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景區酒店抱團應對線上旅游價格戰

  • 2014-12-30
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  連線專家:寶華國旅副總經理王洋


  2014年的旅游界,“出境游”是當之無愧的關鍵詞。這里,有的努力,尤其是國家領導人外訪為免簽以及簽證政策切磋商議,取得不凡的成績。因此,多國放寬對華簽證、過境免簽等政策,加之游客旅游消費觀念的日益成熟,一定程度上帶來了旅游市場出境游的火熱,尤以在線旅游為主。

  “如今報團旅游,很多游客不再是走訪旅行社門店,而是打開電腦或手機進行比價、報名,消費模式的轉變,引得OTA商家的價格戰硝煙四起!蓖跹笾赋,OTA的火拼還將加劇!霸诰旅游機構未來將向各自領域交叉,采取低價策略仍是常態。在增加自身投入的同時,OTA將向上游的酒店、景點等擠壓空間。”

  正如王洋所言,越來越多的傳統旅行社、景區和酒店也感受到OTA帶來的轉型壓力。位于府東街的一家四星級酒店負責人表示:“酒店掛上在線旅游網站后,客房預訂量直線上升,但在線網站開出的條件也較苛刻——你的報價必須是在同業中最低的,而且網站收費也不菲,要獲得與以前同樣的利潤,就必須銷售更多的客房。”就景區而言,同樣有無法言表的“痛”。常家莊園負責人表示:“以往旅行社帶來的團隊,10人以上才有8折的優惠;可景區與線上旅游機構合作,報價多為6折—8折,雖說用低價吸引了游客量,可利潤分成后,景區的收益就更少了。”

  利潤縮減,迫使上游旅游企業抱團應對!氨F營銷,已經是旅游企業轉型過程中最可行、最有效的模式之一!蓖跹蟊硎荆衲,從各級到企業,都在嘗試抱團營銷。如:山西、青海、四川、甘肅、山東等沿黃九省區成立中國黃河旅游市場推廣聯盟,利用旅游整體競爭力和品牌影響力共同推廣黃河旅游文化;大西高鐵沿線旅游景區的“快旅慢游”營銷;平遙古城、鳳凰古城、麗江古城等整合的古城營銷;星級酒店之間的定位營銷……

  很多試水抱團營銷的企業已經嘗到了甜頭。以平遙洪善驛客棧為例,通過微營銷的客戶定位看,洪善驛多為20—45歲的人士,以度假為目的。針對這些客群,洪善驛對進行了功能細分,分析客戶喜好,適時推出周邊景區介紹,與市場推廣結合,形成線上線下、酒店景區互動的互補關系。

  “受益于云計算、大數據和移動通訊助力的智慧旅游的發展,以及80后、90后年輕游客消費觀念變遷,旅游發展進入新常態,傳統旅游消費加快轉型,休閑度假需求持續上升。”王洋認為,這樣的趨勢既是挑戰也是機遇。作為一種服務業,旅游業必須要有體驗和現場參與。大家通過網絡,只是獲取旅游資訊和銷售信息,接受和體驗旅游產品還是必須要通過線下來完成。旅行社與景區景點、旅游飯店、旅游車隊須聯合起來,在合作中抱團取暖、轉型升級、總結經驗,才能爭取共贏。

  “此外,山西旅游企業應該建立自己的線上數據平臺,建設有時代感的銷售渠道,利用自身的市場宣傳推廣能力,為我們自身的產品銷售提供完善的服務平臺等便利!蓖跹笳f,未來,在加強完善B2C模式的基礎上,應逐步開放B2B平臺,旅游企業要利用自身的條件,為在線旅游提供強大的產品內容和優質的服務。這種合作將提高運營效率和效益,從而達到多贏的境界。

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