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中國(guó)人海外消費(fèi)全球第一 “土豪”有錢(qián)但不懂欣賞

文旅界 2014.01.02 10:43 閱讀量：71136

“越來(lái)越多的中國(guó)人青睞以出國(guó)旅游的方式度假，他們很快就將超過(guò)美國(guó)和德國(guó)，成為全世界在國(guó)外消費(fèi)金額最高的旅客群體”，英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》曾以大篇幅詳盡……

　　“越來(lái)越多的中國(guó)人青睞以出國(guó)旅游的方式度假，他們很快就將超過(guò)美國(guó)和德國(guó)，成為全世界在國(guó)外消費(fèi)金額最高的旅客群體”，英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》曾以大篇幅詳盡報(bào)道出現(xiàn)于世界各地的中國(guó)游客身影。

　　歡迎

　　英國(guó)導(dǎo)游需培訓(xùn)中文

　　就在卡梅倫抵達(dá)上海的當(dāng)天，英國(guó)駐滬總領(lǐng)館邀請(qǐng)各家國(guó)內(nèi)媒體，宣布啟動(dòng)一項(xiàng)特殊的政策——“歡迎中國(guó)”計(jì)劃。

　　英國(guó)旅游官員對(duì)記者承認(rèn)，這項(xiàng)即將于今年春天實(shí)行的旅游新政，完全是為了迎合中國(guó)游客的旅游需求。

　　英國(guó)旅游局提供給記者的一組數(shù)據(jù)顯示，截至2013年，來(lái)自中國(guó)的旅游支出和游客人數(shù)飛速增長(zhǎng)。與2012年相比，僅去年上半年中國(guó)游客支出就增長(zhǎng)了132%，達(dá)到1.81億英鎊，游客人數(shù)增長(zhǎng)21%。

　　“隨著這項(xiàng)計(jì)劃的推進(jìn)，我們希望到2020年每年可以吸引65萬(wàn)中國(guó)游客前往英國(guó)，這樣每年可以為英國(guó)帶來(lái)超過(guò)11億英鎊的旅游收入。”英國(guó)旅游局官員說(shuō)道。

　　數(shù)字

　　中國(guó)已成全球最大市場(chǎng)

　　在倫敦，不少酒店的自助早餐除了提供西式的羊角面包，還會(huì)特地準(zhǔn)備大米粥和包子。巴黎香榭麗舍大街的時(shí)裝公司里，十一長(zhǎng)假期間中國(guó)人數(shù)量甚至超過(guò)法國(guó)人，德國(guó)旅游機(jī)構(gòu)測(cè)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)?shù)孛舛惖?2%的營(yíng)業(yè)額來(lái)自中國(guó)游客的“貢獻(xiàn)”。

　　中國(guó)旅游研究院統(tǒng)計(jì)，僅2012年一年，中國(guó)出境旅游人數(shù)達(dá)8,318萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)18.4%。中國(guó)出境旅游市場(chǎng)已在絕對(duì)數(shù)量上超越德國(guó)與美國(guó)，成為世界第一大出境旅游市場(chǎng)。

　　記者在采訪中，詳細(xì)了解了這些所謂中高收入人群的旅游習(xí)慣。對(duì)于旅游目的地的選擇，絕大部分來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)和雜志，6成會(huì)自己決定旅游目的地，一般選擇與家人或朋友同行，觀光目的日益突出，商務(wù)目的退居其次。

　　胡潤(rùn)百富榜ILTM 2013年針對(duì)國(guó)內(nèi)旅行社調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)游客在海外消費(fèi)金額正在逐年升高。每次出國(guó)旅游的個(gè)人花費(fèi)平均在6000美元，5000美元以上的占43%，個(gè)人花費(fèi)平均在1萬(wàn)美元以上的有11%(按照人均花費(fèi)1萬(wàn)美元以上的奢華旅程平均行程9.6天計(jì)算，平均一天花費(fèi)7000元人民幣)。

　　消費(fèi)

　　中國(guó)“土豪”領(lǐng)跑世界

　　全球最大退稅機(jī)構(gòu)Global Blue 2012年全球旅游者消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)游客消費(fèi)金額繼續(xù)領(lǐng)跑全球，占全球游客海外消費(fèi)比例的24%，比2011年上升4%。

　　《中國(guó)奢華旅游白皮書(shū)2013》則稱，中國(guó)游客安排行程考慮最多的因素是購(gòu)物，其次是文化、美食和商務(wù)。在購(gòu)物清單中，手表、箱包、服裝、酒類(lèi)等是中國(guó)消費(fèi)者在海外最青睞的“血拼”目標(biāo)。

　　中國(guó)游客在海外特別癡迷高檔手表，并認(rèn)為這是地位的象征。其次，高檔酒如威士忌、干邑白蘭地等也很有吸引力。

　　而這些，在如今越來(lái)越多選擇在海外置業(yè)的“土豪”看來(lái)，就屬于小巫見(jiàn)大巫了。據(jù)了解，除了美、英、法、加、澳、日等傳統(tǒng)熱門(mén)海外置業(yè)國(guó)家外，如今，西班牙、葡萄牙、希臘，甚至塞浦路斯、馬耳他等國(guó)家也上了中國(guó)富豪們海外買(mǎi)房、炒地皮的“新大陸”。

　　思考

　　國(guó)人平均消費(fèi)水平依然不高

　　記者找到一份針對(duì)境內(nèi)外奢侈品價(jià)格對(duì)比的數(shù)據(jù)，中國(guó)內(nèi)地奢侈品平均價(jià)格比香港高45%，比美國(guó)高51%，比法國(guó)高72%。

　　貝恩資本統(tǒng)計(jì)顯示，2012年，中國(guó)消費(fèi)者境內(nèi)奢侈品消費(fèi)增速?gòu)那耙荒甑?0%降至7%，而同年中國(guó)人海外奢侈品購(gòu)買(mǎi)總額卻劇增了31%。

　　“其次，我們要注意到，國(guó)內(nèi)大部分消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力并沒(méi)有達(dá)到可以隨意在海外血拼的地步。能夠出國(guó)旅游的消費(fèi)者本身就具有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，他們的購(gòu)買(mǎi)力超過(guò)中國(guó)普通消費(fèi)者平均水平也很正常，但我們不能就此認(rèn)為中國(guó)人都有在海外豪購(gòu)的能力了”，夏林根認(rèn)為，人們將焦點(diǎn)過(guò)分放在某個(gè)小群體上，容易產(chǎn)生錯(cuò)覺(jué)，“他們畢竟在所有中國(guó)消費(fèi)者中只占很小一部分”。

　　“我們做過(guò)一個(gè)調(diào)查項(xiàng)目，中國(guó)游客在海外消費(fèi)人均在945美元，這個(gè)數(shù)字超過(guò)了阿聯(lián)酋，居于世界第一。但需要指出的是，中國(guó)游客很多時(shí)候是代表著一個(gè)群體在消費(fèi)。比如，他們會(huì)購(gòu)買(mǎi)數(shù)個(gè)相同款式的名牌箱包，很多是代國(guó)內(nèi)親友購(gòu)買(mǎi)”。“所以，海外豪購(gòu)的另一面，則是內(nèi)需乏力”，夏林根告訴記者。

　　老外

　　“土豪”有錢(qián)，但不懂欣賞

　　“我們當(dāng)然歡迎中國(guó)朋友”，常年從事遠(yuǎn)洋貿(mào)易的卡西姆如此說(shuō)道。不過(guò)，卡西姆也承認(rèn)，他對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的一些消費(fèi)水平持“保留意見(jiàn)”，“就比如很多中國(guó)游客看起來(lái)并不懂紅酒，更談不上‘酒文化’，但他們卻不分品種，大買(mǎi)特買(mǎi)各種酒類(lèi)。而購(gòu)買(mǎi)的目的也不是用來(lái)品味和欣賞，僅僅是‘送禮’。買(mǎi)的時(shí)候沒(méi)有個(gè)性，很多時(shí)候完全就是跟風(fēng)”。

　　美國(guó)旅游協(xié)會(huì)主席羅杰·道(Roger Dow)接受采訪時(shí)稱，“中國(guó)游客是‘會(huì)走路的錢(qián)包’”，夏林根表示，“中國(guó)游客的某些海外形象，說(shuō)到底還是不成熟的體現(xiàn)。而要改變這些，則需要時(shí)間的積累”，政府部門(mén)和社會(huì)輿論要注意引導(dǎo)，絕不能讓“拜金”、“攀比”成為海外消費(fèi)的主流，“旅游市場(chǎng)也需要培育，相信幾年后，中國(guó)游客的整體素質(zhì)和消費(fèi)水平會(huì)有很大的進(jìn)步”。

網(wǎng)友評(píng)論 (58條)

: 桑立娜 2014-01-11 20:34

有錢(qián)但素質(zhì)不一定高

0

: 孟廣云 2014-01-11 11:20

路過(guò)

0

: 李桂鳳 2014-01-09 19:37

誰(shuí)叫咱們中國(guó)土豪多！

0

: 王繼業(yè) 2014-01-06 08:45

良莠不齊，出國(guó)游的還是有錢(qián)人多

0

: 楊曉龍 2014-01-05 22:35

國(guó)情

0

: 楊玲 2014-01-05 21:13

頂

0

: 韓翊彤 2014-01-05 20:36

還是素質(zhì)跟不上！

0

: 牛紅波 2014-01-05 09:52

有錢(qián)都給外國(guó)人吧

0

: 李天文 2014-01-05 09:37

土豪，咱們做朋友吧，是13年的流行語(yǔ)哦

0

: 李榮 2014-01-05 01:20

蛻變，中國(guó)！尋根，中國(guó)！

0

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