文化旅游系列談：發(fā)展非遺類旅游商品要走兩條路

　　在各種旅游商品大賽中，非遺類的旅游商品名落孫山者眾多，這與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的特殊性有很大關(guān)系。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是指各種以非物質(zhì)形態(tài)存在的與群眾生活密切相關(guān)、世代相承的傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式，手工藝技能是內(nèi)容之一。用于銷售的實(shí)物類的非遺類旅游商品，主要是用傳統(tǒng)的手工藝技能制作的商品和衍生品。

　　由于歷史的原因，用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中傳統(tǒng)的手工藝技能制作的傳統(tǒng)商品均是天然原料、手工制作，而參賽的商品卻經(jīng)常是不倫不類。例如，一些手工藝旅游商品經(jīng)常被冠以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的名義出現(xiàn)，事實(shí)上并沒有采用非遺傳統(tǒng)的手工技藝，只是簡(jiǎn)單模仿的用現(xiàn)代技術(shù)加工的旅游商品。還有一些參賽的非遺類創(chuàng)新旅游商品只是改了個(gè)紋樣，其他又都是傳統(tǒng)的，并沒有實(shí)質(zhì)的、完整的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。結(jié)果是傳統(tǒng)的不忠于傳統(tǒng)，創(chuàng)新的又沒有創(chuàng)新設(shè)計(jì)，傳統(tǒng)、現(xiàn)代兩邊都靠不上。

　　對(duì)此，有人這樣解釋，如果采用傳統(tǒng)手工藝，價(jià)格就高，所以要用現(xiàn)代技術(shù)加工，這樣可以滿足游客需求。其實(shí)，由于材料以及加工工藝的不同，傳統(tǒng)手工技藝制作的旅游商品價(jià)格也不同，如玉雕、牙雕、刺繡、泥塑、剪紙等，價(jià)格差別就較大，但可以肯定的是，在旅游商品市場(chǎng)上，游客對(duì)各種價(jià)位的傳統(tǒng)手工藝制作的和創(chuàng)新的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)商品均有需求。

　　非物質(zhì)文化遺產(chǎn)類商品的發(fā)展在國(guó)外有很多先進(jìn)成熟的經(jīng)驗(yàn)。以日本的和服為例，在科技高度發(fā)達(dá)的日本，用傳統(tǒng)的手工藝制作的和服，各個(gè)環(huán)節(jié)都完全用傳統(tǒng)的工藝加工，每件和服都忠于歷史、忠于傳統(tǒng)。而另一創(chuàng)新和服，或是選取了部分和服的傳統(tǒng)紋樣，或是選取了一部分傳統(tǒng)和服的特點(diǎn)，按照現(xiàn)代人的習(xí)慣和時(shí)尚追求，創(chuàng)新出了和服類時(shí)裝，也有人將其稱之為和服衍生品。

　　傳統(tǒng)的手工技藝制作的商品表現(xiàn)出了人的情感，獲得了很多人的喜愛，這些恰恰是機(jī)器制作不出來的。而創(chuàng)新出的多元的、符合現(xiàn)代人們生活、有傳統(tǒng)手工藝概念的衍生品，也同樣有人需要。這就需要非物質(zhì)文化遺產(chǎn)類旅游商品的發(fā)展走兩條道路，一條是用純粹傳統(tǒng)手工技藝制作的旅游商品；另一條是創(chuàng)新開發(fā)的、帶有某些傳統(tǒng)手工技藝特征的、適合現(xiàn)代生活的、大眾喜歡的旅游商品。

　　旅游商品不只是廉價(jià)商品，也不只是傳統(tǒng)工藝品，更不只是現(xiàn)代時(shí)尚品的代名詞，旅游商品主要是游客在旅游中購(gòu)買的商品。隨著游客需求的擴(kuò)大，旅游商品的范圍同樣要擴(kuò)大。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)類的旅游商品需要走保護(hù)傳承與創(chuàng)新設(shè)計(jì)兩條道路，才能最大化滿足游客的需求，豐富旅游商品市場(chǎng)。