旅游企業日益重視移動和視頻渠道廣告投放

　　吸引潛在旅行者是廣告商一貫的做法，旅客在下單前一般都會從多個渠道和多家網站獲取靈感，隨著各種數字設備和平臺的不斷增多，選擇廣告發布的渠道對廣告商而言十分具有挑戰性。

　　旅行者往往是最早使用數字設備的群體，他們從正在增長中的渠道（例如手機和數字視頻）獲得廣告信息的行為就是證明。The Search Agency的“2013年第二季度付費搜索情況報告”提到，2013年第二季度，在旅游和休閑領域的付費搜索廣告中，平板電腦和智能手機的點擊量占比同比增長了超過60%。

　　旅游數字視頻廣告的表現也非常強勁，旅游廣告商非常看重數字視頻領域，不僅因為這個媒介能夠以一種簡單易被接受的形式去傳遞概念化、能啟發靈感的故事，還因為消費者也愿意對這種廣告加以回應。PointRoll公司2013年5月發布的“2012基準分析報告：流媒體視頻基準調查”提到，2012年旅游業流媒體廣告獲得了1.47%的點擊率，在全行業中排名第一。另一個在流媒體視頻廣告版塊獲得1%以上點擊率的行業是餐飲業（1.06%）。

　　營銷人員正針對這些潮流推出相應策略。Videology的數據表明，2013年的前兩個季度，旅游業在視頻廣告領域所獲得的市場份額明顯增長，從3.2%上漲到了5%。另外，Advertiser Perceptions針對美國廣告商做了一次半年調查，并采用了一種“樂觀指數”來評價在調查期間增減廣告預算的受訪者比例。根據2013年春季的指數，計劃增加移動和數字視頻預算的旅游廣告商分別占到71%和62%的指數值，這要遠遠多于計劃減少的廣告商。

　　移動端方面，旅游業所獲樂觀指數值僅次于嬰兒用品/父母用品板塊的指數值。（Eileen 編譯）