5月19日，中國旅游日。2014年“中國旅游日”到來之際，全國各地景區(qū)景點企業(yè)機構(gòu)紛紛推出惠民措施，舉行旅游文明等宣傳活動。據(jù)國家旅游局統(tǒng)計，全國31個省區(qū)市及新疆生產(chǎn)建設兵團旅游局開展的旅游公益活動1534項，各地旅游企業(yè)推出惠民措施1857條。

　　又是一年中國旅游日，各地景點紛紛推出惠民措施，但因為旅游日是非法定節(jié)假日，其優(yōu)惠對公眾有多大影響，其實可想而知。根據(jù)之前的經(jīng)驗，各地的旅游優(yōu)惠，也有不少是有“水分”的。在優(yōu)惠的虛虛實實之間，真假的確難以辨認。

　　還記得去年國內(nèi)實行政府定價和政府指導價的1200余家景區(qū)門票實行降價優(yōu)惠，結(jié)果卻是，這些景區(qū)要么是避開五一假日“錯峰降價”;要么是先漲后降。景區(qū)給予游客這樣的“優(yōu)惠”，的確看不到絲毫的誠意。

　　對于內(nèi)地的旅游現(xiàn)狀，很多人認為，當前的旅游成本太高了，根本“游不起”，尤其是門票一環(huán)，不僅虛高，而且還處于不斷上漲中。這樣的現(xiàn)實，也遭遇了網(wǎng)友的調(diào)侃—徐霞客要是活在今天，肯定寫不完游記，因為買不起門票。

　　此外，更多的人認為，自然資源是國家的、全民的，比如黃山、張家界(000430,股吧)、九寨溝等自然景區(qū)，都是中華兒女共同享有的自然資源，不應收取高額的門票。這些觀點道出了內(nèi)地旅游成本畸高的尷尬現(xiàn)實。

　　對此，有分析認為，當前內(nèi)地景區(qū)存在門票依賴癥，短期內(nèi)無法改變。事實上，低價旅游時代并非不可能，而是相關部門愿不愿意去做，愿不愿意割肉的問題。

　　根據(jù)世界旅行與旅游理事會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，目前國家對旅游投資的世界平均水平是GDP的6.7%，而在中國這一數(shù)據(jù)大約是3%。這意味著，如果政府適當?shù)卦黾迂斦�供給，讓一些景區(qū)回歸公益屬性，低價旅游絕不是一個夢，像徐霞客一樣去旅游也不只是一個口號，而會成為觸手可及的現(xiàn)實。

　　事實上，杭州西湖免費就是一個不錯的現(xiàn)實案例。據(jù)悉，杭州西湖從2002年10月起，開始免收門票，研究者稱，西湖當年失去了600萬元門票收入，但景區(qū)內(nèi)的茶館餐飲紀念品商店等商業(yè)租金增值700萬元。而從更加廣闊的視野來審視—數(shù)據(jù)顯示，西湖免費十年，杭州的境內(nèi)外游客人次數(shù)增加了2.1倍，而旅游總收入增長了3.7倍。

　　這樣的數(shù)據(jù)足以說明，免票或者低價門票并不意味著景區(qū)就走到了窮途末路，而意味著景區(qū)可以走完全不一樣的路徑，這足以給依靠門票盈利的景區(qū)提供足夠的啟示。

　　正如張家界市旅游局局長丁云勇所言，“所謂景區(qū)轉(zhuǎn)型，就是要向著大眾化、個性化、自助式和綜合消費方向發(fā)展，由過去資源依賴轉(zhuǎn)變?yōu)橄�費依賴，更重視以人為本。”的確，這才是景區(qū)發(fā)展的長遠之道。

　　這意味著，只要財政支持有所增加，景區(qū)進行必要的轉(zhuǎn)型，“低價旅游”時代很可能從夢想照進現(xiàn)實。畢竟，只有解決了“游不起”的問題，公眾才能像徐霞客一樣去旅游。