中國旅游產品亟需走出“千景一面”困境

　　酷愛旅游的張萍走遍了中國的大江南北，她喜歡購買紀念品送朋友。她去的地方多了卻發現，不管是在海南或是北京，在西藏或是云南，甚至在自己居住的城市，一模一樣的紀念品都可以買到。

　　張萍開玩笑地說，眾里尋“它”千百度，暮然回首，原來又是你？要是把精心準備的旅游紀念品送給朋友，卻發現是隨處可見的地攤貨就尷尬了。

　　中國旅游商品已經成為制約國內旅游消費的“軟肋”，一邊是“有商品，無市場”，另一邊是“有需求，無供給”。一位業內人士告訴記者，目前很多所謂的旅游紀念品都是由一些地下工廠或作坊批量生產，然后送到各個旅游景點批發銷售，只有部分有少許紀念價值。

　　一位參展商告訴記者，并不是沒有好的旅游紀念品，但這樣的產品往往成本高、銷量低，經營戶大多不愿意經銷，反而被大路貨和廉價品占據了市場。

　　廣西壯族自治區旅游局副局長于小軍介紹，作為一種旅游商品，旅游紀念品一般應具備地方性、藝術性、實用性、便攜性等基本屬性。在“吃、住、行、游、購”的旅游產業鏈中，“購”這個環節的潛力還遠遠未能挖掘出來，特色旅游紀念品的“錢景”無限。

　　據介紹，目前，世界旅游發達國家購物收入已占旅游總收入的40%至60%，而在中國這個數字平均只有20%左右。國家旅游局發布的數據顯示，2010年國內旅游業總收入1.57萬億元。

　　按照2010年的旅游收入進行估算，如果中國旅游商品銷售的比重能夠達到旅游總收入的30%，旅游商品的銷售收入將達到4700多億元。

　　在這次旅博會上，桂林市旅游發展總公司經營部經理張文軍發現，廣西特色展館展示的柳城牛臘巴、巴馬香豬、少數民族傳統服飾，以及桂林三寶等，受到了買家的青睞。這些具有濃郁地方特色的產品，在實施了名牌戰略和商標戰略后，身價倍增。

　　于小軍說，特色是旅游商品的生命，特色的內涵則在于旅游商品所體現的地域特征。廣西悠久的文化和少數民族風情是旅游商品取之不盡的靈感源泉，只要生產針對性強、紀念性強、適用性強、地域性強的旅游商品，就會贏得市場。