“旅游 直播”是風口還是泡沫？

今年，隨著國內網絡直播熱潮的興起，網紅所帶來的粉絲效應蔓延到了旅游領域。近日，在途牛機票酒店戰略發布會上，便邀請了大牌明星以及108位網紅主播現場直播，風頭無二。然而，作為當下一種新興的旅游營銷方式，直播所暴露出的問題也引起各方討論，有人認為“曇花一現”，也有人表示要“堅決走下去”，而毋庸置疑的是，“旅游 直播”潛藏的流量變現是這一形式能否發展的關鍵問題。

對于OTA來說，目前的發展已經進入瓶頸階段，傳統的服務和形式已不能再滿足當前用戶的需要，旅游平臺需要在新的形式和內容上尋找突破口。此前，各大旅游平臺都已通過贊助戶外真人秀或自己打造綜藝節目提升品牌知名度，也讓OTA看到了甜頭。加之，隨著國內網絡直播熱潮的興起，直播平臺內容不斷擴大，直播的發展趨勢已經從室內延伸到室外。從PC直播到手機直播，無論是各大網紅、旅游達人，還是普通游客都加入其中，引得各大OTA紛紛試水“旅游 直播”。

據悉，OTA與明星、網紅合作，推出旅游景點直播的情況不在少數，攜程、去哪兒、藝龍、途牛都分別推出了多款旅游直播產品。多家在線旅游平臺表示，旅行直播體驗是最容易操作的，其中蘊藏著大量的旅游商機，參與感、互動性體驗是這一模式的優勢。

中國旅游研究院副研究員楊彥鋒接受《生活時代》采訪時表示，“直播 旅游”是一種新型的體驗式營銷，“無論是哪種方式的直播，關鍵點是要找到新的吸引粉絲的方式尋求流量商業變現，而旅游是一種很好的結合點。OTA本質是線上渠道和銷售結合的產物，哪里有流量就到哪里尋求商業，從這個角度看，OTA嘗試直播是一種正常化的表現”。