(dāng)?shù)氐幕�礎(chǔ)設(shè)施也在一定程度上影響了中國游客赴巴西的熱情”，驢媽媽旅游網(wǎng)出境游事業(yè)部總經(jīng)理倪佳麗稱。

　　客單價(jià)5萬以上有公司訂單同比增10倍

　　但里約奧運(yùn)中國票務(wù)代理商凱撒旅游高級(jí)副總裁張蕤卻向南都記者表示，從O T A角度來看，奧運(yùn)對(duì)南美旅游市場帶動(dòng)不大，那是因?yàn)镺 T A沒有優(yōu)質(zhì)的資源可以提供給用戶。

　　張蕤指出，奧運(yùn)出游產(chǎn)品主要有兩種：一是單獨(dú)的奧運(yùn)門票，第二種是門票+簽證、機(jī)票、酒店等的自由行組合產(chǎn)品，“這兩種類型更適合公務(wù)用戶和企業(yè)用戶”，張蕤表示，還有一種則是面向游客的巴西及與其它南美國家連線的團(tuán)隊(duì)游產(chǎn)品。

　　南都記者查詢相關(guān)奧運(yùn)跟團(tuán)游產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)價(jià)格均為5萬元起，驢媽媽數(shù)據(jù)顯示，奧運(yùn)觀賽之旅主要為巴西、阿根廷兩地游，游玩時(shí)長通常超過10天，人均花費(fèi)一般在6萬-7萬之間。

　　被業(yè)內(nèi)稱為掌握了較多里約奧運(yùn)游資源的凱撒旅游指出，此前在國內(nèi)已簽下了數(shù)千筆奧運(yùn)觀賽訂單，與去年同期相比有望上漲10倍。但這其中，“企業(yè)客戶群體占據(jù)了絕大多數(shù)，只有少部分個(gè)人客戶”，凱撒旅游高級(jí)副總裁張蕤稱。從在線旅游公司公布的數(shù)據(jù)中來看，盡管近期的巴西游在收客量有一定程度增長，但里約奧運(yùn)游在國內(nèi)散客市場尚未形成規(guī)模，多家OT A亦無回應(yīng)記者相關(guān)銷量情況，有OT A業(yè)內(nèi)人士也坦言，奧運(yùn)游并非暑假主打項(xiàng)目。

　　“我們更加看重的是，本屆里約奧運(yùn)會(huì)在未來對(duì)巴西乃至南美旅游市場的推動(dòng)作用”，張蕤認(rèn)為。而攜程相關(guān)人士則表示，目前“體育旅游”仍待開發(fā)，未來市場仍大有可期。