國內各景區紛紛把門票視為“搖錢樹”時，今年國慶黃金周景區的高票價模式卻意外栽了一個跟斗。

　　近日，國家旅游局發布的2014年“十一”旅游市場信息顯示，全國納入監測的124個直報景區接待游客人次同比增長近4%，但門票收入卻同比下降超2%。而去年納入監測的125個直報景區門票收入同比增長逾一成，高于游客人次近7%的同比增幅。

　　相比境內游的意外表現，出境游則持續火熱，數據顯示，“十一”前六日，境內赴港澳游客同比增長分別在5%和17%左右，赴臺團體游客同比增幅逾五成。

　　華美顧問機構首席知識官、高級經濟師趙煥焱則指出，“十一”門票收入罕見下滑，對境內景區特別是景區類上市公司來說是個“警示”，若不盡快扭轉過多依賴門票收入的現狀，一旦高票價模式失靈，景區收入將出現較大幅度下滑，甚至拖累境內游市場的增長。

　　短期內高票價難改觀

　　中國社科院旅游研究中心發布報告指出，目前國內5A級景區平均票價為109元，52.94%的景區門票價格在100～200元之間，7%左右的景區門票價格在200元以上。

　　“內地景區游客數量依然超過景區接待能力，短期內門票的高價局面不會有明顯的改觀，甚至部分景區還會提價。”北京世紀嘉曉科技有限公司高級經濟顧問齊卿稱。

　　在“十一”來臨前，多家知名景區宣布上調門票價格。9月1日起，廣東丹霞山景區門票價格由原來平日160元、節假日180元統一調整為200元;而作為國家5A級景區之一的麗江玉龍雪山門票，從明年5月10日起，將從105元/人次調整為130元/人次。

　　而高票價對旅游類上市公司維持較高毛利率的作用明顯。今年上半年，麗江旅游的毛利率接近八成，其中作為營收“主力軍”的索道運輸業務毛利率達84.97%;峨眉山A的游山門票及客運索道業務毛利率約為56%;黃山旅游的索道業務毛利率在八成以上。

　　門票收入下滑明顯

　　“由于三公消費受限和政府提倡勤儉節約，景區以往依賴的一部分高端游客收入在快速流失，若部分景區不能扭轉單一漲價的慣性思維，只會讓普通游客敬而遠之。”中投顧問高級研究員薛勝文稱。

　　“從上半年各景區類上市公司業績和‘十一’相關數據來看，在公款消費被大幅壓縮的背景下，門票收入的下滑已經反映出景區現有經營模式的弊端，讓游客支出最大化必須有一個合理的價格區間作為支撐。”齊卿稱。

　　“十一”期間，據安徽省旅游局公布的數據，黃山旅游門票收入約3833萬元，相比去年同期的4427萬元下滑13.42%;廣西壯族自治區旅游局提供的數據顯示，桂林漓江景區接待游客連續七天同比下滑，首日降幅達23.43%;四川省旅游局發布的數據顯示，四川省納入統計的77個4A級(含)以上旅游景區共接待游客和門票收入分別同比下降近1%和逾4%。

　　“國內景區提高票價‘理直氣壯’，因為不少景區占據壟斷性自然資源，短期來看不會因為票價問題受到太大影響，但從長遠來看，國內游市場若不改變高票價的模式，完善旅游體驗，消費者將更多選擇境外游。”趙煥焱稱。

　　赴境外游人數增長

　　與境內游相比，“十一”期間境外市場的表現則可圈可點。香港、澳門地區有關部門發布的數據顯示，10月1～6日，內地居民赴港澳旅客同比增長分別約為5%和17%。據臺旅會通報，1～6日大陸游客團體赴臺旅游同比增長逾50%。

　　“境內游有三大頑疾即票價高、導游亂、人太多，而隨著人民幣升值、民眾消費水平的提高，加之境外免簽地增多、往返便利等因素，境外游市場的增長可謂是‘節節攀升’”。薛勝文稱。

　　近日，眾信旅游宣布以6.3億元收購竹園國旅70%股權，后者主營出境游批發業務，在歐洲等長線游及亞洲短線游線路上具有競爭優勢;攜程聯合中信基金對華遠國旅進行戰略投資，華遠國旅主打歐洲游批發業務。

　　“未來出境游人次和購買力仍將保持較快速度增長，在包括美國運通在內的國外上市公司都開始搶占中國出境游市場時，國內旅行社欲通過并購投資來完成全球重要旅游市場的全覆蓋，反過來，也會進一步催生境外游市場。”趙煥焱向記者表示。

　　據國家旅游局統計，我國旅游購物占旅游總收入不到30%，旅游購物不振仍是制約旅游業發展的一個軟肋。

　　“要破解境內游的困局，必須讓競爭性的旅游行業按照市場化的方式進行運作，通過競爭的壓力，倒逼景區改善服務質量;同時，為避免景區淪為地方政府的‘搖錢樹’，旅游相關立法、監督機制應該進一步完善。”齊卿表示，景區切忌“只見樹木不見林”，單一提高票價看似效果直接卻丟失了長遠利益。