“直播+旅游”來襲 在線旅游大佬打算怎么玩？

　　一、在線旅游大佬扎堆試水直播“吸睛”

　　途牛&花椒直播戰略合作 打造新生態

　　5月初，途牛影視攜手花椒全程直播王祖藍夫婦在馬爾代夫見證集體婚禮、知名演員顏丹晨量子號郵輪行、途牛影視簽約旅行主播的韓國首爾行。直播累計觀看人數400萬次。在顏丹晨郵輪直播活動中，途牛通過口播方式發放旅游劵，成交額破100萬元。

　　此次雙方合作將集中打造旅游類節目，對于旅游節目，再多的文字描述和圖片展示都無法將美景完全傳達給觀看者。而VR直播+旅游在旅游領域的應用，VR的沉浸式體驗能夠讓用戶瞬間穿越到目的地，提前領略當地美景，這種極致的用戶體驗將為旅游行業帶來顛覆性改變。

　　去哪兒&斗魚跨界合作 一起玩旅游直播

　　5月中旬，去哪兒網和斗魚直播展開跨界合作，雙方聯合推出一系列“旅游直播”節目。斗魚平臺的10多位當紅主播將化身導游，分別趕赴廣州長隆、四川九寨溝、云南大理、香港迪斯尼、泰國普吉島、韓國濟州島等八大熱門景區，讓網友足不出戶就能深度領略世界各國的風土人情。

　　去哪兒網和斗魚直播目前還處于初步合作階段。如果旅游直播模式一旦證明有效，未來雙方不排除在合建內容、資本合作等層面進行更多布局。屆時，國內的直播和旅游行業都將獲得新的發展機遇。

　　攜程&哈你直播 推國內首個迪士尼8小時體驗直播

　　5月底，攜程聯手國內第三大移動社交平臺陌陌旗下的哈你直播，推出國內首個美女主播8小時直播，網絡紅人瑤瑤通過8小時的直播體驗，將最真實的上海迪士尼搬到網友的手機上，讓網友在任何地方都能獲得身臨其境的感受。

　　攜程擁有大量優質的獨家旅游資源，哈你直播是專門針對渴望表現自己的年輕人，隨時隨地分享健康、時尚生活的手機直播平臺。雙方的合作是在直播+旅游方面的一次新探索，給網友帶來全新的感受。

　　同程旅游&斗魚 直播南潯游

　　6月中旬，同程攜手斗魚直播平臺在千年古鎮——南潯開展一場“斗魚網紅帶你探尋南潯”的線上直播活動，為期兩天。活動期間，外界通過斗魚直播在網紅主播菲悅、瘦子娟的帶領下游玩南潯，主播穿上婚妝參加南潯傳統水上婚禮活動，體驗古代新嫁娘的感覺。

　　同程旅游通過直播構建了景區與觀眾的轉化連接，通過自有線上平臺，在專題頁呈現直播過程，用戶可以通過同程旅游平臺直接購買景區門票或景區+酒店的組合套餐，一條從內容到客戶到轉化的完整營銷鏈條就此形成。

　　二、錢從哪里賺?“直播+旅游”流量變現新模式

　　諸多旅行平臺愿意花重金邀請明星或紅人體驗免費旅游項目，借明星紅人們的體驗告訴手機前的觀眾，看旅行直播“所見即所得”。旅游變得不僅僅是現在正在旅游的那些明星或紅人的事兒，而是一場線上全民的視覺盛宴。只要你想看，他們帶著你的眼睛去旅行， “直播+旅游”項目正悄然新起。

　　對于在線旅游業來說，目前的發展已經到了一定的瓶頸，幾大旅游平臺競爭已經過了白熱化階段。傳統的服務和形式已經不再能滿足當前用戶的需要，旅游平臺需要在新的形式和內容上尋找突破口。業內人士認為，直播+旅游這種形式，就是打破傳統平臺只能靠圖片和文字對旅游這種個人體驗項目描述上的單一感，而加入直播那種身臨其境、所見即所得的當下體驗感。突破了時間+空間的限制，讓平臺上的所有用戶流量更有機會得以變現。

　　直播不應該僅僅只停留在在泛娛樂時代，當我們不局限于網紅經濟、新型自媒體人的層面，而將直播與當前所說的互動直播+旅游形式，讓當前旅游平臺現有的瀏覽流量比原來激增的同時，更能將用戶鎖定在該平臺，并利用當前直播模式，在線銷售旅游類或周邊產品，實現旅游類平臺流量變現新模式。

　　三、風口還是泡沫?要看在線旅游大佬顯神通

　　熱愛旅游的張先生在觀看了線上旅游直播節目后表示：“其實，這些‘旅游+直播’的節目，內容大同小異，無非是找幾個所謂的網紅當主播，帶你逛景點，替你‘體驗’旅行全過程。跟電視上旅游頻道的一個主持人帶你逛，其實差不多，只不過多了直播的互動功能，外加鏡頭更搖晃而已。”

　　不過，有業內人士透露：“資本市場總是都要造出一個‘風口’，要不然大家的資金沒有流通口。而對于旅游企業來說，直播也未必一無是處。這無非是一道數學題，不管直播平臺都是什么層次的用戶，只要平均獲取用戶成本低于PC端、移動端、電視端，且購買率高于這些流量端口。那么就可以趁價值洼地的時期謀取利益。”

　　值得注意的是，目前并沒有旅游企業出來公布，直播的平均獲取用戶成本及購買率到底是多少。

　　對于旅游直播這一新興事物，業內既有肯定也有質疑，從對直播本身技術門檻的探討，到“營銷噱頭說”、直播轉化率的質疑，再到堅定認為直播很可能就是改變旅游業的新玩法。對此，龔箭博士感嘆道：“其實，這種百家爭鳴的討論是極其有益的。只有充分的交流，才能盡快讓直播的‘新鮮’二字退卻，勾勒出其成熟的商業邏輯。旅游直播究竟是風口還是泡沫，選擇依然在業內實踐者手中�！�

　　據中國經濟網、中國新聞網、環球網、人民網綜合。