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我國在線旅游市場未來或保持20%以上復(fù)合增速

文旅界 2014.06.09 11:05 閱讀量：46150

按照勁旅咨詢的統(tǒng)計，中國在線機票、在線酒店、在線度假的滲透率依次分別是42.6%、20.6%、9.2

　　我國在線旅游市場有望在未來4-5年保持20%以上的復(fù)合增速根據(jù)艾瑞咨詢的統(tǒng)計，2013年我國在線旅游市場交易規(guī)模達到2181.2億元(既包括供應(yīng)商的網(wǎng)絡(luò)直銷的交易額，也包括第三方在線代理商也就是OTA的網(wǎng)絡(luò)分銷交易額)，同比增長27.7%。盡管未來4-5年市場增速可能會不斷下滑，但仍有望保持20%以上的復(fù)合年增長率，使得中國成為當下全球在線旅游市場發(fā)展速度較快的地區(qū)。

　　市場高速發(fā)展的基礎(chǔ)在于較大的線上滲透率提升空間根據(jù)PhoCusWright的統(tǒng)計，美國和歐洲地區(qū)的在線旅游滲透率在接近40%后，增速才相對放緩，從成熟市場的發(fā)展經(jīng)驗來看，在線滲透率的飽和水平可能在40%-50%左右。而與全球其他主要24個國家相比，我國在線旅游的線上滲透率明顯偏低，存在進一步的提升空間。

　　但中國在線旅游的線上滲透率真的只有8%?由于在線旅游市場缺乏統(tǒng)一的統(tǒng)計口徑，每個第三方機構(gòu)對于我國在線旅游市場滲透率的具體測算都略有不同。總體上，多數(shù)機構(gòu)認為我國目前在線旅游的線上滲透率在7%-8%左右，其計算方法是用各家統(tǒng)計的在線旅游市場收入除以全國旅游總收入(國家統(tǒng)計局統(tǒng)計)。但假設(shè)我們只看在線機票、在線酒店、在線旅游度假這三個主要細分市場的滲透率，按照勁旅咨詢的統(tǒng)計，依次分別是42.6%、20.6%、9.2%，平均起來線上滲透率達到25.1%。結(jié)合我們前期對攜程的調(diào)研(15%)，我們認為中國在線旅游的真正滲透率應(yīng)該在15%-20%之間。

　　結(jié)構(gòu)上看，未來在線旅游市場的主要增長點在于酒店和度假從結(jié)構(gòu)上看，我國在線旅游市場的產(chǎn)品格局與成熟市場美國差別不大，都是由機票預(yù)訂和酒店預(yù)訂主導(dǎo)，這說明我國在線機票市場和在線酒店市場已經(jīng)取得了一定的發(fā)展，這一點在各自細分市場的在線滲透率上也有所體現(xiàn)。具體來看，在線機票預(yù)訂業(yè)務(wù)趨于成熟，并且在線滲透率已經(jīng)達到40%左右，未來將保持相對較慢增長。而受到在線休閑旅游迅速崛起的影響，其重要組成部分酒店和度假業(yè)務(wù)迎來爆發(fā)增長期(酒店交易額份額的下降可能與持續(xù)的價格戰(zhàn)有關(guān))，度假業(yè)務(wù)在整體在線旅游市場中所占比重逐年升高，目前同比增速在40%以上。

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