中國經(jīng)濟網(wǎng)4月18日訊(記者 張浩然)近日，市場上傳出攜程旅行網(wǎng)(以下簡稱攜程)和去哪兒網(wǎng)(以下簡稱去哪兒)將要合并的消息。4月15日，兩家公司的CEO一場針鋒相對的“內(nèi)部郵件大戰(zhàn)”，表明了各自都將主導在線旅游業(yè)未來的態(tài)度，這一“戰(zhàn)”并未直接否認合并傳言，同時也擦出兩家爭奪合并后新公司主導權(quán)的“火藥味兒”。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，按照兩家公司目前的市值計算，一旦合并，將誕生一家超過100億美元市值的在線旅游業(yè)巨無霸，若涉嫌壟斷，將受到有關(guān)部門的反壟斷調(diào)查。

　　中國經(jīng)濟網(wǎng)記者就此聯(lián)系攜程和去哪兒有關(guān)方面進行求證，但雙方均表示“對傳言不予評論”。

　　合并“緋聞”虛虛實實

　　進入四月份以來，在線旅游業(yè)兩大巨頭攜程和去哪兒“緋聞”不斷，先是傳出百度控股攜程的談判進入尾聲，而后又傳出攜程、去哪兒就合并達成初步協(xié)議的消息，并透露了合并的具體方式：100%換股，換股比例為1:2。

　　另有消息人士指出，兩家的合并方式將和優(yōu)酷土豆的并購案例相似，意味著此次并購中，去哪兒或許會退市，公司將并入攜程。

　　雖然“緋聞”還未經(jīng)證實，但任何風吹草動都足以引起股票市場的波動。受此影響，在線旅游板塊個股表現(xiàn)強勢，攜程、去哪兒和百度的股價近期均迎來一輪大幅上漲。

　　據(jù)最新資料顯示，去哪兒目前的股價約為30美元，攜程的股價約為52美元，1:2的換股比例看起來似乎還算合理。不過，有攜程內(nèi)部人士認為，“現(xiàn)在攜程自己的業(yè)務(wù)帶來的利潤非常可觀，合并去哪兒只是錦上添花，攜程作為談判主導，可以要求1:3甚至更高的換股方案。”

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，“在百度主導下，去哪兒與攜程合作的方式可能有兩種。一種是攜程收購去哪兒，百度用去哪兒置換新攜程的控股權(quán);另一種則是百度控股攜程，再與去哪兒整合，但第二種需要四處收購攜程零散的股權(quán)，實現(xiàn)難度較高。”

　　也有分析人士認為，“去哪兒上市后仍面臨虧損難題，去年虧損進一步擴大至1.9億元，短期內(nèi)仍將持續(xù)虧損，百度將其整合也在情理之中，而與攜程合作可以迅速擴大在線旅游市場的業(yè)務(wù)和份額。”

　　或許我們可以從攜程CEO梁建章的話中得到一些有價值的信息，梁建章近日在接受媒體采訪時表示，“攜程一定會長期地獨立地經(jīng)營。在這一前提下，公司對投資是歡迎的。”

　　但在“緋聞”未定之前，確定換股比例、整合雙方業(yè)務(wù)、百度在新公司中持股的地位、攜程分散的股東構(gòu)架對合并的影響以及梁建章和莊辰超誰將主導新公司發(fā)展等等，都將是一段時間內(nèi)市場關(guān)注的熱點問題。

　　“郵件大戰(zhàn)”爭主導權(quán)

　　除了合并的“緋聞”，還有傳聞稱合并后的新公司將實行雙品牌模式，梁建章和莊辰超將雙雙出任聯(lián)席CEO。

　　面對洶涌襲來的各種傳言，處在風口浪尖的兩大主角攜程和去哪兒都坐不住了，一場爭奪主導權(quán)的“郵件大戰(zhàn)”曝光開來。

　　據(jù)悉，4月15日8點，攜程CEO梁建章發(fā)出一封內(nèi)部郵件，他在郵件中指出，“我相信絕大部分員工應(yīng)該會把這些當成傳言。” 而且，“攜程完全有能力長期獨立發(fā)展。”當天梁建章在接受媒體采訪時還表明了主導在線旅游業(yè)未來的決心和信心，“無論從公司盈利狀況、公司市值還是市場占有率的指標來看，攜程都是在線旅游業(yè)第一的公司，完全有能力獨立長期地發(fā)展，來充分挖掘中國旅游市場的潛力，而且引領(lǐng)整個市場。”

　　僅僅三個多小時之后，去哪兒CEO莊辰超也發(fā)了一封內(nèi)部郵件，聲稱“我堅信，在線旅游的所有第一都將屬于去哪兒。”至于市場的流言，“所有談判都是以去哪兒管理層長期主導未來為前提開展的。”他還在郵件中發(fā)出宏愿，“我們將是長跑的最終贏家，而我將在去哪兒工作到我們后來居上，成為在線旅游絕對贏家的那一天。”

　　從郵件的措辭來看，兩家CEO針鋒相對，“火藥味兒”十足，不難讓人想起這對“宿敵”多年來明爭暗斗的情形。

　　“從目前的情況來看，雙方并購、整合肯定是沒懸念的了，只不過在主導權(quán)的爭奪上處于膠著狀態(tài)。”易觀國際高級分析師孫夢子在接受媒體采訪時稱。她認為，攜程、去哪兒的內(nèi)部郵件如此“巧合”地均被曝光，可以解讀為雙方都在向?qū)Ψ绞�壓�?/p>

　　一位攜程離職前高管在接受媒體的采訪中曾透露，“攜程管理團隊不愿意退出，去哪兒的高層也不接受并入攜程的方案。”

　　據(jù)悉，早在2011年，攜程和去哪兒就曾洽談過有關(guān)事宜，但因某些原因?qū)е潞献魑茨艹尚小Ｔ谀壳暗暮喜�傳言中，估值和參股比例這些核心問題仍然會影響談判進展。

　　而在勁旅網(wǎng)CEO魏長仁看來，“攜程和去哪兒兩家企業(yè)并不具備推動這場100億美元并購案的能力，惟一的可能性是百度在操盤此事，但對于百度來說，這一并購案的風險很大。此外，從兩家公司充滿火藥味的官方表態(tài)來看，無論誰成為新公司的主導，另一家公司的員工都將會面臨大規(guī)模‘清洗’。”

　　合并被指涉嫌壟斷

　　資料顯示，在2013年的在線旅游預(yù)定市場中，攜程和去哪兒兩家獨大，用戶份額分別達到了33.9%、22.1%。有評論稱，攜程、去哪兒合并歸于百度旗下無疑是個瘋狂想法，如合并成功必然形成對中國在線旅游行業(yè)的壟斷，影響整個行業(yè)格局。

　　對此，業(yè)內(nèi)人士認為，“此次攜程去哪兒合并的傳聞，可能是百度在收購戰(zhàn)中追擊的一次布局，且可以在阿里和騰訊并未強勢占領(lǐng)的在線旅游行業(yè)直接稱霸。”

　　中國旅游研究院副研究員楊彥鋒在接受媒體采訪時表示，“百度投資攜程會面臨一些困難。首先，攜程和去哪兒的份額加起來超過一半，面臨壟斷風險。同時，攜程股權(quán)結(jié)構(gòu)分散且復雜，與機構(gòu)一家一家談價格非常困難。”

　　最新的數(shù)據(jù)顯示，攜程的市值約為70億美元，去哪兒的市值約為34億美元。兩家一旦合并，市值加起來將超過100億美元，意味著在線旅游業(yè)將出現(xiàn)一個巨無霸企業(yè)。

　　華美酒店顧問機構(gòu)首席知識官趙煥焱表示，“從攜程角度看，競爭對手去哪兒有百度的支持，藝龍有騰訊微信的支持，而除百度之外，此前阿里巴巴也傳出有意入主目前仍獨立發(fā)展的攜程。幾個在線旅游平臺的競爭背后更是BAT的‘三國志’。”

　　此外，趙煥焱認為，“若涉嫌壟斷，即使攜程和去哪兒雙方確有合并意向，仍有可能受到相關(guān)部門的反壟斷調(diào)查。”

　　藝龍旅行網(wǎng)CEO崔廣福4月16日在接受媒體采訪時也表示，“攜程和去哪兒作為在線旅游市場的領(lǐng)先者，如果二者合并涉嫌壟斷，應(yīng)該通過國務(wù)院和商務(wù)部的審批。”

　　崔廣福認為，“二者合并不一定有利于行業(yè)創(chuàng)新。即便整合也面臨失敗風險，隨著行業(yè)流量壟斷程度降低，對行業(yè)影響沖擊有限。”