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巨頭搶灘在線旅游市場井噴

文旅界 2014.03.13 10:07 閱讀量：62998

由于服務的信息化本身就比實物類電子商務面臨更多的不可控因素，因此整個在線旅游行業產業鏈的細分及江湖地

　　O2O出境旅行服務公司佰程旅行網宣布完成B輪融資，融資金額接近2000萬美元，投資方為阿里巴巴和寬帶資本。佰程旅行網表示，將把所得資金主要用于互聯網建設、品牌推廣和服務體驗的提升。當前，在線旅游市場快速發展，互聯網巨頭紛紛搶灘，傳統旅游企業也相繼轉型。在線旅游市場正處于移動格局形成前的井噴期，類似于兩年以前的電子商務市場。預計2014年整個行業將更加向移動端傾斜，資本方將伺機而動，繼續尋找在線旅游行業中的新機會。

　　佰程旅行網獲千萬美元投資

　　3月12日，國內首家O2O出境旅行服務公司——佰程旅行網宣布完成B輪融資，融資金額近2000萬美元，投資方為阿里巴巴和寬帶資本。佰程旅行網將把所得資金主要用于互聯網建設、品牌推廣和服務體驗的提升。這也是在線旅游行業馬年的第一筆風險投資。

　　佰程旅行網(www.byecity.com)是國內首家O2O出境旅行服務公司，專注出境旅行15年。創始團隊既有傳統出境旅行行業的領軍人物，也有互聯網的新銳精英，知識結構非常合理。每年為超過40萬人次消費者提供優質出境旅行服務。公司以簽證業務為核心，同時延展到七大板塊：國際單項、自由行、專屬定制、主題團組、境外酒店、企業國際商旅服務、國際機票，為消費者提供高品質的“一站式”出境旅行在線解決方案。

　　與其他旅行網站不同的是，佰程旅行網選擇以簽證服務為突破口，用戶不用上門，通過手機和電腦就可以輕松搞定簽證。目前，公司還推出了一項拒簽退全款的服務保障。憑借高達99.8%的出簽成功率和快速便捷的辦理流程，佰程旅行網2013年服務出境人次超過40萬，同比2012年增長471%，同比2011年增長1233%。佰程簽證已經成為國內的領先品牌。

　　佰程旅行網CEO曾松表示，佰程以簽證業務為切入點，在出境旅行O2O領域，已經搶占第一制高點。接下來，佰程會繼續擴大簽證業務的競爭優勢，并通過簽證業務做延展，逐步滿足出境自由行用戶的各種單項服務需求。真正意義上幫助用戶實現想走就走的旅行。阿里巴巴和寬帶資本的投資，將推動佰程旅行網的迅速發展。

　　據悉，阿里巴巴旗下淘寶旅行業務目前在國內航旅市場占據主流地位。分析人士稱，隨著阿里巴巴投資佰程旅行網，雙方勢必將通過合作產生更多協同效應。投資佰程旅行網，也是阿里巴巴在O2O市場的又一大收獲。

　　在線旅游市場步入井噴期

　　近年來，隨著我國居民生活水平的穩步提高，越來越多的游客在出行前會選擇通過網絡搜集旅游信息，然后通過攜程、去哪兒等網站完成預訂機票、酒店等服務，旅行完畢后在網站點評旅行經歷。消費者的旅游消費行為變化推動了“在線旅游”行業的蓬勃發展。

　　在此背景下，無論是傳統旅行社企業、老牌線上企業均投入重金搶占在線旅游的制高點。例如，中青旅8年前開建遨游網，并在2013年通過再融資繼續對該網站投入重金;中國國旅在iOS平臺打造了綜合在線旅游平臺，未來還有望推出線上離島免稅商品銷售平臺;張家界推出“自由旅神”完成對景區資源的整合等。

　　而近期多家互聯網巨頭的加入，更令在線旅游市場的競爭陷入了白熱化。例如，百度戰略投資去哪兒網3.06億美元，京東、淘寶推出旅行頻道，阿里巴巴投資“在路上”并戰略入股窮游網，人人網、騰訊、高朋則通過藝龍開放平臺介入，騰訊聯手兩家企業5億元投資同程網。

　　根據勁旅咨詢發布的《2013年中國在線旅游市場研究報告》，中國在線旅游市場交易規模已經從2008年的486.4億元增長到2013年的2522億元。而CNNIC發布的《2013年中國在線旅游預訂行業發展報告》指出，目前在線旅游預訂市場呈現攜程、去哪兒兩家獨大的競爭態勢，2013年兩者的用戶份額分別達到了33.9%、22.1%。淘寶旅行等處于第二陣營，用戶份額均在5%至10%之間。

　　另一方面，在線旅游市場依然有極大的發展空間。數據顯示，2013年全年門票銷售總收入1300億-1400億元之間，但在線預訂比例只有約2%。與此同時，國內旅游市場目前的在線滲透率僅為8.6%，與亞太地區20%、歐洲地區45%、美國地區50%以上的在線滲透率相比，依然處于較低水平。艾瑞咨詢預計，到2016年，我國的在線旅游滲透率有望提升至11.8%。

　　分析人士指出，在線旅游市場進入高速發展階段，并且正處于移動格局形成前的井噴期，類似于兩年以前的電子商務市場。由于服務的信息化本身就比實物類電子商務面臨更多的不可控因素，因此整個行業產業鏈的細分及江湖地位仍有很多猜想空間。預計2014年整個行業將更加向移動端傾斜，資本方將伺機而動，繼續尋找在線旅游行業中的新機會。

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