5月19日，中國旅游日。2014年“中國旅游日”到來之際，全國各地景區景點企業機構紛紛推出惠民措施，舉行旅游文明等宣傳活動。據國家旅游局統計，全國31個省區市及新疆生產建設兵團旅游局開展的旅游公益活動1534項，各地旅游企業推出惠民措施1857條。

　　又是一年中國旅游日，各地景點紛紛推出惠民措施，但因為旅游日是非法定節假日，其優惠對公眾有多大影響，其實可想而知。根據之前的經驗，各地的旅游優惠，也有不少是有“水分”的。在優惠的虛虛實實之間，真假的確難以辨認。

　　還記得去年國內實行政府定價和政府指導價的1200余家景區門票實行降價優惠，結果卻是，這些景區要么是避開五一假日“錯峰降價”;要么是先漲后降。景區給予游客這樣的“優惠”，的確看不到絲毫的誠意。

　　對于內地的旅游現狀，很多人認為，當前的旅游成本太高了，根本“游不起”，尤其是門票一環，不僅虛高，而且還處于不斷上漲中。這樣的現實，也遭遇了網友的調侃—徐霞客要是活在今天，肯定寫不完游記，因為買不起門票。

　　此外，更多的人認為，自然資源是國家的、全民的，比如黃山、張家界(000430,股吧)、九寨溝等自然景區，都是中華兒女共同享有的自然資源，不應收取高額的門票。這些觀點道出了內地旅游成本畸高的尷尬現實。

　　對此，有分析認為，當前內地景區存在門票依賴癥，短期內無法改變。事實上，低價旅游時代并非不可能，而是相關部門愿不愿意去做，愿不愿意割肉的問題。

　　根據世界旅行與旅游理事會的統計數據，目前國家對旅游投資的世界平均水平是GDP的6.7%，而在中國這一數據大約是3%。這意味著，如果政府適當地增加財政供給，讓一些景區回歸公益屬性，低價旅游絕不是一個夢，像徐霞客一樣去旅游也不只是一個口號，而會成為觸手可及的現實。

　　事實上，杭州西湖免費就是一個不錯的現實案例。據悉，杭州西湖從2002年10月起，開始免收門票，研究者稱，西湖當年失去了600萬元門票收入，但景區內的茶館餐飲紀念品商店等商業租金增值700萬元。而從更加廣闊的視野來審視—數據顯示，西湖免費十年，杭州的境內外游客人次數增加了2.1倍，而旅游總收入增長了3.7倍。

　　這樣的數據足以說明，免票或者低價門票并不意味著景區就走到了窮途末路，而意味著景區可以走完全不一樣的路徑，這足以給依靠門票盈利的景區提供足夠的啟示。

　　正如張家界市旅游局局長丁云勇所言，“所謂景區轉型，就是要向著大眾化、個性化、自助式和綜合消費方向發展，由過去資源依賴轉變為消費依賴，更重視以人為本。”的確，這才是景區發展的長遠之道。

　　這意味著，只要財政支持有所增加，景區進行必要的轉型，“低價旅游”時代很可能從夢想照進現實。畢竟，只有解決了“游不起”的問題，公眾才能像徐霞客一樣去旅游。