本報記者 梅婧

　　現狀

　　近年發展迅速

　　據了解，不只是四川，近年來，擁有生態資源的地方政府都紛紛打出“養生旅游”牌，如海南建設具中國養生文化特色的國際旅游島、廣西巴馬長壽鄉等。

　　而從四川地區看，最具有知名度的養生旅游產品莫過于北川藥王谷，是我國第一個以中醫藥養生為主題的山地旅游度假區。據資料顯示，藥王谷擁有高山清涼花海之稱的美譽，并借助度假區內幾百年歷史的天然中藥材原始森林所構成的特殊氣場，打造出目前國內唯一針對亞健康人群開展國醫體檢和健康調理的度假產品。游客們可以感受到源遠流長的國醫文化，享受個性化、一對一的中醫體檢、身體調理方案。另外，中江芍藥谷的白芍產業、峨眉山茶文化養生旅游等發展亦比較迅速。

　　養生旅游的獨特魅力吸引了八方的游客。4月2日，為期五天的“2014年中國·宜賓春季養身旅游文化節”舉行。吸引上萬來自川、滇、黔、渝的游客參與。游客親身體驗道教武術、道音、道茶的文化魅力，品嘗宜賓特色的酒、茶、食品等。“四川這幾年養生旅游發展很快，像是佛道教文化方面挺不錯的。但大多還處于粗放型發展，多以觀光、療養、開發保健產品為主，養生旅游點的服務種類也比較同質化，還需要進一步向游客體驗方向發展。”一位專家表示：“比如中醫藥養生旅游就需要優秀且充足的中醫資源。如果沒有真正懂行的中醫坐診或指導，如何讓游客深度體驗到養生旅游的文化內涵?又怎么形成良好的口碑，吸引更多的游客?畢竟，從本質上講，中醫藥養生旅游屬于高端的配套醫藥保健旅游。”

　　未來

　　與養老需求融合發展

　　另外值得關注的是，隨著老齡化社會的到來，養老服務產業發展迅速。有數據顯示，到2020年，養老產業規模將達1萬億元。而中醫藥除在醫療、藥品、保健品領域外，講究養、護、調、治的中醫養生，針、灸、蒸、熏等健康保健，藥膳飲食等將大展身手。將養老的社會需求融合到養生旅游產業發展中也成為必然趨勢。“近年來，旅游中的中老年市場占了較大的比例。之前多是觀光為主，但現在亦有不少老年人開始重視養生了。中老年人多數身體都處于健康不穩定狀態中，有足夠的閑暇時間和經濟條件，他們對養生旅游有濃厚的興趣，期望通過旅游養生，在旅游過程中達到獲取養生知識、健身延壽的目標。我們已經接到不少這方面的咨詢了。”環球國旅一位業內人士告訴記者。同時，他亦承認，目前類似養老養生旅游產品很少。“主要問題在于專業醫療人士配套方面，畢竟中老年人健康問題不一，糖尿病、高血壓、心臟病等，一兩個醫療陪同人士很難應對。”

　　李勝認為中醫藥養老養生旅游未來發展前景極為廣闊。“對多數老年人而言，信奉是藥三分毒、藥補不如食補等傳統觀念，對中醫藥也比較信賴。發展中醫藥養老養生旅游具有良好的客源基礎。”

　　據記者了解，目前已經有很多企業“瞄準”了養老養生旅游這個朝陽產業。比如美國歐米茄安養集團擬在樂山投資27.8億元建立國際養生度假公園，目前已完成選址，將建設養老社區、康體中心、高端養老社區等項目。

　　有專家指出，四川養生旅游應該在“軟件”方面下功夫。“應培養專業旅游人才，除了在旅游學校開設中醫藥文化的相關專業以外，也可以在中醫藥院校開設旅游課程，尤其是醫療護理人士方面的培訓。”