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攜程:效果不如預(yù)期主動下架去哪兒門票/度假產(chǎn)品

文旅界 2014.05.20 10:31 閱讀量：34619

就“去哪兒門票下架門”一事，攜程旅行網(wǎng)方面最新表示，攜程已于5月15日主動下架在去哪兒投放的門票與新

　　就“去哪兒門票下架門”一事，攜程旅行網(wǎng)方面最新表示，攜程已于5月15日主動下架在去哪兒投放的門票與新的知心度假搜索。有相關(guān)業(yè)者透露，去哪兒在各業(yè)務(wù)線的投資回報率都極低，代理常常必須要以極大量的點擊數(shù)才能換取極少的成交訂單，轉(zhuǎn)化率極低，一切都在預(yù)料之中，攜程與同程或許只是“開第一槍”的業(yè)者。

　　攜程負責(zé)相關(guān)業(yè)務(wù)的高級副總裁湯瀾就此事做出回復(fù)表示，攜程的市場營銷體系強調(diào)兼顧開放均衡與執(zhí)行效果，去哪兒是眾多商業(yè)合作渠道之一，考慮到ROI極低，流量與轉(zhuǎn)化率不如預(yù)期，通過去哪兒渠道銷售的相關(guān)產(chǎn)品多數(shù)虧本，攜程已于5月15日主動在去哪兒下架度假與門票產(chǎn)品，同時也停用了知心搜索。

　　有分析認為，盡管去哪兒增量明顯，但運營模式已陷入花錢買流量的困局。號稱獨家的知心搜索原來應(yīng)該帶來大幅有效流量，但從財報看并無法明顯反應(yīng)效果。同樣的決策似乎也發(fā)生在各個財務(wù)領(lǐng)域，導(dǎo)致各項費用的增幅都高過營業(yè)收入的增長，突顯了去哪兒陷入對市場領(lǐng)導(dǎo)者無窮盡的趕追格局，因此必須不斷提高CPC點擊的單價。據(jù)此推估，同程也是因為相同的理由下架去哪兒。有關(guān)此事件的相關(guān)進展，勁旅網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注。

攜程去哪兒