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攜程線下滲透率觸及天花板 開(kāi)始收縮戰(zhàn)線

  • 2014-06-13
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繼今年1月攜程裁員500人之后,近日又傳來(lái)其地面銷售部門(mén)繼續(xù)裁員500人的消息,據(jù)了解,上次裁員部分主要為二三線城市機(jī)場(chǎng)、高鐵、火車站、汽車站的地面銷售人員,此次調(diào)整重點(diǎn)是地面銷售和電話營(yíng)銷部門(mén)。

攜程官方對(duì)裁員事宜予以確認(rèn),攜程確實(shí)對(duì)原有的地面銷售渠道和電話營(yíng)銷部門(mén)進(jìn)行了優(yōu)化,對(duì)涉及到的員工,將給予妥善安置。不過(guò),攜程未透露此次具體裁員人數(shù)。

事實(shí)上,地面團(tuán)隊(duì)仍在為攜程貢獻(xiàn)收入和利潤(rùn),攜程急于裁員的原因是什么?

一位旅游行業(yè)專業(yè)人士向騰訊科技表示,人力成本尤其是機(jī)場(chǎng)和火車站等交通樞紐每年大幅增長(zhǎng)的租金成本,讓攜程的地面推廣渠道ROI回報(bào)持續(xù)走低。

該人士認(rèn)為,攜程在線下的用戶滲透率已經(jīng)高到一定程度,很難再有會(huì)員增長(zhǎng),而底薪+提成制的地推團(tuán)隊(duì)也很難再獲得更好的業(yè)績(jī),加上不斷增長(zhǎng)的租金,讓OTA這種收入規(guī)模(客單價(jià)走低+利潤(rùn)率走低)的業(yè)態(tài)很難在地面獲得很好的ROI。

當(dāng)然,線下業(yè)務(wù)擴(kuò)展業(yè)務(wù)還面臨越來(lái)越多的挑戰(zhàn)。比如各地機(jī)場(chǎng)和火車站對(duì)自己是“流量樞紐”這一情況有了更深刻的認(rèn)識(shí),更愿意把資源籠絡(luò)在自己當(dāng)?shù)氐膹V告或媒體公司。各地鐵路局段也都有了自己的利益訴求,不像當(dāng)年,很難被攜程這樣的民營(yíng)公司統(tǒng)一起來(lái)。

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