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旅游電商鏖戰“雙十二” 搶兩節市場

文旅界 2013.12.13 10:29 閱讀量：68523

【摘要】旅游企業在“雙十二”價格戰中紛紛出招搶占市常12日，去哪兒網啟動了年末力度最大的“去哪兒過大年”活動，涵蓋機票、酒店、旅游度假線路、簽……

　【摘要】旅游企業在“雙十二”價格戰中紛紛出招搶占市常12日，去哪兒網啟動了年末力度最大的“去哪兒過大年”活動，涵蓋機票、酒店、旅游度假線路、簽證等多種旅游產品，劍指春節旅游市常藝龍主打低價酒店，并分為PC端和無線端渠道，前者讓利90%，無線端幾乎以“零利潤”返現金促銷。中青旅遨游網全面啟動持續半個月的“雙十二”促銷活動。

　　繼“雙十一”電商購物狂歡節后，旅游行業“雙十二”再掀價格戰，攜程、藝龍等多家旅游電商加入戰局。

　　記者12日晚間從攜程方面了解到，“雙十二”當天(截至下午16時)，網站與手機客戶端的瀏覽量總和超6000萬，流量較平日翻番。攜程相關負責人告訴記者，“雙12”活動期間，旅游產品預訂人數相比平時最高增長50倍，秒殺等活動也帶動不少常規旅游產品熱賣。

　　旅游企業在“雙十二”價格戰中紛紛出招搶占市常12日，去哪兒網啟動了年末力度最大的“去哪兒過大年”活動，涵蓋機票、酒店、旅游度假線路、簽證等多種旅游產品，劍指春節旅游市常藝龍主打低價酒店，并分為PC端和無線端渠道，前者讓利90%，無線端幾乎以“零利潤”返現金促銷。中青旅遨游網全面啟動持續半個月的“雙十二”促銷活動。錦江電商、芒果等也加入“后雙十一”促銷，以現金折扣、現金優惠券等方式吸引眼球。

　　線上的促銷也影響到線下的傳統旅行社，多家傳統旅行社近期推出打折優惠活動。如中國國旅推出日本、韓國、馬爾代夫、海南等國內外熱門景點的優惠活動;寧波一家旅行社推出了5折活動，泰國六日游僅約5000元，濟州島四日游只需1500元。

　　分析人士稱，因《旅游法》帶來的跟團游價格增長、單項服務產品增多等變革，傳統旅行社營銷壓力增大，急于通過大型促銷吸引客源，今年旅游市場令旅游企業必須加大促銷力度。

　　對于年末的這一輪價格戰，勁旅網創始人魏長仁指出，在線旅游企業之所以選擇“雙十二”作為促銷時間點，是因為“雙十二”正好趕在元旦和春節前。根據往年旅游市場的反饋可見，元旦是中短途游的小熱點，春節則是出境游的熱點，現在主打“雙十二”正好為春節的營銷做推廣。不過此前也有業內人士提出，在線旅游市場線路旅游毛利在7%左右，酒店毛利則在10%至15%，因為行業毛利較低“雙十二”更像是噱頭。

旅游法雙十二