全域旅游：需要全美旅游

　　是傳統旅游“三美”（美食、美景、美女）么，肯定不是！筆者認為，至少要包括以下多美元素：美景、美食、美人、美意、美境、美事、美酒、美文、美畫、美字、美行、美德、美器、美型、美物、美藝、美徑、美導、美行、美格、美商等。皆曰：一切為美也！否則，全域旅游會存在瑕疵，甚至談不上全域旅游，只有相對廣義罷了。

就全美中的部分美的元素作些簡要解讀。美景、美食、美人、美意、美境、美事、美酒、美文、美畫、美字、美行、美德、美物這些能望文見義。美器：指構成旅游資源的器物要美，要讓廣大游客產生審美情節；美型：即構成旅游資源（建筑物）的造型要美，現在許多景區（點）的

　　建筑物古怪異常，很難說之美；美藝：就是旅游資源中的藝術元素或組件要美，要有傳統文化之精美，讓游客飽嘗民族文化的精美；美徑：主要指資源景區（點）的游步道、重要旅游通道的設計建設要美，要有豐富的美的元素，不能象普通的交通道路一樣粗糙；美導：即要有美麗美妙的導游過程，讓游客感受旅游的享受感、滿足感、獲得感；美行：即涉及旅游過程的中一切美好言行，不欺生，不說不文明的話，讓游客有賓至如歸感，有受尊重及熏陶感；美格：即涉及的旅游資源（物件與建筑）要有美的格局，讓游客感受到有格調雅致感；美商：即在旅游的全過程中，一切商業行為都是良好的，不存在欺詐、蒙騙等行為。

　　這些多美境界，應該包括所有為游客服務的全部環節，從人到物，從天空到地面，從一切服務于旅游的相關產業的里到外，都應該是美好美麗的。一個破破爛爛的城市（鎮），一個被建筑物塞滿的街道，一個電線桿橫七豎八的園區，一個管理無序、交通擁擠的景區，一個商業行為不良（宰客嚴重）的旅游目的地，談不上美，沒有美，就沒有心靈的快意，就沒有旅游的基本沖動；例如，一位充滿向往之情的背包游客，下高鐵打的去目的地，原來最多收二十元的車費，結果硬是被收了五十元，求證當地朋友后，感覺被狠宰了，頓感失落及不快。這雖然看來是小事，卻是一些地方常存在的現象，其影響不小。關于全域旅游的要素太多，需要做到產生美的感受的環節太多。沒有全美的要素，就很難有全域旅游。再例如就環境衛生（廁所）來說，一個地方的環境衛生（廁所）確實能代表這個地方的管理素質及人文素質，如果環境衛生（廁所）都管理不好，就很難說這個地方美。

　　全域旅游系美之旅游，沒有創造全美的理念，就很難做到全域旅游。僅有美景、美食是遠遠不夠的。許多旅游景區（點）都有不錯的美景，許多鄉村地區都有自己的特色美食，但僅僅是一兩種旅游吸物而已。除美景、美食之外，美人（不特指美女，系指一切美好的人）、美物、美境等多美要素（前文提到的）是全域旅游必須配匹的基本要素。

　　當然，按全域旅游的概念來說，似乎各環節齊全了，就可以做全域旅游了，但這只是物質基礎上的配匹。旅游之要義就是讓游客快樂，讓游客產生游中之美感，之樂感，之享受感，之超值感，之暢爽感。這就要求旅游的全過程，全產業，全服務都必須是全美的過程，不能有非美的、甚至是與旅游本意相反的丑陋之事物的出現。