大陸居民島內個人游是臺灣主管部門重要的推動項目之一，2013年，在擴大大陸個人游試點城市的基礎上，臺灣方面調高了大陸居民赴臺人數配額。為了便利大陸居民赴臺旅游，臺灣方面簡化申請程序，推動在線申辦，目前辦證時間僅需兩個工作日。另外，從2013年8月1日開始，開放大陸居民一年內赴臺個人游兩次以上，可以申請一年多次入出境許可證，目前已有1600人次取得。

　　饒有趣味的是，近日一項“大陸游客對臺北市印象及觀感調查”結果顯示，大陸游客到臺北市旅行后對于“人”的印象深刻。高達八成的受訪者對臺北市旅游滿意或非常滿意。

　　在兩岸三地都有旅游經歷的受訪者認為，臺北市以“人文素養”和“人情味”在旅游評價上勝出港澳及大陸許多城市。此項調查抽樣調查了去年從8月到10月間造訪和未曾造訪臺北市的大陸民眾，兩岸有效樣本共3223個。

　　這項調查主持人臺灣大學張佑宗教授分析，69.3%的受訪者對臺北市的“人情味”富有印象，對臺北市長的認識度也達42.19%。有逾八成的受訪者對臺北市旅游經歷滿意及非常滿意，臺北市在環境保護、文物古跡、旅館服務、導游服務、公共設施、環境整潔等方面獲得了受訪者“非常滿意”的評價。調查顯示，受訪者認為最值得向親友推薦的臺北游景點分別是：臺北故宮博物院(38.2%)、臺北101大廈(16.7%)及夜市(8%)。

　　2013年來臺游客突破800萬人次，臺灣主管部門的官員表示，希望新年各部門全力拼觀光，力爭2014年突破900萬人次。臺灣“行政院長”江宜樺表示，美食、美景以及臺灣人好客的美德，是臺灣吸引觀光客的重要特質。2014年若要達到900萬人次新目標，需要各部門將促進觀光的意識融入施政。目前，臺灣正在開發新的旅游亮點，如單車環島游、醫療健檢觀光、文創觀光等。他說，臺灣若要擺脫過去大量依靠毛利加工的產業模式，必須將觀光視為戰略重點產業。觀光不僅是臺灣六大新興產業的一環，也是改變民眾生活態度與質量、提升經濟成長、創造就業機會的重點產業。

　　為了達到今年赴臺觀光人數上沖900萬人次目標，臺旅會北京辦事處目前已經開始行動。臺旅會北京辦事處主任楊瑞宗表示，第一撥活動將鎖定春節，他們將在旅游人口基數較多的深圳，設置戶外大型LED廣告，主打串聯臺灣燈會、臺北燈節、高雄燈會與平溪天燈、鹽水蜂炮的主題之旅。此外，春節期間，臺旅會北京辦事處還將與臺商合作在北京地壇廟會擺攤，推廣臺灣之美。(記者吳亞明 王連偉)