微博營銷在沒落？

微博有數(shù)億用戶，但活躍用戶占比也相對下降。盡管如此，微博留下的仍然是網(wǎng)民中相對活躍的用戶群。這主要是基于以下分析：

首先，營銷定位不同，微博與營銷不存在競爭。微博本身是媒體平臺，以內(nèi)容為核心，信息才是重點，更多是用來發(fā)布信息，弱關(guān)系的社交平臺，精于內(nèi)容營銷；而關(guān)注的是人，人與人之間的交流才是這個平臺的價值所在。從一誕生就是以用戶關(guān)系為核心建立起來的社交平臺，所以營銷在于提供服務(wù)，而非創(chuàng)造內(nèi)容。

相比之下，微博的內(nèi)容傳播優(yōu)勢仍無法比擬。營銷所追求的目標(biāo)受眾越多越好和傳播越快越好在微博上得到了淋漓盡致的體現(xiàn)。這也是為什么微博上聚集了大量的名人用戶資源紛紛開博……用戶間的關(guān)系在越滾越大，信息聚合優(yōu)勢非常明顯，每天都會產(chǎn)生有影響力的內(nèi)容或信息。

其次，資深網(wǎng)民還在，只是對內(nèi)容的要求高了。微博活動影響力不是下降，而是手法跟不上。一次好的微博活動一定是從網(wǎng)民的情緒點出發(fā)，再與產(chǎn)品功能或?qū)傩韵嘟Y(jié)合。微博常見自己獨自樂呵，而網(wǎng)民根本不為所動。這需要對網(wǎng)民的口味偏好、性格特點、生活習(xí)慣有著比較深入的了解。

因此，微博推廣不是難做了，而是方法不對。在初期，微博推廣大而全，往往也能有些效果，但時過境遷，大而全已經(jīng)行不通了。而是針對不同領(lǐng)域、針對不同情緒點，通過不斷的小點傳遞需要讓他們知道的信息。就像降龍十八掌一般打出很多掌，不同掌擊中不同的群體，碎片化信息討好不同人群，多個群體逐一擊中。另外微博雖然可以傳達(dá)商家的信息，但依然要持續(xù)推廣，不斷保持音量發(fā)出聲音，切忌喊一嗓子就歇著搖扇.