（轉(zhuǎn)）中國旅業(yè)消費升級下一個風(fēng)口：戶外旅游異軍突起

2016年3月12日，由中國旅游研究院、中華戶外網(wǎng)、中法山地發(fā)展中心主辦，江山市旅游局、江山市體育局、中法江蘇悅動旅游文化傳播有限公司承辦的2016全球戶外休閑旅游大會江山峰會，將在浙江省旅游經(jīng)濟(jì)強市江山開幕，通過學(xué)術(shù)探討和行業(yè)交流，掌控中國旅游以及體育休閑最新業(yè)態(tài)，了解全域旅游最新實現(xiàn)之道，分析在中國旅游業(yè)即將到來的這輪消費升級浪潮中，盤點哪些產(chǎn)業(yè)將成為風(fēng)口，承擔(dān)起創(chuàng)新供給的重任。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，中國中產(chǎn)階級正在呈的爆發(fā)式增長，中產(chǎn)階級從馬斯洛需求層次理論來看，已經(jīng)實現(xiàn)了生理需要、安全需要、社交需要，轉(zhuǎn)而追求更高層次的尊重需要以及自我實現(xiàn)需要，在擁有物質(zhì)財富之余，還會追求一些以前從未經(jīng)歷過的生理和心理的體驗式消費，因此深度旅行、運動健身、休閑度假等領(lǐng)域成為中產(chǎn)階級的消費熱點。

帳篷節(jié)現(xiàn)場-(重慶石柱)

中華戶外網(wǎng)CEO張海峰曾說道：“快速崛起的中產(chǎn)階級以及消費結(jié)構(gòu)升級將是一個絕佳的風(fēng)口，稍微留意就會發(fā)現(xiàn)，中產(chǎn)人群平時聚會話題或朋友圈曬出的畫面也會鎖定在馬拉松、騎行、度假、滑雪、登山等主題，表達(dá)你對生活品質(zhì)的追求，生活狀態(tài)的從容，仿佛一夜之間，如果你不去跑馬拉松，沒有度假，哪怕你有再多財富積累，都會被認(rèn)為是暴發(fā)戶。”

無動力飛越長江挑戰(zhàn)賽

新安江山水馬拉松

顯然，如同歐美發(fā)達(dá)國家中產(chǎn)階級消費偏好一樣，深度旅行、運動健身、休閑度假已經(jīng)成為中國中產(chǎn)階級標(biāo)簽化的生活場景，也是中國中產(chǎn)階級今后的主要消費方向，每個標(biāo)簽領(lǐng)域也都有垂直的進(jìn)階方向，追求最好的體驗永遠(yuǎn)沒有上限。

張海峰通過4大論據(jù)重新評估當(dāng)下大環(huán)境，得出了自己的合理預(yù)判：

1.中國的旅游市場是一個未被完全激發(fā)的市場，隨著人均GDP7000美金的超越，國民休閑時代正全面來臨；傳統(tǒng)旅行社以及OTA所構(gòu)成的服務(wù)模式，很難滿足出行者對個性化體驗的追求。戶外旅行是對旅行體驗的極致探索，TA符合人性，還原旅行初心。

2.全民健身人群爆發(fā)增長，46號文5萬億計劃推波助瀾，體育產(chǎn)業(yè)黃金十年全面開啟。賽事服務(wù)、賽事大數(shù)據(jù)，賽事IP將越來越有價值。

3.國內(nèi)的中產(chǎn)階級人群數(shù)量將會快速增加，品質(zhì)度假將會成為生活場景化需求，在極致環(huán)境和絕佳生態(tài)下，有溫暖的入住體驗和有趣的目的地活動將會成為品質(zhì)度假的重要內(nèi)容；品質(zhì)度假載體本身也可轉(zhuǎn)化成為出行者度假目的地選擇的重要入口。

4.互聯(lián)網(wǎng)連接一切，技術(shù)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品能力決定了服務(wù)水平和競爭力。

神仙居高空扁帶挑戰(zhàn)賽

在張海峰看來，國民休閑出行、全民健身、目的地品質(zhì)度假即將是硝煙彌漫的主戰(zhàn)場。并且他也表示正在通過線下戶外旅行體驗店及線上OAS平臺和樂去APP，為旅行者提供極致旅行體驗，還原旅行初心；通過樂賽云平臺以及國際賽事IP引進(jìn)，讓賽事愛好者能夠體驗高品質(zhì)的賽事，任性奔跑；通過樂家云莊為國內(nèi)中產(chǎn)人群度假提供溫暖的入住體驗和有趣的目的地活動。

誠然，隨著國民生活水平提升和消費升級，以體育和旅游為代表的體驗式消費正在快速增長，成為下一個消費的主體，這種消費已經(jīng)逐步被各個家庭、尤其是有著中高收入和知識層次的人所追捧。國民休閑出行、體育服務(wù)業(yè)以及中產(chǎn)階級度假等風(fēng)口，已經(jīng)成為擴(kuò)大服務(wù)消費為重點帶動消費結(jié)構(gòu)升級，為體育與旅游融合發(fā)展開辟了一條新路。（伍策 一劍）