作為一年一度最重要的經(jīng)濟事件，全國“兩會”將奠定新一年的經(jīng)濟工作基調(diào)，宏觀方面最重要的動向也將在“兩會”上揭曉，這將給微觀經(jīng)濟帶來深刻的變化和影響。在“兩會”召開前夕，《每日經(jīng)濟新聞》將連續(xù)推出“轉(zhuǎn)型期熱點行業(yè)”專題報道，這些報道精選出當(dāng)前最熱門、最富活力的行業(yè)，深入剖析其歷史發(fā)展脈絡(luò)、當(dāng)前最新動態(tài)、前沿商業(yè)模式、行業(yè)發(fā)展機遇與障礙。帶著這些最新的資訊，有針對性地了解“兩會”對于這些行業(yè)的影響，無疑將能更準(zhǔn)確地把握這些行業(yè)的投資機會。

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　　從無到有 中國旅游業(yè)狂飆突進

　　萌芽期(1978年至1991年)

　　中國旅游業(yè)從計劃體制中掙脫出來，明確了其活躍經(jīng)濟的功能。但當(dāng)時國內(nèi)主要以觀光接待型旅游為主，接待外賓入境游幾乎是旅游業(yè)經(jīng)營的全部內(nèi)容，目的是為國家賺取外匯收入。

　　成型期(1992年~2001年)

　　旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)地位被確立，對經(jīng)濟的貢獻日益顯現(xiàn)。從單一的入境游逐漸轉(zhuǎn)化為入境游、出境游、國內(nèi)游并重的局面。在此期間，中青旅、峨眉山A等企業(yè)先后登陸國內(nèi)資本市場。

　　加速期(2002年至2012年)

　　攜程、藝龍雙雙登陸納斯達克，中國國旅、宋城股份等登陸A股，中國旅游業(yè)迎來一波公司“上市潮”。期間國內(nèi)旅游總收入年復(fù)合增長率高達22.23%，行業(yè)發(fā)展進入加速期。

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　　由熱轉(zhuǎn)冷 旅游業(yè)陷“中年危機”

　　解讀：

　　受限制“三公”消費，禽流感、霧霾、地震等自然因素，以及GDP增速下滑等多重利空影響，2013年前三季度，整個旅游行業(yè)的營業(yè)收入降至2008年金融危機以來的新低;同期上市公司的收入出現(xiàn)0.88%的下滑，為近10年來首次下滑，旅游行業(yè)在2013年陷入困境。

　　多利空重創(chuàng)旅游業(yè)(見表一)

　　抑制“三公”消費重創(chuàng)旅游業(yè)(見表二)

　　細(xì)分市場冷熱迥異

　　解讀：

　　旅游業(yè)細(xì)分市場表現(xiàn)迥異，其中國內(nèi)游和入境游增速下滑十分明顯，但出境游仍維持強勢。造成這種現(xiàn)象的原因，除了GDP增速下滑，霧霾、地震、禽流感等原因外，也與中國旅游業(yè)屢見不鮮的侵害游客利益、人民幣不斷升值有關(guān)。由于出境游旅客的消費能力遠超入境游及國內(nèi)游，入境游的快速發(fā)展會給國內(nèi)旅游業(yè)帶來較大壓力。(見表三)

　　兩大因素干擾發(fā)展

　　解讀：

　　旅游行業(yè)大多數(shù)業(yè)務(wù)門檻低，經(jīng)營者水平參差不齊，各種侵害旅客權(quán)益的行為屢見不鮮，嚴(yán)重影響了中國旅游業(yè)的發(fā)展。

　　解讀：

　　我國的假期時間偏短且十分集中，黃金周在貢獻大量旅游收入的同時，旅游資源及其配套承載不足的矛盾此時最為尖銳。(見表四)

　　否極泰來 復(fù)蘇信號顯現(xiàn)

　　旅游業(yè)長期向好(見圖五)

　　知名機構(gòu)看多中國旅游業(yè)

　　世界旅游組織預(yù)計，從目前到2030年，全球旅游業(yè)將以年均3.8%的速度持續(xù)增長

　　美國波士頓咨詢公司預(yù)計到2030年，中國游客將占亞洲出境游客的40%左右

　　美國波士頓咨詢公司分析 ，2012~2030年，中國旅游市場將以11%左右的年均復(fù)合增長率增長

　　政策推動旅游業(yè)至國家戰(zhàn)略層面

　　2009年12月

　　國務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》：明確把旅游業(yè)培育成國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。

　　2011年10月

　　中共中央《關(guān)于深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展繁榮若干重大問題的決定》：積極發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)

　　2012年2月

　　七部委《關(guān)于金融支持旅游業(yè)加快發(fā)展的若干意見》：要求創(chuàng)新金融工具和產(chǎn)品，支持和推進旅游業(yè)科學(xué)發(fā)展的轉(zhuǎn)型升級。

　　2012年6月

　　國家旅游局《關(guān)于鼓勵和引導(dǎo)民間資本投資旅游業(yè)的實施意見》：堅持旅游業(yè)向民間資本全方位開放。

　　2012年8月

　　國務(wù)院《關(guān)于批轉(zhuǎn)交通運輸部等部門重大節(jié)假日免收效應(yīng)客車通行費實施方案的通知》：刺激市民自駕游。

　　2013年2月

　　國務(wù)院《國民旅游休閑綱要》：內(nèi)容涉及加大財政支持、推動帶薪休假制度和促進個人旅游消費等方面。

　　2013年4月

　　全國人大《中華人民共和國旅游法》：促進旅游業(yè)全面協(xié)調(diào)可持續(xù)性發(fā)展。

　　解讀

　　東北證券分析師認(rèn)為，《國民旅游休閑綱要》、《中華人民共和國旅游法》的正式頒布，是現(xiàn)階段旅游板塊重要的政策催化劑，政策紅利效益有望長期延續(xù)。

　　休閑度假游成重要方向(見圖六)

　　解讀

　　從消費內(nèi)容和模式上看，2000年開始出現(xiàn)的休閑度假游已經(jīng)逐漸形成規(guī)模，2010年的比重達到了四分之一，成為非常重要的組成部分，未來這一趨勢將延續(xù)。

　　行業(yè)復(fù)蘇現(xiàn)積極信號(見圖七)

　　解讀

　　2014年春節(jié)黃金周旅游收入仍保持較高增幅且略高于2013年;此外，相比去年二季度，去年三季度旅游行業(yè)收入/凈利降幅收窄，毛利率提升。這表明，行業(yè)最壞的時候已經(jīng)過去。